Ábhar
An deireadh seachtaine seo d’fhill Féile Dearaidh Cheltenham ar ais don tríú bliain stellar, ag tabhairt le chéile cuid de na físealaíontóirí cruthaitheacha is mó ar domhan chun iniúchadh a dhéanamh ar an gcaoi ar féidir le dearadh iontach agus smaoineamh bunaidh an bealach ina mairimid a athrú - agus bhí an criú Ealaíon Ríomhaireachta ann chun é a sheiceáil.
Réamhdhéanta ag an téama ‘dearadh can’, bhailigh teachtaireacht láidir athraithe móiminteam le linn chlár éagsúil cainteanna agus ceardlann Dé hAoine, a chuimsigh gach rud ó smaoineamh trom comhbhunaitheoir WikiHouse, Alastair Parvin, do theach féin a íoslódáil go “aois nua Erik Kessels” scéalaíocht "agus ina dhiaidh sin.
Dearadh can_
I measc na gcainteoirí Dé hAoine freisin bhí Ian Anderson tDR, uachtarán D&AD Laura Jordan-Bambach, an dearthóir Morag Myerscough agus Harriet Vine le Tatty Devine.
Chuaigh gach duine acu ar an stáitse chun léargas spreagúil a thabhairt ar a dturais chruthaitheacha phearsanta. Bhí an teachtaireacht soiléir, tríd is tríd: is féidir le dearadh athrú a chruthú - agus féadann athrú difríocht a dhéanamh.
Anseo, tugann muid buaicphointí ‘Computer Arts’ duit ón gcéad lá ag Féile Dearaidh Cheltenham 2014 ...
Chuir bunaitheoir stiúideo BERG, Jack Schulze, tús leis an gcéad lá i halla éisteachta pearsanta Ionad Ealaíon Parabola Coláiste na mBan Cheltenham le caint siamsúil faoi chórais nasctha, ag féachaint ar an gcaoi a bhfuil neamhábharthacht mar Wi-Fi, sonraí móra, intleacht shaorga agus fiú am ag athrú todhchaí an dearaidh .
Cén fáth a bhfuil córais nasctha luacha? Maidir le Schultze, baineann sé le "sceallóga beaga agus an scamall mór". Thug sé an sampla de chuardach Google le déanaí ar ‘pizza’, a d’fhill 213,000,000 toradh i 0.26 soicind.
"Tá an mhatamaitic sa mhéid sin inchomparáide le tuirlingt na gealaí," a dúirt sé. "Tugann fóin phóca an lae inniu cumhacht uile Google dúinn i mbeagán plaisteach."
Tá slí bheatha tógtha ag Schultze - agus stiúideo réamhbhreathnaitheach - ó bheith fiosrach. Mura bhfuil rud éigin ar eolas agat, mhol sé, déan do ghiar féin agus faigh amach.
"Ní dóigh liom gur féidir leat neamhaird a dhéanamh ar bhogearraí a thuilleadh," a dúirt sé. "Ach creidim go bhfuil go leor nuálaíochta fágtha i gceardaíocht ábhartha an dearaidh."
Cosáin nua a chruthú
Ar an gcéad chéim eile sa halla éisteachta, thug Harriet Vine cuntas spreagúil ar an gcaoi ar chomhbhunaigh sí branda cúlpháirtí cult na Breataine Tatty Devine leis an gcomhpháirtí cruthaitheach Rosie Wolfenden.
Ó 1999 i leith tá an péire ag tabhairt dúshlán coincheapa traidisiúnta maidir le dearadh seodra lena gcruth trom, lámhdhéanta a thrasnaíonn faisean, dearadh agus ealaín - ach an mbeadh an péire tar éis an gnó a thosú i ndomhan hipearnasctha an lae inniu?
"Dá mbeadh a fhios againn go raibh seodra á ndéanamh ag gach duine ar Etsy - bhuel, tá sé thar barr," admhaigh Vine. "Chabhraigh an mhuinín as gan a bheith ar an eolas faoi sin."
Tá tiomantas Vine don chruthaitheacht tar éis í a chur ar chonair fhorásach: "Téann: éiríonn rudaí an-deacair; téann tú i dtaithí air. Tá sé an-deacair; téann tú i dtaithí air," a mhínigh sí. "Mura bhfuil rudaí dúshlánach, bíonn sé leadránach."
