Ábhar
Cuimhnigh na laethanta nuair a bhí an t-idirlíon chomh mall gur thóg sé cúpla nóiméad ar phictiúr amháin a luchtú, b’éigean duit uair an chloig roimh ré a fháil amach cén t-amhrán a raibh tú ag iarraidh éisteacht leis ar Napster ina dhiaidh sin, agus an físeán a bhí go hiomlán as an gceist? Gan ach timpeall deich mbliana go leith ó shin, ag tús na haoise digití, bhíomar ag éisteacht go corraitheach le toin dhiailiú ár mód 56k ag tiúnadh isteach i ndomhan nua, ag fanacht go fonnmhar le dornán picteilín a fháil.
Bhí carachtair chairdiúla, teibí agus chomhréidh i gceannas ar an bpór nua de dhearadh figiúrtha ag tús na mílaoise, agus mar sin laghdaíodh go mór go raibh siad beagnach ag teorannú ar chlóscríbhneoireacht. Bhí na carachtair comhdhéanta de phicteilíní toirtiúla, dronuilleogacha amhail is dá mba chun meán nua an scáileáin ríomhaire a cheiliúradh.
Ag an am céanna, sheachain siad gach comhthéacs scéil, beathaisnéise nó cultúrtha, ag feidhmiú i dtéarmaí achomhairc amháin. Ba é an cháilíocht seo go díreach a bhunaigh iad le bheith mar phríomhghníomhaithe in aeistéitiúil nua, íosta ach an-mhothúchánach atá scaipthe ar fud an domhain amhairc ó shin.
Ba iad clóscríbhneoirí cosúil le Büro Destruct a dhear cuid de na carachtair is iomráití san am. Bhí gníomhaireacht dearadh grafach na hEilvéise ina measc siúd a bhí ar thús cadhnaíochta i ndearadh figiúrtha laghdaithe, ag scaoileadh carachtair gheoiméadracha an-íosta in éineacht le clófhoirne nua.
Tá sé ciallmhar aeistéitic dearadh carachtar a thuiscint i dtéarmaí cumarsáide. Ar ndóigh, tá bríonna iomadúla leis an bhfocal Béarla ‘carachtar’. Déanann sé cur síos ar dheilbhín códaithe i gcóras teanga, léiriú figiúrtha, chomh maith le pearsa. Gné shainiúil de na luathcharachtair seo ar an idirlíon ab ea na trí cháilíocht a chomhlíonadh. B'éigean do na carachtair feidhmiú mar athsholáthar teanga - amhail is dá bhféadfaidís, lena n-achomharc uilíoch, difríochtaí cultúrtha agus teorainneacha teanga a shárú, ag cruthú Esperanto grafach a chuirfeadh gach duine againn sa sráidbhaile domhanda céanna.
Bhí an tríú brí den fhocal, pearsanú, nasctha leis an smaoineamh go n-osclódh an t-idirlíon domhan fíorúil nua ina raibh na carachtair seo sa bhaile, dar leis. Is é an coincheap carachtar is casta é agus tugann sé dúinn an cheist chonspóideach an féidir le avatars ionadaíocht ghrafach a dhéanamh ar dhaoine.
Mascots neamh-insinte
Sular thug an t-idirlíon críoch nua do charachtair chun daonra, bhí a ngnáthóg nádúrtha go príomha i saol na beochana nó na greannán, mar mascotaí tráchtála nó i gcluichí físe. Is éard a bhí i gceist le Space Invaders - ceann de na chéad cluichí stuara is íocónaí chun íomhánna carachtar a thabhairt isteach - cur isteach go spraíúil ar ár n-angst teicneolaíochta. Ba léir go raibh anaithnid mar rás eachtrannach archetypical, naimhdeach ag druidim lenár saol.
Bhí dearadh na n-eachtrannach dírithe ar dornán picteilín a anthropomorphising, a chruthaigh logotype íocónach a leanann ag cumarsáid leis na glúine fiú sa lá atá inniu ann. I gcodarsnacht leis sin, ní raibh i léiriú grafach an imreora ach deilbhín pixelated de ghunna ag lasadh chun na spéire. Ní raibh smaoineamh na hionadaíochta ann go hiomlán.
