Ábhar
- 01. Gleann Orgánach
- 02. Bianna Iomlána
- 03. Chipotle
- 04. McDonalds
- 05. Solas éadrom
- 06. Bácús Sráidbhaile Abbots
Sa 21ú haois, den chéad uair i stair an duine, tá níos mó de dhaonra an domhain ina gcónaí i gcathracha ná faoin tuath. Leis an athrú seismeach seo ónár bhfréamhacha tuaithe, ní raibh an dícheangal idir táirgeadh bia agus tomhaltas bia níos airde riamh.
Mar fhreagairt air sin, tá brandaí bia ag baint leasa níos mó agus níos mó as íomhánna a threisíonn an próiseas feirme go tábla. I ré scares sláinte agus scannail feola capall, cuidíonn íomhánna den sórt sin le muinín a chothú sa táirge, chomh maith le mothú níos compordaí nár athraigh an domhan an méid sin i ndáiríre.
Sa phost seo tá sé shampla iontach den treocht bailithe againn le chéile. Má chonaic tú daoine eile san fhiántas, déan iad a roinnt sna tráchtanna thíos.
01. Gleann Orgánach
Bhí comharchumann neamhspleách d’fheirmeoirí orgánacha atá lonnaithe i Wisconsin, Organic Valley ag iarraidh díriú ar lucht féachana níos leithne trí mhórbhealaí grósaeireachta. B’éigean a chur ina luí ar an siopadóir níos príomhshrutha seo (máithreacha le leanaí óga den chuid is mó) gurb iad a tháirgí ab fhearr dá gcuid páistí, agus an praghas préimhe á chosaint acu.
Rinne an ghníomhaireacht Minneapolis Solve Ideas máistreacht ar an bhfeachtas, a raibh teilifís, raidió, urraíocht agus cló i gceist leis, agus a d’úsáid íomhánna feirmeoireachta chun croíluachanna an bhranda a chur in iúl. Ach seachas grianghrafadóireacht neamhghlan, chineálach a úsáid, bhain siad úsáid as seatanna d’fheirmeoirí fíor, agus iad á n-aithint go soiléir agus ag cur béime ar a ról mar sholáthraithe áitiúla do Organic Valley. Chruthaigh sé seo muinín agus barántúlacht, a threisíodh le mothú lámhdhéanta na clóghrafaíochta agus an dearaidh fhoriomláin. Is féidir leat níos mó d’obair Solve do Organic Valley a fheiceáil anseo.
02. Bianna Iomlána
Go dtí 2014, ba é an slabhra grósaeireachta Meiriceánach Whole Foods an t-aon chuideachta táirgí tomhaltóra sa Fortune 500 nár rith fógraí náisiúnta riamh. An bhliain sin, chuir siad cúram ar ghníomhaireacht Manhattan Comhpháirtithe & Spád le feachtas a fhorbairt dóibh ar fud na teilifíse, na clóite agus na digiteacha ar an téama ‘Values Matter’.
- Na 10 lógó is mó de na Cluichí Oilimpeacha riamh
Aibhsíodh caighdeáin cháilíochta, táirgí sláintiúla agus garspriocanna tábhachtacha na cuideachta mar cheannródaí i dtionscal an bhia, bhain na fógraí úsáid iomlán as íomhánna feirme-go-tábla ildaite agus tarraingteach, le roinnt clóghrafaíochta an-aisteach chun é a cheangal le chéile. Is féidir leat níos mó den fheachtas a fheiceáil anseo.
03. Chipotle
Tá an slabhra ‘sláintiúil fast food’ Chipotle Mexican Grill bródúil as a chuid iarrachtaí “na comhábhair is fearr a ardaítear le meas ar na hainmhithe, ar an gcomhshaol agus ar na feirmeoirí” a fháil. Agus is fada ó rinne sé an nasc seo idir an fheirmeoireacht agus an bia, agus bhuaigh Cannes Grand Prix go háirithe in 2012 as feirmeoireacht monarchan aoir teilifíse.
Ón bhliain dar gcionn, tá siad i gcomhpháirtíocht le Urban Roots, eagraíocht a úsáideann talmhaíocht inbhuanaithe chun saol na hóige atá i mbaol a athrú in Austin, Texas. Tugann sé seo rochtain do Chipotle ar íomhánna atá an-barántúil agus an-tógálach, agus iad comhlánaithe anseo ag eitic dea-dheartha DIY.
04. McDonalds
D’fhéadfadh go mbeadh go leor calraí agus saille i mbia McDonald, ach tá sé fós bunaithe ar chomhábhair nádúrtha ar ardchaighdeán. Sin an teachtaireacht a bhí mar aidhm ag TBWA ANG a chur in iúl lena bhfeachtas lán-chomhtháite do mhargadh Mháltais, dar teideal ‘100% Real’. I bhfianaise leibhéal amhras an phobail, bhí an ghrianghrafadóireacht ríthábhachtach chun barántúlacht na teachtaireachta a chur in iúl, agus rinne freastal ar tháirgí úra, a roghnaíodh de láimh i dtráidire McDonald’s an pointe go soiléir agus go gonta. Is féidir leat níos mó a fhoghlaim faoin bhfeachtas anseo.
05. Solas éadrom
Is féidir leis an bplé iomlán a bhaineann le folláine agus foinse bia a bheith seanmóir agus leadránach. Mar sin, seo fógra iontach a shéideann trí sin ar fad le greann agus tuiscint ar an osréalaíoch.
Chuaigh Adam Levey i gcomhar le Venables, Bell & Partners chun an fógra priontála seo a dhéanamh, a aimsíonn bealach samhlaíoch lena chur in iúl go bhfuil borgairí Lightlife saor ó fheoil. Agus íomhánna feirmeoireachta agus an táirge críochnaithe á gcur le chéile, tá cuma shimplí ar an dearadh seo ar an gcéad amharc ach nuair a dhéantar iniúchadh níos dlúithe air, tá sé tógtha go cliste. Is féidir leat níos mó a fhoghlaim faoin bhfeachtas anseo.
06. Bácús Sráidbhaile Abbots
Dearadh eile le tuiscint ar ghreann, tógann an fógra priontála seo do Abbott’s Village Bakery an smaoineamh ar ‘raon saor’, comhcheanglaíonn sé le arán é, agus ritheann sé as i dtreo an-osréalach. Tá creidiúint tuillte ag an ngníomhaireacht chruthaitheach BMF as feachtas a chuireann in iúl an maitheas barántúil a théann isteach san arán baileach, saor ó bhreiseáin gan géilleadh do chliche.