Spásanna athraitheacha
Déanann Morag Myerscough speisialtóireacht ar spásanna a athrú. Le linn a cuid cainte, chlúdaigh sí smaointe maidir le hiniúchadh, muintearas, oiriúnú, comhoibriú agus scéalaíocht trí bhealach tarraingteach a phunann beoga.
"Ba mhaith liom síolta na smaointe a chur i rudaí, agus ansin tógann daoine eile iad i dtreonna nua," a mhínigh Myerscough, agus é ag caint faoi na spásanna fáiltiúla a chruthaíonn sí.
"Tá sé ró-éasca an rud a bhfuil tú faoi, nó a bhfuil tú ag díriú air a chailleadh," thug Mysercough foláireamh. "Caithfidh tú taitneamh a bhaint as an méid a dhéanann tú."
Smaointe láidre
Tháinig ceann de na seisiúin is siamsúla Dé hAoine sa halla éisteachta ón stiúrthóir cruthaitheach a bhfuil cáil dhomhanda air agus bunaitheoir na gníomhaireachta cumarsáide domhanda KesselsKramer, Erik Kessels.
“Ligeann smaointe láidre duit blur,” a dúirt sé, sula ndéanann tú iniúchadh ar an gcaoi a bhfuil brandaí forásacha ag meascadh meáin thraidisiúnta agus nua chun a gcuid scéalta a insint. Mar a léirigh Kessels, tá barr feabhais ar a ghníomhaireacht maidir le teachtaireachtaí a chur in iúl trí mhodhanna iontais.
Léirigh Kessels a phointe le roinnt samplaí buailte, lena n-áirítear comhoibriú greannmhar idir KesselsKramer, stiúrthóir Stinkdigital Greg Brunkalla agus an chomhairleacht teicneolaíochta Hirsch & Mann.
Mar thoradh ar an bhfeachtas chuir na daoine cruthaithe rogha de tháirgí i siopa cúinne i Londain. Gach uair a roghnaíonn custaiméir Stripe Dearg as an gcuisneoir, thosódh na táirgí ag damhsa le ceol.
“Feicimid níos mó íomhánna roimh am lóin ná mar a chonaic duine éigin san 18ú haois ina shaol iomlán,” a chríochnaigh Kessels. Ní raibh sé riamh níos tábhachtaí smaoineamh maith a bheith agat, a dúirt sé.
An bealach chun tosaigh
Níos déanaí san iarnóin, chuir Fi Glover an BBC fáilte roimh Alastair Parvin de chuid WikiHouse, POF D&AD Tim Lindsay, an Tiarna Stevenson as Balmacara agus an t-údar Peter York ar an stáitse le haghaidh díospóireachta sothuigthe, fiosrach agus uaireanta gríosaitheach ar ról na cruthaitheachta agus an dearaidh sa Bhreatain inniu.
"Mura duine éabhlóideach thú, níl ciall leis an mBreatain," a mhol Eabhrac, a cheistigh níos déanaí cén fáth go bhfuil Coldplay ag an domhan.
Le linn an tseisiúin phainéil, phléigh Lindsay an easpa méadaitheach éagsúlachta sna tionscail chruthaitheacha. “Scriosfaidh mé Trident agus úsáidim an t-airgead chun deireadh a chur le táillí oideachais,” a dúirt sé nuair a fiafraíodh dó an raibh rud amháin ann a d’athródh sé dá bhféadfadh sé.
Déanann socrúcháin agus intéirneachtaí gan phá idirdhealú ina gcoinne siúd ó chúlraí faoi mhíbhuntáiste: "Is tuar féin-chomhlíontach í," a mhaígh sé.
"Lig dúinn an rud seo a shocrú!" áitigh uachtarán D&AD, Laura Bambach-Jordan, i seisiún deiridh spreagtha.
Ag baint úsáide as samplaí ó iontrálacha D&AD White Pencil na bliana seo, léirigh sí gur féidir brandaí bríocha a thógáil sa domhan iar-dhigiteach.
"Fiú amháin in eagraíocht mhór ina mbíonn sé deacair ort an mhaith a fheiceáil, trí bheith i do dhuine atá ag iarraidh athrú a chruthú, is féidir leat a lán a athrú," a dúirt Jordan-Bambach. "Bí ar an athrú a athraíonn an tionscal."
Beidh Computer Arts ag tabhairt tuairisc imeachta iomlán duit in eagrán 227 den iris, mar sin fanfaidh tú ag fanacht.
