Ábhar
- Tá cineál ríthábhachtach maidir le léiriú an bhranda
- Conas a chuirtear pearsantacht in iúl trí chineál?
- 01. Cuir clóghrafaíocht i gcroílár léiriú an bhranda: An Pobal
- 02. Cineál a thógáil ar chóras ildánach bunaithe ar eangach: SKP Beijing
- 03. Pearsantacht chlóscríofa inúsáidte a sholáthar: Cathair Vín
- 04. Cruthaigh córas dearaidh comhtháite atá tiomáinte ag cineál: Top Gear
- 05. Éabhlóid a dhéanamh ar chló cló iomlán ó dhearadh lógó: Duolingo
Tá clóghrafaíocht bhranda ríthábhachtach chun an teachtaireacht a sheachadadh. Ó chur chuige sainiúil maidir le cineál a úsáid, go dtí cló cló saincheaptha go hiomlán, tá brandaí ag baint leasa as acmhainneacht leathan na clóghrafaíochta chun iad féin a chur in iúl. Níl aon réiteach amháin ann a oireann do chách, ach ba chóir go mbeadh gach branda ar an eolas faoi chumhacht na clóghrafaíochta mar dhifreálaí, agus straitéis a bheith acu chun í a úsáid ar an mbealach is iomchuí.
Tá clóghrafaíocht sa bhrandáil chomh tábhachtach sin gur cuireadh léi le déanaí mar cheann de thrí chatagóir ceardaíochta nua inár scéim dámhachtainí bliantúla, na Dámhachtainí Tionchair Branda. Cuir isteach do chlóscríbhneoireacht is fearr sa bhrandáil faoin 26 Meitheamh, agus foghlaim níos mó faoi chineál a úsáid i bhféiniúlachtaí amhairc thíos.
Maidir leis an alt seo, labhair muid le daoine gairmiúla a thug cúig chur chuige dúinn maidir le léiriú branda a chruthú trí chlóscríbhneoireacht - a bhaineann le cás-staidéir iarbhír. Ansin, (ar leathanach 2) roinnimid cúig chomhairle shaineolacha chun cabhrú leat an cló cló foirfe a roghnú do do bhranda. Más acmhainní atá uait, féach ar ár liosta de na clónna agus na clónna iodálach saor in aisce. Nó, le haghaidh leideanna maidir le do chló féin a chruthú, féach ar ár dtreoir maidir le dearadh cló.
Tá cineál ríthábhachtach maidir le léiriú an bhranda
"Is cuma cén meán nó an lucht féachana é, is é an cineál i ngach áit gur gá teachtaireacht i scríbhinn a chur in iúl," a deir Lukas Paltram, stiúrthóir cruthaitheach ag an stiúideo dearaidh den chineál ceannródaíoch Dalton Maag. "Tá sé thar a bheith cumhachtach léiriú uathúil a chruthú ag an leibhéal riachtanach cumarsáide sin. Is sócmhainn mhór é do bhrandaí seasamh amach, agus cuireann sé ar a gcumas guth uathúil a úsáid ina gcumarsáid amhairc."
Tá sé costasach agus glacann sé clóscríbhinní saincheaptha a chruthú, agus b’fhéidir nach fiú an infheistíocht a dhéanamh i gcónaí. Mar sin féin, d’fhéadfadh go mbeadh an costas aonuaire ar shócmhainn atá fíor-inbhainte níos tarraingtí ná ilcheadúnais a cheannach le cló cló atá ann cheana féin is féidir le daoine eile a úsáid. Chun tuilleadh a fháil amach faoi seo, féach ar ár dtreoir maidir le ceadúnú cló.
Conas a chuirtear pearsantacht in iúl trí chineál?
Maidir le pearsantacht a chur in iúl trí chineál, tugann deiseanna áirithe i bhfoirm litreacha deiseanna an-saibhir. "Tá sé níos éasca i gcónaí carachtair le níos mó cuaire chun mothú pearsantachta a chothú iontu," a deir an dearthóir ildisciplíneach Caterina Bianchini, a chruthaigh go leor clónna saincheaptha dá cliaint. "Mar shampla, is deas an rud é G, C nó O a bheith aeistéitiúil níos fuinniúla," ar sí. "Tá Crossbars suimiúil freisin: is féidir iad a ionramháil fiú agus méid beag chun mothú difriúil a thabhairt: b’fhéidir go suíonn siad níos ísle nó níos airde, nó go bhfuil cuar curtha leo."
