Ábhar
Tabhair cuairt ar cheachtar de stiúideonna Anti’s Norway agus, tá seans ann, go dtairgfear vodca duit ag céim éigin. Ní hé seo an chaoi a rollaíonn siad: thar cionn tá a bhranda vodca féin, Black, ag an ngníomhaireacht dearaidh agus fógraíochta a bhfuil cáil idirnáisiúnta uirthi, agus tá siad ag snámh san ábhar beagnach. "Bíonn Dubh againn i gcónaí inár seomraí cruinnithe dár gcliaint," ag gáire POF agus comhbhunaitheoir Kenneth Pedersen.
Thosaigh an smaoineamh i leabhar nótaí 18 mí ó shin. Tá Black Black ar díol i mbeáir, i gclubanna agus i siopaí meisciúla rialtais ar fud na hIorua, le caoinchead an chomhoibrithe leis an driogaire is mó sa tír, Arcus, agus a bhuíochas le meon tiomanta ‘is féidir liom’ a théann tríd an bhfoireann.
Tá frith difriúil. Cé go bhfuil barr feabhais ar an ngníomhaireacht maidir le brandáil, fógraíocht agus léaráid, is eol di freisin a táirgí féin a dhéanamh. Is é an ceann is cáiliúla ná a bhranda denim reibiliúnach, Anti Denim, a bhfuil arm éagsúil, paiseanta aficionados bailithe aige ar fud an domhain - lena n-áirítear Stefan Sagmeister, prionsa Singaporean agus pop-rockers Mheiriceá The Killers. Snáithe lárnach i DNA Anti is ea an lipéad denim dubh ó thaobh amhairc agus coincheap de: cheap bunaitheoirí na cuideachta é nuair a dhréachtaigh siad pleananna ar dtús chun stiúideo dearaidh a lainseáil, agus tá sé fós mar bhunchloch de chleachtas na gníomhaireachta.
"Is é an creideamh is bunúsaí atá againn ná gur féidir gach rud a dhéanamh. Is fiontraithe muid inár gcroí," a mhíníonn an stiúrthóir cruthaitheach agus ár gcomhbhunaitheoir Kjetil Wold, a ghnóthaigh dámhachtain gnóthachtála cruthaitheach ar feadh an tsaoil le déanaí ó eagraíocht fógraíochta na hIorua Kreativt Forum. "Bhí páirt mhór ag Anti Denim inár sainiú mar chuideachta: cuideachta a dhéanann rud nach ndéanann daoine eile - a gcuid táirgí féin a chruthú agus iad a leanúint."
Déanta na fírinne, déanann Anti Denim níos mó ná cuidiú leis an ngníomhaireacht seasamh amach. Baineann cliaint leas freisin as eispéireas na foirne i saol na déantúsaíochta: "Trí fhorbairt ár gcuid táirgí féin faighimid léargas ón dá thaobh den tábla," a deir Wold. "Forbraímid an straitéis maidir le díolacháin, táirgeadh, lóistíocht, fógraí, grafaicí, féiniúlacht - gach rud, ní amháin an taobh amhairc den tionscadal. Foghlaimímid na rudaí a mbíonn deacrachtaí ag ár gcliaint leo gach lá agus tá a fhios againn an méid oibre atá ann chun go n-éireoidh leis . " Leanann sé air: "Is próiseas géar foghlama é seo dúinn, go háirithe i margadh atá chomh dúshlánach le margadh na jeans, ach is buntáiste mór é an t-eolas go léir atá foghlamtha againn agus muid ag obair lenár gcliaint."
Fís dhúbailte
Deir logomark Anti go léir. Crafted as ceannlitreacha na gníomhaireachta - acrainm atá san ainm le haghaidh ‘A New Type of Interference’ - tugann éifeacht scátháin bhuailte le tuiscint go bhfuil dé-chleachtas an dearaidh deartha agus, leis, fonn Anti idirghníomhú lena lucht féachana ar bhealaí gan choinne, cibé acu trí earraí , teicneolaíocht nó meáin iontais eile. Mar a mhíníonn Pedersen, déanann Anti rudaí ar a bhealach féin: “Táimid tar éis Anti a thógáil ar ár bhfís de‘ chur isteach ’,” a deir sé. "Bíonn an t-áiteamh ann a chruthú i gcónaí, agus déanaimid ár ndícheall na hacmhainní is fearr is féidir a bheith ar fáil chun Anti a sheasamh amach."
