Ábhar
- 01. Brandaí ag gníomhú go hinbhuanaithe
- 02. Brandaí ag léiriú a bpearsantachta ar bhealaí nua
- 03. Brandaí ag glacadh seastáin
- 04. Brandaí ag díriú ar thaithí
Cibé an roghnaíonn tú na treochtaí dearaidh is déanaí a leanúint nó nach bhfuil, tá roinnt gluaiseachtaí ró-mhór le neamhaird a dhéanamh orthu - agus bíonn tionchar acu ar an tionscal i gcoitinne.Ní gá go leanfadh sé an tréad agus stíl chomhchosúil a fhorbairt - go minic bíonn an aeistéitiúil amhairc tánaisteach sa chomhthéacs sóisialta atá á tiomáint.
Mar thoradh air sin, ní tarluithe splanc-sa-pan amháin a théann thart i gceann cúpla mí na treochtaí is suntasaí - tagann siad chun cinn, fás agus leathnú de réir mar a léirmhíníonn dearthóirí éagsúla an ghluaiseacht bhunúsach sin ar a mbealach féin. I roinnt cásanna, éiríonn an bandaleithead sáraithe le daoine a dhéanann míthuiscint agus saobhadh ar na fréamhacha bunaidh: is féidir linn go léir ainm a thabhairt ar ár sciar cothrom de threochtaí dearaidh a bhfuilimid tuirseach de bheith ag éisteacht fúthu, tar éis an tsaoil.
D’fhéadfadh mórimeachtaí sóisialta, polaitiúla nó comhshaoil spreagadh a thabhairt do dhearthóirí, agus do na brandaí a n-oibríonn siad dóibh, smaoineamh ar bhealach difriúil. I roinnt cásanna, leagann branda réamhbhreathnaitheach sampla trína iompar, agus cuireann sé an milleán ar rian do dhaoine eile a leanúint.
I measc na dtreochtaí dearaidh 2018 a d’aithníomar ag tús na bliana tá cineálacha cur chuige nua maidir le dath, treo ealaíne, clóghrafaíocht agus fiú an chaoi a gcuirtear smaointe in iúl - ach tá forbairtí pictiúr níos mó i modheolaíocht agus in idé-eolaíocht in 2018 a bhféadfadh iarmhairtí marthanacha a bheith acu i bhfad níos faide. aeistéitic.
Léigh ar aghaidh le haghaidh ceithre athrú mór in iompar branda atá feicthe againn ag forbairt le linn 2018, agus a thuarimid a mbeidh ról níos mó fós acu in 2019 ...
01. Brandaí ag gníomhú go hinbhuanaithe
Ach más tusa Uachtarán reatha na SA b’fhéidir, tá an inbhuanaitheacht ag dul suas go tapa ar an gclár oibre idirnáisiúnta. Tá brandaí ag tosú ag cur a gcuid airgid san áit a bhfuil a mbéal freisin. Má úsáideann táirge ábhair athchúrsáilte, comhábhair a fhoinsítear go freagrach, a tháirgtear go heiticiúil agus má dhéanann sé iarracht a bheith neodrach ó thaobh carbóin de, ní fiontar altrúiseach amháin é don chuideachta atá i gceist - is pointe díola mór é do thomhaltóirí atá feasach ar an gcomhshaol freisin.
Is cúis imní ar leith do go leor brandaí laghdú ar phlaisteach. In Aibreán 2018, bronnadh 10 bPinn luaidhe D&AD ar fheachtas Bruscar Oileáin AMVBBDO d’Aigéin LADBible agus Plaisteacha, ag spreagadh na Náisiún Aontaithe aitheantas a thabhairt don oileán ollmhór plaisteach ar snámh san Aigéan Ciúin mar thír, agus mar sin tá comhfhreagracht ar an domhan idirghabháil a dhéanamh. .
Tá dhá bhranda Danmhairgeacha a bhfuil ainm tí orthu ag cur cosáin sa spás seo le cúpla mí anuas. D’fhógair LEGO a chéad brící inbhuanaithe, déanta as plaisteach plandaí-bhunaithe, agus nocht Carlsberg nuálaíochtaí éagsúla atá chun tosaigh sa mhargadh in éineacht lena athbhrandáil dhomhanda le Taxi Studio. Rud is suntasaí, is modh nua é Snap Pack chun cannaí ilphacála a ghreamú le chéile, ag laghdú an phlaisteach a theastaíonn suas le 76%.
Bhí an inbhuanaitheacht ina cuid lárnach de threoir Taxi freisin, agus rinne an ghníomhaireacht atá lonnaithe i mBriostó córas brandála Danmhargach sainiúil gan am a dhearadh agus a dearadh le haghaidh fad saoil, seachas a bheith imithe i léig i gceann cúpla bliain. Táimid ag tuar go gcuirfidh i bhfad níos mó brandaí inbhuanaitheacht chun tosaigh i lár 2019.