Chruthaigh úrscéalta grafacha, greannáin agus tionscal na beochana sruth gan deireadh de charachtair íocónacha a bhíonn chun tosaigh go leanúnach i gcultúr an phobail. Ach déanann na seánraí seo aithris agus beathaisnéis dhian ar a gcarachtar. Tá ár dtuiscint orthu treoraithe ag eolas ar a bpatrúin iompraíochta, aidhmeanna, riachtanais agus a n-idirghníomhú le daoine eile. Seo an áit a raibh difríocht bhunúsach idir íocónagrafaíocht charachtair an idirlín - bhí na carachtair anseo ag brath go hiomlán ar nasc amhairc a dhéanamh agus ní raibh aon rud níos mó le rá acu ná ‘Dia duit’.
Gearradh tríd an torann bán
Go deimhin, bhí i bhfad níos mó i gceist le carachtair an borradh idirlín leis an smaoineamh ar mascot tráchtála. Thosaigh stair an fheiniméan seo leis an bhFear Michelin. I 1894, chuir carn boinn i gcuimhne do na deartháireacha a bhí i mbun gnó fear seasaimh, agus an chéad mascot riamh a d’fhorbair corparáid mar a rugadh aghaidh branda.
Ba é an rud a lean avalanche de mascots nua. Carachtair ar bhoscaí gránach; Ronald McDonald, idir éadaí agus ghrafaic; an Tíogair Esso, séidte as a chomhréir ar dhíon stáisiúin gháis; agus níl sna créatúir múnlaithe titim seacláide do M & Ms ach cúpla sampla de na mascotaí atá fós ar eolas go domhanda inniu. Is feiniméan é an mascot is fearr is féidir a thuiscint i dtéarmaí cumarsáide amhairc. Úsáideann Teoiric Suite, a bhí den chuid is mó sa mhargaíocht ó na 1970idí, an sampla de ollchumarsáid balún a fhágann go bhfuil sé níos deacra do theachtaireacht ar bith an faighteoir a bhaint amach.
Ionas go n-éireoidh le branda, teastaíonn seasamh simplí dírithe air a dhifreálann ó aon cheann eile, rud a fhágann go bhfuil sé uathúil in intinn an tomhaltóra. Ní féidir ach teachtaireacht shoiléir dhíreach a ghearradh tríd an torann bán atá ag fás ar ró-ualach faisnéise d’fhonn teacht ar an tomhaltóir. Agus cruthaíodh mascots mar chomhpháirtithe riachtanacha sa phróiseas seo.
Féadann an Teoiric Suímh ár dtuiscint ar an gcaoi a ndéanann carachtair cumarsáid ar an idirlíon a fheabhsú. Dhaingnigh na híomhánna carachtar a tháinig chun cinn ar líne patrún aghaidhe laghdaithe agus íosta, aeistéitiúil a bhí nasctha le bunús an chultúir íomhá. Ba iad na patrúin seo an eochair don chumarsáid gan focail, ag tarraingt ár n-aird ar láithreáin ghréasáin. Níor ghníomhaigh siad mar chineál ionadaíochta daonna, ach mar incarnation dhaoine atá ina gcónaí i ndomhan fíorúil - ba gheatairí cairdiúla iad, ag feidhmiú níos cosúla le masc nó mascot ná mar a dhéanann na carachtair insinte i mbeochan agus greannáin.
Ar ndóigh, is cosúil go bhfuil sé anacronistic chun an mantra seo a cheilt inniu. Faoin am seo táimid cleachtaithe le grianghrafadóireacht agus físeán láithreach, cibé áit agus pé uair a theastaíonn uainn é. Táimid ag uaslódáil, ag roinnt agus ag iolrú sruth grianghraf gan deireadh, ag léiriú ár mbia, ár bpeataí, ár n-aghaidheanna. Is cosúil nach bhfuil gá níos mó le hionadaíocht laghdaithe nó teibí. Mar sin, cá ndeachaigh na carachtair go léir?
An t-aistriú go réaltacht
Tháinig an fonn chun briseadh saor ón idirlíon go luath ina stair. Chonaic bréagáin dearthóra uirbeacha - aistriúcháin dhíreacha ar fhoirfeacht dhigiteach, agus a gcruth geoiméadrach íosta - an buaicphointe a bhí acu ag tús na mílaoise.
