Ábhar
Anseo ag Creative Bloq, nílimid i gcoinne athrú: i bhfad uaidh. Caithfidh gach aitheantas branda teacht chun cinn agus athrú le himeacht ama. Mar sin, aon uair a scaoiltear leagan nua de lógó mór le rá, is maith linn leas an amhrais a thabhairt dó, go háirithe má leanann sé barr dearaidh lógó ó na saineolaithe.
Seachas a bheith páirteach san imoibriú dosheachanta ar ghlúine glúine i gcoinne aon athdhearadh (atá méadaithe inniu thar gach cion ag na meáin shóisialta), is é an dearcadh atá againn suí siar agus fanacht tamall go mbeidh an dearadh nua ina luí, sula ndéanfaidh sé breithiúnas.
Tá líon beag cásanna ann, áfach, nuair is cosúil gur botún é athdhearadh radacach lógó a bhfuil meas mór air fiú amháin. Sa phost seo, bailímid le chéile seacht gcás den sórt sin.
01. American Airlines
Nuair a bheidh do lógó cruthaithe ag dearthóir íocónach mar Massimo Vignelli, ba mhaith leat crochadh air chomh fada agus is féidir. Chun a bheith cóir, chloígh American Airlines go dílis leis an dearadh álainn seo ó 1967 (a thaispeántar thuas) ar feadh 46 bliana.
In 2013, áfach, d’ordaigh siad athdhearadh. Ar ndóigh, níl aon fhadhb againn leis sin. Fiú amháin an ceann is fearr linn lógónna clasaiceach, cosúil le lógó Coca-Cola, is gá é a nuashonrú anois agus arís. Sa chás seo, ní raibh American Airlines ag lorg ach cúpla tweaks beaga, teagmháil éadrom le nuachóiriú, ach athsholáthar fréimhe agus brainse (taispeántar thíos).
Cruthaithe ag Futurebrand, thug an lógó nua seo cúpla nod dá réamhtheachtaí, ag úsáid na dathanna céanna agus ag ionchorprú an iolair, agus ní shéanann muid dearadh álainn air.
Ach glaoigh orainn cumhach sentimental, ach ní mór dúinn an cuma trom, maorga agus sainiúil Meiriceánach den bhunaidh; cé go mbraitheann an dearadh reatha go bhféadfadh sé a bheith ina lógó d’aerlíne ar bith, áit ar bith ar an Domhan.
02. An Iarthair is Fearr
Tá roinnt lógónna sainiúla ag Best Western ó bunaíodh é i 1948. Ach is é cruthú 1993 seo, lena scéim dathanna neamhghnách, clóghrafaíocht aisteach agus feathal coróin atá beagáinín craiceáilte, atá fós inár gcroí.
Ní mór a admháil go bhféadfadh an lógó seo, nach raibh ach fíorbheagán tweaks faighte aige thar na blianta, a bheith déanta le teagmháil nuachóirithe, cosúil le hathdhearadh le TGI Dé hAoine nó Hooters, mar shampla. Ach faraor inár dtuairim, anuraidh chaith slabhra an óstáin an leanbh amach leis an uisce folctha, ag coimisiúnú an lógó nua-aimseartha seo ó ghníomhaireacht San Diego MiresBall (taispeántar thíos).
Seo lógó grá eile (thuas) a raibh nasc domhain mothúchánach ag na glúine leis. Agus faraor, is dearadh eile é atá thíos leis an mania mar gheall ar íostachas neamhrialaithe.
Cuireadh lógó úrnua in ionad an lógó clasaiceach 1984 seo don chuideachta crua-earraí, lena dheilbhín cnó sainiúil agus a cló comhdhlúite trom, in 2014 a dhear an chomhairleacht Nua Eabhrac Lippincott (a thaispeántar thíos).
Níl fágtha ón mbunaidh ach cruachadh údarúil an ainm, an marc ® agus scéim dathanna den chineál céanna, má mhaolaítear é. Is sans-serif vanilla é an cló nua, scriosadh an deilbhín beloved, agus tá comhartha móide níos nua-aimseartha curtha in ionad an ampersand.
Ná déan éagóir orainn: leis féin is lógó álainn nua-aimseartha caol é seo a d’oirfeadh, abair, branda T-léine, cuideachta éadaí spóirt nó tosaithe idirlín go foirfe.Ach tá an tuiscint ar chumhacht grunt agus amh a chuir a réamhtheachtaí in iúl: agus do chuideachta a bhfuil aithne aici ar a huirlisí cumhachta a mhothaíonn mar mhí-chéim.