02. Brandaí ag léiriú a bpearsantachta ar bhealaí nua
Tá pearsantacht shainiúil ríthábhachtach do bhrandaí le gearradh tríd an torann i margadh plódaithe - agus is féidir le ton a ngutha páirt mhór a ghlacadh. Ar feadh deich mbliana, rinneadh Innocent a cheiliúradh mar an sampla is fearr de seo. Lean aithrisigh gan áireamh, agus iad éadóchasach an tóin chairdiúil, spraíúil, chatach céanna a bhaint amach a d’ardaigh meangadh gáire nuair a d’ól tú smoothie. Níos déanaí, tá ton cineálach ‘artisanal’ tar éis tarraingt a fháil, pacáilte le haidiachtaí dáiríre mar ‘lámh-cheardaithe’ agus ‘barántúla’.
De réir na dtreochtaí ní bhfaigheann tú áit ar bith maidir le seasamh amach an mhargaidh, agus tá bealaí nua á bhfáil ag brandaí chun a bpearsantacht a chur in iúl ar bhealach amhairc agus ó bhéal. Is féidir le stíl shainiúil léirithe pearsantacht an bhranda a thabhairt chomh héifeachtach céanna lena ton gutha, agus tá brandaí a seoladh i mbliana mar Anna le NB Studio ag comhcheangal an dá rud go héifeachtúil.
Sampla seasaimh eile is ea an t-athnuachan branda a rinne Superunion le déanaí ar BBC Two (féach físeán thuas), a athmhachnamh ar ról idents cainéil chun pearsantacht fhorásach, riosca a ghlacadh. Ag cur bunchlárú spreagúil i gcroílár aitheantais BBC Two, d'iompaigh an ghníomhaireacht an t-acomhal iomlán idir cláir ina aitheantas leathnaithe, ag úsáid réimse beochan néal chun an meon a léiríonn píosa ábhair a chur in iúl, seachas a seánra amháin.
In ionad na hócáidí a bhrandáil go follasach, déanann an t-ábhar an chaint, gan ach móitíf cuar caol - ag leid ag imlíne ‘2’ - chun ainm an chainéil a léiriú. Is bealach trom é pearsantacht an bhranda a chur in iúl a théann i gcion ar threochtaí na hearnála, agus táimid ag tuar go ndéanfaidh brandaí níos réamhchlaonta amhlaidh in 2019.
03. Brandaí ag glacadh seastáin
Riamh ó 2016 - ceann de na blianta is deighilte ar fud an domhain i bpolaitíocht an Iarthair le tamall maith, agus toghchán corraitheach Donald Trump tar éis sála reifreann drámatúil Brexit na RA - tá sé ag éirí níos coitianta i gcónaí do bhrandaí taobh a ghlacadh. Is é an toradh atá air seo ná treocht atá ag fás go tapa d’fheachtais deighilte a mheallann grá agus gráin ar chomhchéim.
In 2018, sampla feiceálach ba ea seasamh dúshlánach Nike mar thacaíocht do Colin Kaepernick - thug an t-imreoir peile Meiriceánach as éadan an fheachtas chun comóradh 30 bliain a tagline a bhfuil cáil dhomhanda air a cheiliúradh. Cé gur mhol go leor daoine a ghaisce agus a sláine, scrios daoine eile a gcuid earraí Nike agus bhagair siad an branda a bhaghcat sa todhchaí. Agus an domhan níos roinnte ná riamh ar shaincheisteanna idé-eolaíocha domhainfhréamhaithe, tuarimid go nglacfaidh níos mó brandaí seastán in 2019.
04. Brandaí ag díriú ar thaithí
De réir mar a chuireann athruithe éilimh thomhaltóirí agus brandaí mar Amazon, Uber, Netflix agus Airbnb isteach go forleathan ina n-earnálacha faoi seach, tá cuideachtaí réamhbhreathnaitheacha ag cur táirgí agus seirbhísí digiteacha i gcroílár a samhail ghnó, seachas a bheith ag féachaint ar dhigiteach mar ghlóiriú. cainéal margaíochta.
Tá dearadh lógó ag éirí mar bhealach nach bhfuil chomh tábhachtach do bhrandaí iad féin a chur in iúl go sainiúil, i gcomparáid le luach eispéireas úsáideora il-ardán comhleanúnach iomasach a chuireann luachanna branda in iúl trí gach pointe tadhaill.
Is cás i bpointe athbhrandáil il-chainéil Studio Output de BBC Sport, a ghnóthaigh Gradam Tionchair Branda i Meán Fómhair 2018. Réamh-athbhrandáil, cuireadh córas aitheantais BBC Sport in oiriúint do chraoladh - agus de réir mar a leathnaigh sé ar fud gach ardán digiteach eile, chaill sé aon tuiscint ar eispéireas comhleanúnach úsáideora.
Ba é an réiteach ná luachanna branda a chur in iúl trí dhath, cineál agus prionsabail gluaisne, agus iad á n-aistriú gan uaim ar fud na bhfeistí agus na n-ardán go léir - rinneadh an lógó tánaisteach. De réir mar a éiríonn táirgí agus seirbhísí digiteacha níos comhtháite riamh le DNA na mbrandaí ar fud na n-earnálacha go léir, ní fheicfimid ach an treocht seo ag méadú in 2019.