Ag fás as feiniméan cultúrtha a tháinig ó Hong Cong, d’eisigh príomhcharachtair an Iarthair mar James Jarvis, Pete Fowler, Nathan Jurevicius agus Kaws foireann de charachtair a bhí neamhbhásaithe i vinil agus a bhí inbhailithe mar a raibh tóir orthu.
Mar mhalairt ar an mothú vinile uirbeach a bhí steiriúil, mais-tháirgthe go minic, lean tonn de bhábóg plush dearthóra, lámhdhéanta, dearthóra. Go háirithe, David Horvath agus Sun-Min Kim’s Uglydolls, a thosaigh amach mar theachtairí grá pearsanta le linn caidreamh fad-achair na beirte, ach a tháinig chun bheith ina tháirge príomhshrutha.
Ón áit sin, ba é an chéad chéim eile ná fás i gcomhréir, agus go luath spreag cultacha carachtar ó lámha dearthóirí mar FriendsWithYou agus Doma go leor ealaíontóirí chun a gcarachtar déthoiseach a aistriú go dtí an saol réadúil.
Ar ais i 2006 chruthaíomar an PictoOrphanage, teaghlach de 30 feisteas bunaithe ar dhearaí carachtar le healaíontóirí éagsúla, a thóg deontóirí pearsanta ón domhan déthoiseach isteach inár gceann tríthoiseach. Le chéile, is féidir na straitéisí seo go léir a fheiceáil mar bhealaí chun domhan fíorúil an idirlín (nó, aon íomhá comhréidh, go ginearálta) a aistriú go réaltacht. Le déanaí, tá níos mó agus níos mó ealaíontóirí digiteacha tar éis tús a chur le teicnící analógacha a iniúchadh, agus ar an gcaoi sin an deighilt idir digiteach agus analógach a cheistiú agus an ghluaiseacht i dtreo iar-dhigiticeachais a réamh-mheas.
Tugann Nina Braun agus Anna Hrachovec struchtúir ghrafacha agus misneach do cheird mheáite na cniotála. Aistríonn Roman Klonek a sceitsí digiteacha go priontaí aicearra, agus tá an méid seo a leanas bainte amach ag Bakea as a chuid pictiúr digiteach de arrachtaigh sepia-toned, trí shúil trí na meáin shóisialta, agus is é an fíor-phaisean atá aige ná iad a iompú ina ‘tacsaithe’. Déanann go leor ealaíontóirí veicteoireacht ar a gcuid sceitsí sula ndéantar iad a phéinteáil ar chanbhás. D’fhéadfadh an liosta a bheith gan deireadh.
Cé go mbreathnaítear ar na saothair seo go léir mar rudaí analógacha amháin, déanann a gcuid nasc le haistéitic dhigiteach nó le huirlis iad a athrú go trácht ar staid neamhfhoirfe aon íomhá dhigitigh, a bhfuil an riail ina leith: nuair a bheidh an chumhacht as feidhm, beidh sí imithe. Cuidíonn an t-aistriú go meáin analógacha le fad saoil a mhéadú.
Mascots agus ealaín sráide
Straitéis eile atá ag go leor ealaíontóirí agus iad ag iarraidh carachtar inaitheanta a bhunú is ea tógáil ar stór focal coitianta a roinneann siad lena lucht féachana. Go minic, bíonn carachtair cosúil le mascotaí tráchtála a bhfuil an-tóir orthu, agus bíonn éagsúlachtaí agus athruithe beaga saor ón táirge a bhíodh siad ag seasamh dó.
Is féidir lua, athmhúnlú, dí-thógáil agus macalla mascotaí seanbhunaithe a fheiceáil i ndearaí táirge falsa Seapánacha Juan Molinet, nó sa tsraith ‘bídeach’ Osian Efnisien. Sa bhliain 2003, thug Doma leagan athraithe de Ronald McDonald isteach mar iarrthóir uachtaránachta in aimsir na féimheachta náisiúnta san Airgintín. Cháin a chuid fógraí beoite agus feachtais sráide laghdú an gheilleagair go táirgeadh mairteola agus gan dochar a dhéanamh do ghlúin ardmhianaithe seans eile. Caitheann sraith leanúnach Fógraí Seirbhíse Pobail an Léaráidí Jeremyville mascotaí íocónacha ag déanamh gothaí athmhuintearais chun iarracht a dhéanamh an damáiste atá déanta acu mar ionadaithe dá máthair-bhrandaí a leigheas.