Agus é ag cuardach na n-acmhainní is fearr, tá fás mór tagtha ar Anti le cúig bliana anuas. Seasann an líon daoine inniu ag 37 agus táthar ag súil go sroichfidh sé 40 sula mbeidh 2014 amach. "Nuair a thosaigh muid i 2008 labhair muid i ndáiríre faoi gan a bheith níos mó ná seachtar riamh. Bhíomar ag iarraidh breathnú orainn féin mar an mbanna scátála-punc beag seo, ós rud é gur sean-scátálaithe iad Kjetil agus mé féin," a mheabhraíonn Pedersen. "Ach ceann de na chéad tionscadail a bhí againn ná obair idirnáisiúnta do Pepsi Co, ansin tháinig Sony Ericsson ó mhargadh na hÁise. Mar sin bhí orainn fás." Tháinig Anti chun bheith 13 - agus lean sé ag leathnú, ag oscailt oifig nua i Bergen, ar an taobh eile den Iorua do bhunáit Oslo na gníomhaireachta. "Is é an chuid eile stair," a deir Wold.
Roinnt 12 mhí ó shin, rinne Anti ceannlínte nuair a d’fhógair sé go raibh sé ag cumasc le Grandpeople, stiúideo na hIorua, a bhuaigh duaiseanna. Bhí súil le saol an dearaidh agus dhá cheann de na stiúideonna is spreagúla i gCríoch Lochlann ag teacht le chéile - agus ní raibh díomá orainn. I mí na Samhna 2013, bhris Anti Grandpeople a chéad tionscadal comhoibritheach le sraith grafaicí taispeána agus cló saincheaptha do ghníomhaireachtaí domhanda Múnlaí IMG. Go hiontach ó thaobh aeistéitiúil de, tá an tionscadal tógtha ar choincheap láidir bunúsach - áilleacht nádúrtha - agus léiríonn sé go foirfe fealsúnacht Anti maidir le ‘smaointe móra, sármhaitheas amhairc’.
"Le Grandpeople ag teacht isteach sa teaghlach, tá roinnt uirlisí nua mhaisiúil ag Anti's inár mbosca. Tá níos mó bealaí againn anois chun tasc a réiteach. Agus i réimsí áirithe dearaidh, bealaí níos fearr le tasc a réiteach," a mhaíonn Gaute Tenold Aase, grafach sinsearach dearthóir agus comhpháirtí ag Anti Grandpeople.
Branching amach
Díreach roimh an Nollaig rinne na bunaitheoirí athstruchtúrú ar an ngníomhaireacht. Agus saineolas na foirne sroichte i bhfad níos faide ná an dearadh agus an denim, bhí sé ag éirí níos tábhachtaí na disciplíní éagsúla a shruthlíniú. Anois, soláthraíonn an ghníomhaireacht cúig sheirbhís shoiléire: Anti Design, Anti Advertising, Anti Grandpeople - a dhéileálann le coimisiúin ceoil, ealaíon agus cultúrtha níos turgnamhaí na cuideachta - Anti Denim agus Anti TV. "Tá foirne againn, cosúil le cuideachtaí fógraíochta traidisiúnta," a deir Wold. "Ach is é an difríocht ná go n-oibrímid go léir ar na tionscadail éagsúla - is cuma linn más fógraíocht, teilifís nó dearadh é."
"Úsáidimid daoine ó gach disciplín san áit is fearr a oireann dóibh," a deir Pedersen. "Tógann sé seo ionad oibre an-spéisiúil dúinn. Is féidir linn dul ó cheardlann dearaidh le haghaidh aitheantais go díreach chuig smaointe maidir le formáid nua teilifíse, go dtí tacar fógraíochta teilifíse."
Ó airgeadas go faisean, tá cliaint Anti chomh héagsúil leis na réimsí cruthaitheacha a chuimsíonn tacar scileanna mórthaibhseach na foirne. Ach, coinníonn an ghníomhaireacht síniú amhairc ar leith, ag comhcheangal smaoineamh láidir i gcónaí le stíl mhaol, néal. Uaireanta bíonn an aeistéitiúil dorcha agus caol; uaireanta bíonn sé dána agus beoga. An bhfuil tionchar ag fréamhacha Lochlannacha na gníomhaireachta ar a aschur? “Sea, is dóigh linn go dtéann an‘ simplíocht Nordach ’i bhfeidhm go pointe áirithe ar ár gcuid oibre,” a léiríonn Wold. "Déanaimid iarracht é a choinneáil simplí." Aontaíonn Pedersen: "Is dócha go dtéann na geimhreadh crua agus na samhraí geala i bhfeidhm orainn."
Nuair a thugaimid suas le Anti, bíonn an ghníomhaireacht gnóthach ag obair ar “thart ar 20” tionscadal go hiomlán difriúil. In ainneoin na héagsúlachta, téitear i dteagmháil le mórchuid na gcoimisiún nua: "Ar dtús buailimid leis an gcliant agus aontaímid na téarmaí - an buiséad agus an próiseas," a mhíníonn Pedersen. Ansin, is é seo an chéim ‘ceardlann’; ansin tagann an ghné straitéiseach - "an smaoineamh mór a aimsiú agus oibriú ar straitéis cumarsáide" - agus sceitsí ina dhiaidh sin agus, ar deireadh, cur i bhfeidhm an dearaidh.