Ní aontaím lenár dtuairimí go dtí seo? Bhuel, anois is féidir leat scíth a ligean. Mar gheall ar na lógónna atá fágtha ar ár liosta, aontaíonn fiú na cuideachtaí féin nár cheart iad a dhit ...
04. Bearna
Tá an debacle athdhearadh Bearna de 2010 anois finscéal mar scéal rabhaidh do dhearthóirí lógó i ngach áit. Bhí an miondíoltóir éadaí lár-raoin ag úsáid an lógó clasaiceach cineál-bhunaithe seo (a thaispeántar thuas) go sona sásta ó 1984 nuair a thug sé isteach athchóiriú drámatúil go tobann agus gan choinne a dhear Laird & Comhpháirtithe (thíos).
Ag imeacht go hiomlán ón mbunaidh, maíodh go raibh an lógó nua mar léiriú ar éabhlóid na cuideachta ó “dearadh clasaiceach, Meiriceánach go nua-aimseartha, sexy, fionnuar,” de réir urlabhraí Bearna ag an am.
Ach cheap formhór na ndaoine go raibh cuma lom air, agus chuir sé tús le ceann de na chéad chúltacaí tomhaltóra a bhain le dearadh ar chéim na meán sóisialta. Tharraing Gap an lógó nua siar tar éis seachtain amháin úsáide agus chuaigh sé díreach ar ais chuig an sean-dhearadh.
05. Tropicana
Ceart go leor, tá sé seo beagáinín mearbhall, ach fan linn. Bhí an lógó clasaiceach ‘racetrack’ seo do Kraft Foods a thaispeántar thuas i bhfeidhm ó 1988-2012. Ach in 2009, d’eisigh Kraft Foods Inc an chorparáid (NOT Kraft the brand) an dearadh lógó iomlán nua seo, a thaispeántar thíos, nach raibh nialas i bpáirt leis.
Tá an lógó geal agus ildaite seo taitneamhach go leor, ach rinne Kraft a chothromas branda uile a íobairt ar chúis ar bith; ní raibh aon bhaint ag an bhfeathal ‘starburst’ le bia agus bhí cuma níos mó air mar rud a chomhcheanglófá le tairiscint ón gCathair Oilimpeach.
Buíochas le Dia nár mhair sé fada. Sa bhliain 2011, d’fhógair Kraft Foods Inc. go roinnfeadh sé ina dhá chuideachta nua: Mondelez, don ghnó sneaiceanna domhanda, agus Kraft Foods Group. Fuair an chéad cheann lógó úrnua; d’fhill an dara ceann ar leagan modhnaithe de shean-lógó Kraft dearg-agus-gorm, agus bhí an lógó mearbhall starburst imithe go deo. Phew.
07. Comharchumann
Is annamh do bhranda miondíola fíor-nasc mothúchánach a dhéanamh leis an bpobal. Ach ritheann fréamhacha an Chomharchumainn i stair na Breataine go domhain. Ag forbairt thar 165 bliain ó chumasc na gcomharchumann mórdhíola agus na gcumann miondíola neamhspleách, tá sé fós ar an gcomharchumann tomhaltóirí is mó sa RA agus tá níos mó ná 4.5 milliún ball gníomhach ann.
Bhí cúpla lógó ag an gComharchumann thar na blianta, ach is é an dearadh clasaiceach ‘clover leaf’ clasaiceach seo 1968 is mó a bhfuil cuimhne air ag glúnta na mBreatnach inniu. Is é ár dtuairim go bhfuil an dearadh nua a tháinig ina áit i 1993 (a thaispeántar thíos) níos lom, níos cairdiúla agus fáilteach, chomh maith le bheith beagán níos inléite.
Cathain Ó thuaidh Iarradh ar fhéiniúlacht nua a chruthú don Chomharchumann do 2016, chuir sé leis an smaoineamh lógó 1968 a athbhunú ... agus sin díreach a tharla.
“Is siombail agus comhartha focal é agus ní féidir buille a chur ar dhearthóir grafach. Níl sé dátaithe riamh, ”a dúirt Sean Perkins ó thuaidh Athbhreithniú Cruthaitheach. Ní fhéadfaimis aontú níos mó.