"Tá beagnach aon rud indéanta, chomh fada agus a bhreathnaíonn sé go maith," aontaíonn comhpháirtí Pentagram Paula Scher. "Féadann saincheaptha beaga clónna a dhéanamh níos so-aitheanta, mar shampla an taobh istigh de chás íochtair o, g, d nó b a líonadh, a stencilling ar bhealach cruthaitheach, nó codanna de na litreacha a slisniú."
Tugann Paltram foláireamh, cé go bhfuil níos mó féidearthachta ag carachtair áirithe pearsanú - cuireann sé an caipiteal Q agus an t-ampersand leis an liosta thuas - is gá cló cló a chothromú ar fud an tacar carachtar ar fad. "Ní bhaineann sé le litreacha aonair a sheasann amach, is é an córas iomlán é a chaithfidh a chur ina luí," a deir sé.
Léigh ar aghaidh chun a fháil amach conas léiriú branda a chruthú trí chlóscríbhneoireacht…
01. Cuir clóghrafaíocht i gcroílár léiriú an bhranda: An Pobal
Shainigh an chlóscríbhneoireacht aitheantas branda an Amharclann Phoiblí ó 1994, nuair a rinne Scher a logotype a chreathadh ag úsáid litreacha bloc adhmaid bunaidh nár digitíodh go fóill. Ceithre bliana déag ina dhiaidh sin, in 2008, rinne Scher an logotype a nuashonrú, agus é á leagan síos i sé mheáchan éagsúla de chló cló Knockout.
“Roghnaigh mé na clónna adhmaid, agus Knockout ina dhiaidh sin, toisc gur úsáideadh iad i nuachtáin ag deireadh na 1800í, agus ansin i bpóstaeir dornálaíochta sna 30idí, 40idí agus 50idí,” a mhíníonn sí. "Tá an cineál populistic, mar sin bhí sé foirfe don amharclann neamhbhrabúis, uilechuimsitheach, agus ceannródaíoch seo go minic."
Gach séasúr, comhoibríonn Scher leis an stiúrthóir ealaíne Oskar Eustis chun ceannlíne samhraidh a chomhaontú a ghabhann spiorad na léiriúcháin sin - i measc samplaí roimhe seo bhí Free Love agus War and Love.
Ag obair go príomha le meáchain agus dathanna éagsúla Knockout, le roinnt tweaks cruthaitheacha ar an gcló cló nuair is gá, déanann Scher agus a foireann ag Pentagram cuma agus mothú sainiúil do Shakespeare sa Pháirc gach séasúr. Feidhmíonn sé seo ansin mar chreat cruthaitheach do réimse ábhar poiblíochta eile arna rolladh amach ag foireann inmheánach an Phobail.
"Go ginearálta, déanaim iarracht gach séasúr a dhearadh mar fhrithchothromaíocht leis an gceann a tháinig roimhe," a deir Scher.“D’úsáid séasúr 2018-19 cúlra grádaithe agus clóghrafaíocht dhubh throm, áit a bhféadfaí an taobh clé d’fhoirm litreach dhíreach, cosúil le F nó L, a leathnú chomh hard le orlach, rud a thabharfadh dubh sách trom don chlóscríbhneoireacht. cuma. "
Idir an dá linn, is círéib dathanna é an séasúr 2019-20 is déanaí, i gcodarsnacht leis sin. "Tá sé cineál ag tadhlaithe ag baint úsáide as barraí a bhfuil líne fúthu," ar sí. "Tá an gorm, dearg agus buí bunoscionn, faoi thionchar dathanna phacáistiú Wonder Bread agus guma Bazooka."
