Ábhar
- 01. Londain 2012
- 02. Bearna (go hachomair)
- 03. SAM Inniu
- 04. Tropicana (go hachomair)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Indians Cleveland
Ceann de ghnéithe sainmhínithe na brandála le deich mbliana anuas is ea an tsaoirse a thugann na meáin shóisialta d’aon duine léirmheas pearsanta láithreach a lainseáil. Nó níos cruinne, go minic, tirade de mhí-úsáid frothing béil.
Déanta na fírinne, b’éigean do go leor de na hathbhrandálacha ba chonspóidí le blianta beaga anuas na haistí a laghdú agus stoirm an fhuatha a chaitheamh i bhfad sular rolladh amach iad i ndáiríre - agus i gcásanna áirithe, níor rolladh amach ar chor ar bith iad dá bharr.
Uaireanta eile, nuair a théann an fionnadh in olcas agus nuair a fheiceann daoine sa scéim iomlán brandála i gcomhthéacs seachas an lógó ina aonar go hiomlán, is breá an fuath é. Uaireanta, is iad na lógónna is fuath leo i dtosach na lógónna is fearr ar domhan.
Mar sin, cad is féidir leis na tubaistí PR seo a thuairiscítear go forleathan a mhúineadh dúinn faoi bhrandáil? Léigh ar aghaidh le haghaidh ár n-anailíse ar 10 gcinn de na lógónna is mó a raibh fuath orthu riamh ...
01. Londain 2012
Rud amháin atá cinnte, mheall branda trom, múnla Wolff Olins ’do London 2012 neart flaitheas. I measc na gcáineadh bhí imní ar inléiteacht shimplí, agus éilimh níos fairsinge ar an tír gur chosúil go raibh Lisa Simpson ag gabháil do fellatio.
Bhí sé polaitiúil nuair a d’áitigh foireann Oilimpeach na hIaráine gur litríodh sí ‘Zion’ amach, agus chonaic duine eile swastika. Chuaigh cúrsaí in olcas níos mó nuair a luíonn na dathanna geala, splancacha ón scannán promo spreagtha epileptic.
Chomh luath agus a thosaigh na Cluichí Oilimpeacha i ndáiríre, agus nuair a chonacthas an branda i gcomhthéacs ar fud raon leathan iarratas, díríodh aird ar samhradh glórmhar an spóirt i bpríomhchathair na RA. Agus i measc farraige de lógónna suaracha, suaitheanta, sábháilte na gCluichí Oilimpeacha, d’fhéadfadh mórchuid na ndaoine ar fud an domhain é a phiocadh amach as líne láithreach.
An ceacht anseo? Tabharfaidh tú faoi deara talamh nua a bhriseadh agus rud éigin grinn a dhéanamh le branda.Ní i gcónaí ar na cúiseanna cearta, ach uaireanta is fearr a bheith cróga agus difriúil - agus fuath ag cuid acu - ná dul ar strae. Sin mar a tharlaíonn nuálaíocht.
02. Bearna (go hachomair)
D'éirigh le hiarracht thubaisteach iomlán Gap glacadh leis an réabhlóid Helvetica-vanilla, a bhí ar ais go paiteanta, chomh cuimsitheach sin gur tarraingíodh an rud ar fad tar éis níos lú ná seachtain.
In áit a chearnóg ghoirm íocónach le cineál serif ard, comhdhlúite, rinne fathach éadaí na SA iarracht rud chomh leath-chroí agus lúbach a lainseáil, tháinig an t-idirlíon isteach i maelstrom bréige agus bréige snide.
Cad atá le foghlaim ón debacle seo? Ar dtús, ná caith oidhreacht an bhranda riamh chun iarracht a dhéanamh glacadh le treocht nua - ach an rud is tábhachtaí b’fhéidir, bíodh a fhios agat cathain a rinne tú mícheart é, agus géillfidh tú don ruaig.
03. SAM Inniu
Tháinig conspóid arís le Wolff Olins lena athbhrandáil ar USA Today in 2012 - teideal atá, ó seoladh é sna 1980idí, tar éis fás i gceann de na nuachtáin is mó a scaiptear sna Stáit, in éineacht leis an Wall Street Journal agus Nua Eabhrac atá i bhfad níos sine. Amanna.
Córas amhairc simplí a bhí i gcnámh droma an athbhrandála, bunaithe ar chiorcal mór gorm ar dhath comhréidh - léiriú ultra-íostach ar ghrafach na cruinne roimhe seo - agus téacs uile-chaipíní Futura cruachta. Ar an drochuair, ar an gcéad amharc bhí sé i bhfad ró-shimplí do chuid acu, ag mealladh tirade de mhí-úsáid ag cur ina leith go raibh sé simplíoch, lasmuigh den bhranda agus fiú maslach d’fhaisnéis léitheoirí.