"Níl mé cinnte an bhfuil an próiseas féin difriúil ó ghníomhaireachtaí eile," admhaíonn sé, "ach is dóigh liom i ndáiríre go bhfuil ár spreagadh agus ár luas an-difriúil. Tá cónaí orainn inár mbranda, agus is féidir le cliaint é seo a mhothú i ndáiríre."
Croí agus anam
"Is dóigh linn gur cuid dár rath é," a deir Wold. "Tá cultúr an-oscailte agus struchtúr comhréidh againn. Chomh fada agus a shroicheann daoine a spriocdhátaí, tá sé go maith. Bímid i gcónaí ag seinm ceoil agus bíonn beoir againn sa chuisneoir, agus is maith le daoine a bheith ag taispeáint don obair. Is stíl mhaireachtála é a bhfuil an croí ag teastáil uaidh agus anam. Mura dtéann tú ar a shon 110 faoin gcéad agus an branda Anti a chónaí, ní mór duit bogadh ar aghaidh. "
Mar a léiríonn Erik Heisholt de chuid Anti Advertising, ní raibh sé riamh níos deacra - nó níos mó spraoi a bheith ag obair sa ghnó cruthaitheach. Le maireachtáil, caithfidh brandaí coinneáil suas lena lucht féachana: "Is cosúil le maratón leanúnach é," a mhíníonn sé. "Mar dhaoine cruthaitheacha, is saol crua brúidiúil é na smaointe agus na huirlisí a sholáthar do na brandaí sin chun iad a bhaint den saol. Murar féidir leat aghaidh a thabhairt ar an luas, slán, slán," a deir sé.
"Ar an láimh eile, 15 bliana ó shin d’fhéadfá aisling a dhéanamh faoin rud speisialta sin - ach ba é an t-aon áit a tharla sé i do chloigeann. Sa lá atá inniu ann, ní choinníonn an teicneolaíocht siar muid, ní choinníonn an lucht féachana siar muid, agus b’fhéidir an chuid is mó go tábhachtach, ní choinníonn an cliant siar muid. Leis na huirlisí go léir, is féidir linn a fheiceáil go bhfuil ár n-aislingí craiceáilte fíor. "
Tá dúshláin ann, ar ndóigh. Nuair a tháinig Anti agus Grandpeople le chéile den chéad uair, bhí an 300 míle idir Bergen agus Oslo - agus ag déanamh amach conas an t-ualach oibre a roinnt - deacair. Ar ámharaí an tsaoil, bhí fonn ar Grandpeople’s Gaute Tenold Aase athrú ar an radharcra agus chuaigh sé isteach in oifig Osló: “Thug sé sin aire do go leor de na fadhbanna tosaigh,” a mheabhraíonn sé.
"Feicimid go gcaithfimid a bheith níos fearr sa chuid cumarsáide inmheánach den chuideachta," a deir Pedersen. "Mar sin anois bíonn cruinnithe fada 'tráchta' againn gach Aoine. Seo linn dul trí gach tionscadal agus gnó nua. Is é an chuid is fearr ná go gcuirfidh duine atá ag obair anseo rud i láthair a spreagann iad. Is féidir seo a bheith ina phictiúr, ina chur i láthair ar smaoineamh, gearrthóg scannáin nó rud ciúin difriúil. "
De réir mar a bhíonn Anti ag éirí níos seanbhunaithe sa mhargadh idirnáisiúnta, ceann de na dúshláin is mó atá aige ná a meon ‘banda scátála-punc’ a choinneáil. "An lá a mbraitheann muid go gcaithfimid culaith a chaitheamh ar an oifig," a deir Pedersen, "scoirfimid."
"Ní choinnímid ach ag caint faoi smaointe móra agus sármhaitheas amhairc," a deir Heisholt. "Ní mór dúinn a mheabhrú dúinn féin i gcónaí spiorad an tosaitheora sin a choinneáil, is cuma an bhfuilimid ag obair ar thascanna móra domhanda nó leis an siopa leabhar beag timpeall an choirnéil."
Déanann sé gáire: "Agus mura n-oibríonn aon rud de seo, bíonn ár vodca Dubh againn i gcónaí - a bhuaigh díreach le Golden Pencil sa seó dámhachtainí is mó san Iorua - le go dtitfimid ar ais air."
Foilsíodh an t-alt seo ar dtús in eagrán na nEalaíon Ríomhaireachta 226.