Admhaíonn Scher go dteastaíonn triail agus earráid éigin gach séasúr chun raon eicléictiúil oiriúnach de léiriú branda a bhaint amach agus an cló cló céanna á úsáid. "Táim ag iarraidh an t-eccentricity ceart a aimsiú le cur leis an gclóscríbhneoireacht," a deir sí. "Tá spiorad ag baint le clófhoirne, agus is féidir iad a aithint go mór. Má tá go leor eiciméadracht shonrach ag an stíl chlóscríbhneoireachta a úsáideann eagraíocht, is féidir é a aithint leis an gcló cló amháin - gan lógó."
02. Cineál a thógáil ar chóras ildánach bunaithe ar eangach: SKP Beijing
D'oibrigh an dearthóir agus an stiúrthóir ealaíne Bianchini le SKP siopa ilranna só na Síne ar chló cló saincheaptha a bhrúigh teorainneacha an choinbhinsiúin. "Is gnách go mbíonn cló cló branda ar cheann de na chéad rudaí a mbíonn tomhaltóir ag idirghníomhú leis, agus is bealach an-simplí é mothú nó carachtar a thaispeáint," a deir Bianchini. "Tá SKP dírithe ar éadaí sráide, agus mar sin theastaigh uaidh go mbeadh imeall ag an gcló air." Cruth cúig thaobh a bhí sa choincheap uileghabhálach, a thugamar Wu mar ainm air. Is meafar amhairc é seo chun codanna éagsúla den stór agus de bhranda SKP a léiriú, chomh maith le teagmháil a dhéanamh le cultúr na Síne. "
Ba é an cruth simplí seo bunús greille, a tháinig ina bhunús don chóras grafach ar fad. Nuair a bunaíodh an eangach, tháinig sí chun bheith ina huirlis chun córais deilbhíochta agus nascbhealaigh SKP a thógáil.
"Is é an toradh rud a mhothaíonn go leor iltoiseach agus ilghnéitheach," a deir Bianchini. "D’fhorbraíomar trí mheáchan éagsúla: éadrom, meánach agus gné dheiridh. Tá an cló blocach agus dubh, rud a thugann aeistéitiúil ar leith atá so-aitheanta dó."
Cuireann Bianchini leis go gcuidíonn an cur chuige ilghnéitheach seo le haitheantas uathúil a bhunú don stór ilranna. "A lán den am a dhéanann daoine iarracht rud éigin níos feidhmiúla a chruthú, leis an smaoineamh go bhfuil níos lú níos mó," a deir sí. "Leis an gcineál seo bhíomar ag iarraidh níos mó a chruthú. Theastaigh uainn go mbraithfeadh sé mar cheannródaí, an duine ag déanamh rudaí ar bhealach difriúil. Déanaimid iarracht i gcónaí tuiscint a chothú go bhfuil rud éigin‘ beagáinín ’inár gcuid oibre, agus sílim go bhfuil na daoine neamhchothromaithe tugann mothú na bpíosaí cruth nuair a thagann siad le chéile an mothúchán cruinn sin don chló. "
Agus é feasach ar rud a chruthú a mhothaigh ró-dheartha, bhí ar Bianchini an chothromaíocht cheart a bhaint amach idir esoteric intriguingly, agus ró-mearbhall. "Tá an cló fréamhaithe go mór i bhfoirmiú na heangaí, rud a shimplíonn rudaí de ghnáth, ach inár gcás chruthaigh sé córas casta a d’fhéadfaí a bhrú rófhada sa treo mícheart," a deir sí. "Bhrúigh muid é díreach go leor."
03. Pearsantacht chlóscríofa inúsáidte a sholáthar: Cathair Vín
Ag obair i dteannta le Saffron Brand Consultants, chuir Dalton Maag cló cló saincheaptha le chéile do Chathair Vín ón tús. Bhí an sainchúram ann do theaghlach cló comhaimseartha sans-serif, le trí mheáchan, a d’fhéadfadh mothú uathúil ‘Vín’ a chur in iúl ar fud na meán go léir.
“Thosaigh muid trí inspioráid a bhailiú ón gcathair féin - a hailtireacht, a cultúr agus a stair - agus d’úsáidamar na tagairtí seo chun teanga dearaidh an chló cló a spreagadh go díreach,” a mhíníonn an stiúrthóir cruthaitheach Paltram.