Bhí an réiteach brandála níos mó ná mar a shásaigh sé an tsúil, áfach. Chomh maith le bheith péireáilte siar, glan agus simplí, bhí sé thar a bheith ildánach freisin - an ciorcal ag gníomhú mar ghléas coimeádáin le haghaidh ábhar, agus an scéim dathanna ag síniú codanna éagsúla den pháipéar. Oibríonn sé, go han-éifeachtach.
An ceacht? Nuair atá córas aitheantais níos casta ann nach mór a fheiceáil i gcomhthéacs, déan neamhaird den tonn tosaigh cáineadh sin agus seol go muiníneach é.
04. Tropicana (go hachomair)
Cosúil le Gap, is athbhrandáil ghearrthéarmach eile é seo a ndeachaigh aird an-dhiúltach air sa deireadh. Nuair a dhíscaoil an branda sú Tropicana a tuí ‘so-aitheanta’ greamaithe i móitíf oráiste ’agus chuir sé barr cineálach gloine sú oráiste ina áit, ní raibh daoine ann.
Shroich gearáin ó chustaiméirí méid leordhóthanach gur chaith úinéir an bhranda, PepsiCo, an tuáille isteach agus ar ais chuig an mbrandáil bhunaidh laistigh de chúpla mí.
Ní rud suaithinseach é an ceacht anseo: má tá rud éigin sainiúil agus grá agat faoi do bhranda a thugann seastán dó in earnáil iomaíoch FMCG, ná bí réidh le hiarracht mhíthreorach breathnú ‘comhaimseartha’.
05. BP
Is é seo an sampla is sine ar an liosta seo, ón mbliain 2000 - ar go leor bealaí chuir réamhtheachtaí an phobail timpeall ar athbhrandálacha ardphróifíle a thiocfadh chun an mhílaois seo a shainiú go dtí seo. Tubaiste PR neamhcheadaithe a bhí ann.
In iarracht a tháinig go forleathan ag an am mar iarracht chun a cháil a ‘ghlasú’, thug an fathach ola British Petroleum Landor ar bord chun bláth geoiméadrach íogair a chur in ionad a sciath glas-agus-buí impiriúil. Éiríonn na ‘BP’ smutacha uile-chaipíní ina litreacha beaga, ag dul os cionn an bhlátha, le mana nua: ‘Beyond Petroleum’.
Ó tharla gur chosain an t-athbhrandáil agus a rolladh amach domhanda ina dhiaidh sin na mílte milliún dollar, bhí comhshaolaithe ag cur in iúl go tapa gur chaith BP i bhfad níos mó ar a lógó nua ná ar infheistíocht a dhéanamh i bhfoinsí fuinnimh in-athnuaite. D'iompaigh dearthóirí treascracha an lógó ina meme, iomlán le turtair stróicthe agus éin mhara ola-dhraenáilte.
Is é an ceacht anseo, a d’fhoghlaim go leor cuideachtaí ar an mbealach crua thar na blianta, ná nach féidir leat páipéar a dhéanamh faoi na scoilteanna le brandáil agus a bheith ag súil go n-athróidh daoine a dtuairimí - is í barántúlacht gach rud, agus teastaíonn athrú eagraíochta mar athbhrandáil idé-eolaíoch mar seo. chun tacú leis.
06. Airbnb
Sheol athbhrandáil DesignStudio ar Airbnb an ghníomhaireacht sa spotsolas domhanda siar in 2014, agus ba é an chéad cheann é i sraith tionscadal a mheall conspóid lena n-áirítear Premier League agus Deliveroo.
Cuireadh síos ar an Airbnb ‘Bélo’ nuair a seoladh é mar “léiriú ar a bhfuil i ndáiríre i gceist le bheith in áit ar bith”, ag carnadh barróg, léarscáil agus croí. Bhí siad seo measartha íseal ar an liosta rudaí a rinne an pobal i gcomparáid leis an tsiombail, áfach.
Caitheadh Tumblrs Iomlán ar chosúlacht Bélo le codanna éagsúla d’anatamaíocht an duine (baill ghiniúna den chuid is mó). D'áitigh daoine eile gur mhúscail sé smig Family Griffin's Peter Griffin, i measc rudaí eile.
Rinne DesignStudio an aimsir uafáis agus fearg a shíothlú go socair, agus tá an Bélo suite go compordach anois mar dheilbhín comhaimseartha. Má sheasann tú féin agus an cliant leis an smaointeoireacht atá taobh thiar d’athbhrandáil, ná lig do throllaí na meán sóisialta teacht chugat. Murab ionann agus Gap nó Tropicana, is cinnte go bhfeabhsaíonn an ceann seo le haois.
