Ábhar
- 01. Ná bí ag brath ar bhéarlagair
- 02. Doiléirigh na línte
- 03. Cuidigh leis an straitéis luí isteach
- 04. Cuimhnigh: tá diana go maith
Mar chuid de shraith físe le déanaí le bainc johnson, chuaigh an stiúrthóir cuntas Katherine Heaton le Michael Johnson chun plé a dhéanamh ar an gcaoi a n-oibríonn próiseas cruthaitheach tumtha an stiúideo, ról na straitéise agus conas plátaí a choinneáil ag sníomh. San alt seo, roinneann siad ceithre phríomhbhealach inar féidir le stiúrthóirí cruthaitheacha dearadh agus straitéis a chomhtháthú.
01. Ná bí ag brath ar bhéarlagair
“Is gnó na cumarsáide muid, mar sin cén fáth a n-úsáidtear béarlagair casta agus tú ag caint le daoine nach bhfuil cur amach acu ar an tionscal?” cúiseanna Heaton.
Cuireann Johnson leis go mb’fhéidir nach mbeidh MBAnna archetypal Stanford ag cliaint neamhbhrabúis. "Tá siad níos simplí, díreach go talamh," a deir sé. “Má labhraímid faoi rudaí cosúil le‘ dearcadh suite branda bunúsach ’buailimid le haghaidheanna bána.”
02. Doiléirigh na línte
Tá an fhliuchra idir céimeanna an phróisis dhearaidh ríthábhachtach. Tosaíonn sé le taighde, trí agallaimh, iniúchtaí agus ceardlanna. Seo chugainn straitéis, lena n-áirítear suíomh agus scéalaíocht an bhranda.
“Go teicniúil tá ár gcéim dearaidh sa tríú háit, ach is minic a bhíonn céimeanna a dó agus a trí againn,” a deir Johnson. “Is ceist í do go leor cuideachtaí: conas dul ón áit a bhfuil siad ó bhéal, go radharcach conas a fhéachann siad."
03. Cuidigh leis an straitéis luí isteach
Cuimsíonn céim a ceathair treoirlínte agus cur chun feidhme, agus do chliaint níos mó, leanann ‘leabú’ ina dhiaidh sin - nó mar a thugann Heaton air, “an branda nua a chur in iúl d’fhoireann laistigh den eagraíocht, agus cabhrú leo a gcuid pleananna seolta a dhéanamh amach.”
“Nílimid díreach ag críochnú an lámhleabhair agus ag rith ar shiúl,” áitíonn Johnson. “Mura dtrasnaíonn branda síos, ní bheidh sé ag obair. Beidh sé ar cheann de na brandaí leanúnacha sin a cháineann daoine go minic. "
04. Cuimhnigh: tá diana go maith
“Tá polaitíocht athbhrandála i bhfad níos casta ná tionscadail bhranda nua simplí,” admhaíonn Heaton. “Tá go leor taithí againn ag déileáil leis an bpolaitíocht anois, agus is é sin an fáth go dtagann a lán cliant chugainn."
“Deir daoine:‘ caithfidh go raibh an tionscadal sin deacair, ’agus má deirimid,‘ Sea a bhí, ’deir siad:‘ Go maith! Beidh tú in ann ár gcuid féin a dhéanamh. ’Tarlaíonn sé sin arís agus arís eile. Beidh iontas ort an méid cliant a chaithfidh a bheith ar eolas agat gur féidir leat na pearsantachtaí sa seomra boird a láimhseáil. "
Foilsíodh an t-alt seo ar dtús i Na hEalaíona Ríomhaireachta eagrán iris 258. Ceannaigh é anseo.