"Is é an próiseas uathúil seo a fhágann go bhfuil an cló cló sainiúil agus inúsáidte. Tá an cló cló glan agus aibí go leor chun tacú le héifeachtacht an rialtais, ach cuimsíonn sé éagsúlacht agus daonnacht Vín agus a áitritheoirí freisin."
Nuair a tháinig Dalton Maag ar bord, bhí bunsraitheanna an aitheantais amhairc bunaithe ag Saffron cheana féin, ach d'fhan an cló cló ina chomhpháirt ríthábhachtach. Níor mhór dó a bheith léiritheach, ag tabhairt guth cairdiúil ach muiníneach don chathair gan cur isteach ar fheidhmiúlacht ná ar inléiteacht.
“In aice le tagairtí stairiúla agus cultúrtha, d’úsáidamar cruth seanbhunaithe na sciath, armas na cathrach, mar inspioráid,” a deir Paltram, ag tabhairt sampla de na glyphs trasnánacha ar an W agus V.
"Tá teannas ar leith sa chuaire a dhéantar arís agus arís eile ar fud iliomad carachtar, mar aon le heilimintí uathúla eile mar an e le barra lár claonta, agus an cruth u simplithe," leanann Paltram ar aghaidh. "Tugann strócanna trasnánacha boga na litreacha, na cruthanna babhta agus na gcuntar oscailte léiriú furasta agus furasta don chló cló tríd síos, ach soláthraíonn siad inléiteacht den scoth freisin - fiú ag méideanna níos lú."
Mar a léiríonn Paltram, is saoránaigh Vín na cliaint deiridh. "Is é mo thuairim gur áit nua-aimseartha agus cosmopolitan í Vín, ach is féidir go mbraitheann tú an stair agus an traidisiún sa chathair," a deir sé.
"Bhí sé ríthábhachtach na heilimintí seo a chumasc agus an leibhéal ceart tionchair leis an slonn clóghrafaíochta a thuiscint," a leanann Paltram. "In éineacht leis an ngrúpa oibre gníomhaireachtaí, agus foireann na gcliant, táim muiníneach gur éirigh linn rud a bhaint amach nach leanann faisean amháin, ach a mhairfidh agus a bhfaighidh muid an áit cheart inár gcuid ama."
04. Cruthaigh córas dearaidh comhtháite atá tiomáinte ag cineál: Top Gear
Le cuidiú le haitheantas branda do BBC Top Gear a spreagadh, d’fhorbair DixonBaxi TG Industry: cló cló sainiúil a dearadh chun láithreacht chomhsheasmhach, dosháraithe a thabhairt don bhranda gluaisteánaíochta domhanda ar fud a ardáin iomadúla.
Dar leis an gcomhbhunaitheoir agus an stiúrthóir cruthaitheach Dixon, bhí raon leathan meáchain riachtanach chun go leor nuances a chruthú le bheith ag obair leo ar fud na bhfeidhmchlár cló, craolta agus digiteacha. "Uaireanta sleek agus laghdaitheach le cáilíocht cineamatach, ach trom agus léiritheach i chuimhneacháin eile, pacálann sé punch do cheannlínte tarraingteacha agus seichimh teidil íocónacha," a deir Dixon. "Is cló cló digiteach-céad é, crafted chun fanacht inléite ar na scáileáin is lú."
Cruthaithe i ndlúthchomhar le Mattox Shuler ó Fort Foundry, tá an cló cló ag croílár chórais dearaidh chomhtháite agus chruthaithigh do Top Gear - agus leagann sínitheoirí soiléire amhairc béim ar a ghaol leis an bpríomhbhranda. "Tá Tionscal TG spreagtha ag ciorruithe dronuilleogacha an Top Gear cog, cuid lárnach den lógó," a leanann Dixon. "Is sampla maith é deireadh mhaol an uachtair A, nó sa chás go gcomhlíonann an chuid cuartha den chás íochtarach an stróc díreach - tugadh imeall uilleach ionsaitheach dó seo atá spreagtha ag cruth na bhfiacla ar dheilbhín an cog."