07. American Airlines
Nuair a bhíonn lógó íocónach dícheallach agat atá deartha ag máistir mar Massimo Vignelli, cheapfá gur cinneadh diana a bheadh ann é a dhíog. Sin é go díreach a rinne American Airlines, agus d’éirigh daoine as a meabhair.
Bhí siméadracht amhairc thaitneamhach Vignelli, siombail iolar tras-sciathánach grafach Vignelli, arna ceapadh go néata idir an cúpla ‘A’, a mhothaigh gan am agus galánta. Níl aon cheann de na rudaí sin ina áit, ag uisceáil an chabhlach muiníneach go gorm níos boige agus ag laghdú an iolair mhaorga agus í ag eitilt go gob teibí.
An ceacht? Murar bhris sé, ná déan é a shocrú. Agus má tá clasaiceach Vignelli agat faoi do chrios, is cinnte nár bhris sé.
08. IHOP
Is institiúid Mheiriceá é Teach Idirnáisiúnta na bPancóga, ar a dtugtar IHOP ar shlí eile. Ach is beag rud is dóichí a chuirfidh as duit taitneamh a bhaint as do tháille bricfeasta clúmhach, síoróip ná an ga seasta atá ag clown deamhanta.
B’fhéidir in iarracht aithris a dhéanamh ar an móitíf ‘aoibh gháire’ te a ghnóthaigh Turner Duckworth chomh héifeachtach sin do Amazon, baineann IHOP leas iomlán as an neas-chomhshuíomh aghaidh an ‘o’ agus an ‘p’ ina ainm. Ach cé go n-imíonn an teaglaim de ghorm, gorm imeall, súile ag stánadh agus grin tanaí dearg go leor rudaí, níl teas ina measc.
An ceacht? Má tá tú ag iarraidh go mbeadh cuma lógó cairdiúil agus furasta teagmháil a dhéanamh le lógó, déan é a thástáil ar dhaoine iarbhír agus féach an bhfuil sceimhle orthu. Leid mhaith a bheidh ansin.
Mar sin féin, d’éirigh le IHOP roinnt buíochais PR dearfach a chruthú nuair a bhog sé a ‘p’ go ‘b’ agus d’athraigh sé a ainm go IHOB.
09. Instagram
Ceann de na garspriocanna is mó i mbás skeuomorphism, agus ardú an dearaidh chomhréidh, ná nuair a scaoil Instagram a cheamara retro, uigeach i bhfabhar deilbhín ar ais péireáilte, maisithe le grádán tuar ceatha neoin. An t-idirlíon freaked amach.
Cosúil le go leor de na samplaí eile ar an liosta seo, athbhrandáil a bhí anseo a sheol míle memes. Agus é ag iarraidh breathnú cosúil le rud a bhí crawled as Microsoft Paint sna 90idí, sceith an treo radacach nua seo do lógó Instagram neart gineadóirí lógó sracadh agus snide ’.
Bhí cuid acu ag caoineadh gur cailleadh croílár ‘retro camera’ Instagram - prionsabal bunaitheach iomlán an aip - agus nach raibh fuath ag cuid eile ach ar an pailéad dathanna zingy, garish. Ach de réir mar a tháinig dearadh comhréidh chun cuma agus mothú sainiúil iOS, ghníomhaigh mothú ‘dúchasach’ íocón an aip ina fhabhar.
Áit a raibh aithne air go príomha uair amháin as a scagairí grianghrafadóireachta retro - a raibh an ceamara skeuomorfach oiriúnach néata dóibh - tá Instagram anois ar cheann de na hardáin meán sóisialta is tábhachtaí. Uaireanta, bíonn cúiseanna straitéiseacha níos leithne ag croílár cinntí dearaidh neamhphósta i dtosach.
10. Indians Cleveland
Uaireanta téann fuath do lógó i bhfad níos fearr ná rogha aeistéitiúil, mar shampla i gcás mascot conspóideach fada Cleveland Indians ’, Chief Wahoo. Glaodh air go bhfuil sé maslach, as dáta agus fiú ciníoch as caricature cartúineach de Mheiriceá Dúchasach a úsáid, in aeráid inar stop formhór foirne spóirt na SA - le heisceachtaí suntasacha, mar an Washington Redskins.
Dealraíonn sé, áfach, go raibh éifeacht leis an mbrú anois, mar ní bheidh an Príomh-Wahoo le feiceáil ar éide Cleveland Indians ’a thuilleadh ó thús shéasúr 2019, agus an fhoireann ag admháil nach bhfuil sé“ oiriúnach a thuilleadh ”é sin a dhéanamh.