Ar ais in 2013, chruthaigh Pictoplasma a shuiteáil Sraitheanna Torainn Bháin; 500 carachtar dearthóirí éagsúla a chur i bhfeidhm ar phacáistí folmha, gan aon rud níos mó ná na carachtair iad féin a dhíol. Rinne na samplaí seo go léir ionramháil ar an mascot bunaidh, agus trí mhionsonraí beaga a athrú nó iad a chur i gcomhthéacsanna nua, bhí sé de rún acu bríonna agus comhlachais go hiomlán difriúil a mhúscailt don lucht féachana.
Ag casadh ar na sráideanna, tá ealaíontóirí uirbeacha tar éis a gcarachtar ar leith a bhunú mar mascotaí, lena n-áirítear The London Police, Flying Förtress, D * Face agus Buff Monster. Seasann ealaín sráide in iomaíocht dhíreach leis an mbrandáil - cuireadh tús leis an gcleachtas mar ath-leithreasú ar an spás poiblí a raibh fógraíocht chomh mór sin air ó thaobh amhairc de.
Tríd an modh céanna le brandáil a chur i bhfeidhm - teachtaireacht shoiléir a shuíomh le mascot - d'iompaigh ealaíontóirí sráide acmhainn na fógraíochta i gcoinne a cúise. Is féidir an nasc idir an dá cheann a fheiceáil i ndlí na Cathrach Glan a thug São Paulo isteach i 2006, inar cuireadh cosc ar fhógraíocht agus a baineadh den spás poiblí, agus leis an ealaín uirbeach uile freisin.
Cuireann an t-ealaíontóir mr clement a charachtar Bunny, Petit Lapin, i láthair mar chruth cineálach coinín, bán bán agus beagnach gan gné. Tá sé ionann is dá mba scáileán bán folamh é, agus é á thairiscint dár réamh-mheastacháin agus dár mianta. Fós, úsáideann sé é mar mascot ar feadh a chuid oibre. Le haschur de phictiúir, greannáin, deilbh agus bréagáin, tá mr clement ag cruthú corpas ealaíne atá ag dul i méid a athraíonn timpeall ar charachtar mar bhlaosc folamh.
Ó chritic chriticiúil an mascot, trí mhíntíriú an spáis phoiblí, tá mascotaí ag tosú ag colscaradh ó chomhlachais táirgí agus ag seasamh dóibh féin. Éiríonn sé seo níos soiléire i gcásanna ina bhfeidhmíonn an carachtar go soiléir mar alter-ego chun an t-ealaíontóir a cheilt nó a athsholáthar.
Mar shampla, tá Cherry - amhránaí an bhanna fíorúil electro-pop Studio Killers - ag scaipeadh mar fhéiniúlacht ghrafach amhairc ar an ngréasán agus i bhfíseáin ceoil beoite le tamall anuas. Coinníodh lucht leanúna sa dorchadas maidir lena cruthaitheoir féin.
Nuair a nocht an t-ealaíontóir taobh thiar de Cherry í féin le linn cainte ag an gComhdháil Pictoplasma, mhínigh sí conas a cruthaíodh an carachtar i dtosach mar alter-ego - a fantaisíocht faoi bhean go hiomlán ar a suaimhneas le bheith difriúil ón steiréitíopa baineann. B’fhéidir gurb é an chéad chéim eile den éabhlóid do mascotaí pointe ag a mbeidh an cruthaitheoir agus an carachtar go hiomlán do-aitheanta.
Focail: Lars Denicke agus Peter Thaler
Is iad Lars agus Peter comhbhunaitheoirí Pictoplasma, eagraíocht uathúil a dhéanann speisialtóireacht ar dhearadh carachtar comhaimseartha, ag obair ar fud na foilsitheoireachta, imeachtaí agus taispeántais. Tá Comhdháil agus Féile cáiliúil Bheirlín ag ceiliúradh 10 mbliana ar an bhfód i mbliana. Foilsíodh an t-alt seo ar dtús in eagrán na nEalaíon Ríomhaireachta 227.
