Ábhar
Is féidir le hathdhearadh a bheith ina ghnó contúirteach. Cibé an bhfuil tú ag déileáil le lógó eolach, suíomh Gréasáin móréilimh nó carachtar mór le rá, má dhéanann tú praiseach leis an DNA de dhearadh a bhfuil aithne agus grá ag daoine air, tá an baol ann go mbeidh tú ag dul ar gcúl - níos tábhachtaí fós laethanta nuair is féidir le daoine dul díreach chuig an idirlíon chun a míshásamh a fhógairt.
Go leor den am níl ann ach go bhfuil eagla ar dhaoine roimh athrú, agus fiú má tá nuashonrú mór ag teastáil uait do bhranda tuirseach, beidh daoine ann fós a bhfuil gráin acu ar an gcuma nua. Uaireanta, áfach, feicfidh tú cuideachta ag tabhairt isteach lógó nó athbhrandáil nua baffling agus nach dteastaíonn a tharraingíonn tor de ire tuillte go maith (nó ar a laghad is cosúil go raibh sé tuillte go maith ag an am). Seo, ansin, seacht gcinn de na hathdhearadh is mó a spreagann rage le blianta beaga anuas; tóg pill fuail sula léann tú ar aghaidh, nó léigh ár dtreoir maidir le dearadh lógó le feiceáil conas fearg do lucht féachana a sheachaint.
- 5 athdhearadh lógó a rinne é i gceart
01. Twitter
Tosaímid leis an athdhearadh mór atá fós ag spreagadh go leor feirge. Tá athdhearadh mór ar aip nó ar shuíomh Gréasáin móréilimh faoi cheangal a bheith ina chúis imní i gcónaí, ach chuir rolladh amach Twitter a shuíomh nua le déanaí fearg ar úsáideoirí ina maiseanna. Agus ní deacair a fheiceáil cén fáth; thug sé gach rud is fuath leat faoi leagan an aip - mar shampla arís agus arís eile iarracht a dhéanamh ‘top tweets’ seachas liosta croineolaíoch, rogha Leabharmharcanna nach dteastaíonn uait agus leagan amach mearbhall - a thabhairt chuig an deasc.
Ó thaobh Twitter de, tá ciall leis, mar is aip fhorásach gréasáin é an t-ardán anois a oibríonn ar fud gach rud, rud a chiallaíonn nach gá dó carn de leaganacha éagsúla a choinneáil. Maidir leis an gcuid eile dínn, áfach, is pian fós é a úsáid; táimid ag fanacht le Siondróm Stócólm a thosú.
02. Bearna
Is sampla téacsleabhar é escapade tubaisteach tubaisteach Gap 2010 ar conas gan athdhearadh a dhéanamh. Ag dul siar ar a lógó 24 bliain d’aois - saothar srianta de théacs serif ard agus sollúnta i gcoinne cúlra gorm dubhghorm - agus ag dul siar ina dhiaidh sin bhí teaglaim de Helvetica agus grádán riamh ag dul siar go maith lena chustaiméirí. . Sheas sé i bhfad an iomarca, agus ní cheannaíonn aon duine éadaí ó Gap toisc go bhfuil siad ag iarraidh seasamh amach. Tarraingíodh an lógó nua siar laistigh de sheachtain tar éis tonn taoide gearán.
Ag féachaint air naoi mbliana níos déanaí, áfach, ní cosúil go bhfuil sé ró-dhona; tá an oiread sin lógónna íosta ann timpeall na laethanta seo go bhfuil sé deacair aon drochmheas a bhaint amach anois d’iarracht Gap. B’fhéidir go raibh sé díreach ró-chun tosaigh ar a chuid ama?
03. Airbnb
I gcodarsnacht le heachtra suaitheantas hapless Gap, déanaimis athchuairt ar athdhearadh ceannlíne Airbnb in 2014. Cosúil le Gap, níor tharraing lógó Airbnb’s Bélo aon deireadh le cáineadh nuair a tugadh isteach é; píosa ardchoincheap le DesignStudio, cuireadh síos air mar “léiriú ar a bhfuil i ndáiríre i gceist le bheith i d’áit ar bith”, agus bhí sé i gceist smaointe barróg, léarscáil agus croí a mhúscailt.
Shíl gach duine eile, áfach, go raibh cuma níos cosúla leis na baill ghiniúna baineann, agus ní amháin sin, bhí cosúlacht mhaith aige le sean-lógónna éagsúla eile. Le cruth atá simplí, áfach, is cinnte go mbeidh cosúlachtaí le líon ar bith dearaí eile; bhí go leor cásanna ann thar na blianta nuair a ghlac cuideachta cruth íosta le haghaidh lógó a úsáideadh in áit eile roimhe seo. Cé go raibh ar Airbnb cur suas le cáineadh agus magadh ar dtús, murab ionann agus an Bearna choinnigh sé a fhoras, agus anois tá an lógó socraithe go deas.
