Ábhar
- 01. Ag tosú le Bang
- 02. Tabhair leat na balúin
- 03. Ag imirt le cineál 3D
- 04. Uigeachtaí agus buaicphointí
- 05. Rudaí a mhúchadh
- 06. Réaltacht mhéadaithe
- 07. Ag éirí as
Choimisiúnaigh SHFA Interbrand Australia chun ardán branda nua a fhorbairt do Sydney’s Darling Harbour a aontódh eispéireas iomlán na líomatáiste faoi bhranda amháin. Chruthaigh sé féiniúlacht an-nuálach, lena n-áirítear cló cló balún saincheaptha, córas sreangaithe inséidte agus aip réaltachta méadaithe spraíúil. Labhraíonn stiúrthóir cruthaitheach feidhmiúcháin Interbrand, Mike Rigby, linn tríd an bpróiseas.
Tá Darling Harbour ar cheann de na cinn scríbe is mó a dtugann daoine cuairt air san Astráil, le breis agus 25 milliún cuairteoir in aghaidh na bliana. Suite i gcroílár Sydney, is áit mhór, bhríomhar, ildaite í áit a ndéanann an chathair ceiliúradh.
Is le hÚdarás Imeall Trá Chuan Sydney (SHFA) an ceantar agus a oibríonn é, a choimisiúnaigh muid chun branda a fhorbairt. Lean céim anailíse agus taighde domhain ina dhiaidh sin, as ar forbraíodh ardán branda nua agus straitéis gníomhachtaithe.
Bhí Darling Harbour múscailte le go leor brandaí agus teachtaireachtaí iomaíocha, agus mar sin ba é an sainchúram a bhí againn an ceantar a aontú faoi fhéiniúlacht bhranda láidir amháin, agus an mothú spraoi agus beogachta a shamhlaítear leis an gceantar a choinneáil. Ba é an coincheap a bhí againn ná ‘an branda is dochreidte, inséidte, sochaíoch ar domhan’ a chruthú.
Go bunúsach theastaigh uainn branda a dhearadh ar féidir leat a fháisceadh, a phionáil, a phreabadh agus a chiceáil timpeall agus, níos tábhachtaí fós, a roinnt le cairde agus le do mhuintir. Ceanglaíonn ár gcóras dearaidh inséidte gach rud sa chuan go soiléir agus go simplí, ó chumarsáid go láithreáin ghréasáin, feistiú bealaí agus éide.
Ba mhaith liom creidiúint mhór a thabhairt dár gcliant as a chreidiúint inár gcuid smaointe agus as an tionscadal a chur i gcrích chomh iontach. Sílim go bhfuil sé sábháilte a rá nach smaoineodh go leor ranna rialtais ar litreacha inséidte 20 troigh a choimisiúnú.
01. Ag tosú le Bang
Tar éis dom am a chaitheamh ag breathnú sa cheantar, ba é an chéad rud úsáideach a scríobh mé síos ná figiúr maide ag idirghníomhú le liosta d’fhocail mhóra onomatopoeic mar BANNNG! SEACHTAINIÚ! WOOOSH! Chabhraigh na doodles tosaigh sin go mór linn an mothúchán ceart a ghabháil - spraoi, spraíúil, dearfach, sóisialta.
02. Tabhair leat na balúin
Thaitin an idirghníomhaíocht idir an duine, an cineál agus an suíomh uirbeach linn. D'imir muid timpeall le clófhoirne móra squidgy éagsúla sular thuirling muid ar an smaoineamh faoi bhranda inséidte. Agus muid ag obair in éineacht lenár ndearthóir gluaisne sinsearaí Mike Tosetto, shocraigh muid cló cló balún 3D a chruthú, ag baint úsáide as Pictiúrlann 4D.
03. Ag imirt le cineál 3D
Ba é seo ár gcéad iarracht ar chló cló 3D. Rinneamar allmhairí de chló cló modhnaithe a cruthaíodh in Illustrator a allmhairiú agus a úsáid mar threoracha. Chuireamar Cuspóir Siméadrachta i bhfeidhm mar sin ní raibh orainn ach oibriú le taobh amháin den balún, agus aghaidheanna polagáin easbhrúite chun an cruth a bhaint amach. Mar sin féin, thug sé seo cuma láidir plaisteach.
04. Uigeachtaí agus buaicphointí
An chéad chéim eile a bhí againn ná na UVanna a dhífhilleadh do gach litir ag úsáid Headus UVLayout, d’fhonn na léarscáileanna UV a chruthú. Ba chéim riachtanach é seo chun uigeachtaí saincheaptha agus léarscáileanna díláithrithe a chur i bhfeidhm ar imill ribeach na balún. Bhaineamar na buaicphointí amhantracha ar na balúin trí mhapa HDRI a úsáid.
05. Rudaí a mhúchadh
Faoi dheireadh, chuireamar réad HyperNURBS i bhfeidhm chun na balúin a mhúchadh agus ansin rinneamar gach litir ag méid A4. Ceapadh córas cliste ag baint úsáide as Smart Object i Photoshop ionas go bhféadfaimis tacar sócmhainní inúsáidte a chruthú do dhearthóirí nach bhfuil aon eolas acu ar bhogearraí 3D, ionas gur féidir leo na foirmeacha litreach a tweakáil go héasca. Simplí!
06. Réaltacht mhéadaithe
Chun an t-eispéireas a thabhairt beo arís, d’fhorbraíomar aip idirghníomhach i gcomhar leis an speisialtóir réaltachta méadaithe, Explore Engage. Laistigh de is féidir leat cluichí a imirt, balúin pop chun tairiscintí speisialta a nochtadh, rianta balún ar an scáileán a leanúint isteach i réimsí éagsúla agus ‘teachtaireacht balún’ speisialta a sheoladh chuig duine éigin.
07. Ag éirí as
D'oibríomar leis an speisialtóir comharthaíochta Diadem chun córas nascbhealaigh a fhorbairt a chuimsigh cló cló balún múnlaithe 3D, comharthaíocht inséidte 20 troigh ar airde, troscán sráide inséidte agus lacha rubair ollmhór. Chun an branda a lainseáil, reáchtáil muid carnabhal flash-mob, ar a raibh damhsóirí samba agus ceolfhoireann cnaguirlisí iomlán.
Focail: Mike Rigby
Is dearthóir Briotanach é Mike a bhuaigh duaiseanna agus atá bunaithe idir Sydney agus Nua Eabhrac. Foilsíodh an t-alt seo ar dtús in eagrán na nEalaíon Ríomhaireachta 226.