Mar a léiríonn Dixon, is gnách go mbíonn brandáil iontach mionsonraithe. "Is iad na sonraí a fhágann go bhfuil an taithí níos inathraithe agus níos inúsáidte," a deir sé. "An rianú agus an kerning. Inléiteacht agus méideanna éagsúla. Mothú sásúil cló a bhraitheann ceart i go leor feidhmchlár."
Is é comhairle Dixon a bheith soiléir ón tús cén fáth a bhfuil tú ag roghnú cló saincheaptha a dhearadh. "Teastaíonn réasúnaíocht shoiléir uaidh," áitíonn sé. "Féach an cló cló mar chuid d'éiceachóras dearaidh níos mó. Tá an cló cló ag seachadadh guth an bhranda. Féach ar na sonraí: is furasta dul tríd na pointí míne, agus mar sin íocann an dícheall as. Ní féidir é a ruaigeadh."
05. Éabhlóid a dhéanamh ar chló cló iomlán ó dhearadh lógó: Duolingo
Uaireanta tagann forbairt ar chló cló mar chuid den phróiseas cruthaitheach, fiú mura raibh sé mar chuid den choimre ar dtús. Ba é sin an cás leis an athbhrandáil a rinne Johnson Banks ar an ardán foghlama teanga Duolingo le déanaí.
"D'eascair na comhráite den chéad chineál ó mhian a logotype a fheabhsú," a nochtann an stiúrthóir cruthaitheach Michael Johnson. "Bhí sé bunaithe ar chló cló darb ainm Chalet, a cheapamar go léir nach raibh sé oiriúnach don fheidhm."
Cé gur dhiúltaigh díospóireachtaí ar dtús an bealach ‘neodrach’ sans-serif, chuir Johnson in iúl uileláithreacht an stíl sa spás ardteicneolaíochta. "Bhí fonn orainn go raibh rud éigin níos uathúla acu," a deir sé.
“Agus muid ag triail ar an mascot a chur in aice lena n-ainm, dhíghlasáil‘ Cad a tharlaíonn má? ’An réiteach,” a deir Johnson. "Rinneamar an logotype a athdhréachtú, ag tarraingt inspioráide ó fhoirm cleite Duo chun pearsantacht cheisteach na cuideachta a léiriú."
Cé go n-admhaíonn sé go raibh cuma “an-aisteach” ar an gcéad chúpla iarracht, de réir mar a rinneadh an coincheap a bheachtú tháinig an poitéinseal chun cinn le haghaidh cló saincheaptha - a forbraíodh i gcomhpháirtíocht le Fontsmith. “Eascraíonn a lán de na cinntí tosaigh ón logotype, áit a bhfuil carachtair bhabhta agat (an d agus dhá cheann), carachtar arís agus arís eile (an u agus n) agus an l agus an caipiteal réasúnta neodrach i,” a deir Johnson. "Ansin tá an carachtar mnemonic agat: an g. Baineadh úsáid as géire, mar shampla flick an cháis íochtair g, rinneadh tástáil ar leaganacha béite, agus sa deireadh bhí‘ Feather Bold ’réidh."
Rinneadh innealtóireacht droim ar ais ar an gcló cló Cleite Trom ó na cruthanna a úsáideadh chun mascot Duolingo, Duo an ulchabhán a tharraingt. Nochtann Johnson, "Lig sé dúinn sa deireadh an focal‘ duolingo ’a chur in aice lena mascot gan é a bheith cosúil le pósadh míshásta."
Maidir le Johnson, tá úsáid clóghrafaíochta an bhranda fite fuaite lena ton gutha. "Is annamh dúinn an cló cló céanna a úsáid ó thionscadal go tionscadal," a deir sé. "Táimid i gcónaí ag lorg rud éigin a fhéadann na mothúcháin uathúla atáimid ag iarraidh a chur in iúl leis an mbranda a chuimsiú. Buaileann úsáid 'generics' mar Helvetica mé mar chóip amach, mura bhfuil cúis mhaith ann le breathnú agus fuaim mar an gcéanna mar dhaoine eile. "
An chéad leathanach eile: Conas an cló ceart a roghnú do do bhranda