04. BP
D’éirigh le hathbhrandáil chonspóideach 2000 de chuid BP, faoi stiúir Landor Associates, fearg a spreagadh ar dhá thaobh. Ba é an príomhfhachtóir a chostas stratospheric: £ 4.6 milliún don lógó, agus costas athbhrandála iomlán de £ 136 milliún. Is mór an t-airgead é sin, ach nuair a chuireann tú é i bpeirspictíocht agus mar fhachtóir sa ghnó chun an athbhrandáil a rolladh amach ar fud cuideachta dhomhanda, níl sé chomh tarraingteach sin.
Is é an fíor-mhí-ádh, áfach, an lógó ar stíl lus na gréine féin. Dearadh é chun infheistíocht BP i bhfuinneamh malartach a chur chun cinn, sclábhaíodh é ag an am mar iarracht ar cháil ‘neamhdhíobhálach don chomhshaol’ BP a ‘greenwash’. Sa lá atá inniu ann, agus an t-athrú aeráide ina cheist níos mó ná riamh agus BP fós ag infheistiú go mór sa ghnó breosla iontaise, mothaíonn sé mealltach agus maslach fiú.
05. American Airlines
Cad a dhéanann tú má tá lógó cuideachta agat ar féidir a rá gur clasaiceach é, a chruthaigh ceann de na hainmneacha is mó sa dearadh riamh? Is léir go bhfuil greim agat air; is é sin, mura American Airlines tú.
In 2013 fuair sé réidh lena lógó trom agus íocónach, a dhear Massimo Vignelli, agus a chuir iarracht trasnánach gan FutureBrand ina áit. Píosa siméadrach grinn a bhí sa sean-lógó, ina raibh iolar stíl thras-sciathánach idir cúpla ‘A’; tá an ceann nua níos cosúla le eireaball folamh maisithe le gob íostach.
Níor thaitin éinne leis, agus mhothaigh fiú Vignelli féin an gá atá le meá: "Níl aon chiall buanseasmhachta aige," a dúirt sé le Bloomberg BusinessWeek. "Níor ghá athrú. D'athraigh gach aerlíne eile a lógó arís agus arís eile, agus bhí gach uair níos measa ná an ceann roimhe seo."
06. Leeds Aontaithe
Rud tábhachtach atá le cuimhneamh agus tú ag druidim le hathdhearadh mór is ea dílseacht lucht féachana do bhranda. Má tá go leor leanúna tiomanta agat a bhí in éineacht leat le fada, is dóigh nach mbeidh siad ag freagairt go maith d’athrú ollmhór. Agus níl siad i bhfad níos tiomanta ná lucht leanúna peile.
Mar sin ní mór duit a bheith ag smaoineamh ar a raibh Leeds United ag smaoineamh nuair a d’fhógair sé suaitheantas club nua go bródúil in 2018. Ceapadh é mar bhealach chun lucht leanúna an chlub a cheiliúradh agus, a dúirt Leeds United, toradh sé mhí de thaighde agus comhairliúchán de 10,000, an léirigh suaitheantas an 'Leeds Salute', comhartha a d'úsáid lucht leanúna ar laethanta cluiche. Agus in ainneoin go raibh sé i ndán dóibh, ní raibh an lucht leanúna sásta, le hachainí chun fáil réidh léi níos mó ná 10,000 síniú a mhealladh go tapa. An toradh? Tá dearadh níos traidisiúnta curtha in ionad suaitheantas 2018 cheana féin.
07. Sonic an Gráinneog
Cuirimis deireadh leis an mbailiúchán clúmhillteach seo le huafás mór dearaidh eile i mbliana. Tá Sonic the Hedgehog ar cheann de na carachtair is so-aitheanta i gcluichí físe, agus cé go ndearnadh a fhéachaint a tweaked roinnt uaireanta thar na blianta, ní fhéadfadh aon rud daoine a ullmhú don rud a tháinig chun cinn sa leantóir don scannán Sonic beo-ghníomhaíochta atá le teacht.
Ba é an carachtar cartúin lovable, in ionad monstrosity CG díreach amach as an ghleann neamhghlan, chimera a spreagann tromluí iomlán le fiacla an duine. Bhí an cúlslais tapa agus brúidiúil, agus bhí freagra Paramount tapa go leor; laistigh de uaireanta an chloig ó scaoileadh an leantóra, bhí stiúrthóir an scannáin ar Twitter ag gealladh go bhfillfeadh sé ar ais ar an gclár líníochta agus tosú arís.
