Ábhar
- 01. Stoirm inchinne
- 02. Ainm trom
- 03. Aitheantas suaiteach
- 04. Patrún spreagtha
- 05. Oidhreacht dhigiteach
- 06. Cur isteach sublte
- 07. Comhcheangal dathanna
- 08. Buaicphointí
- 09. Éifeacht scrollaigh
- Tom Hostler ar an mbranda nua a rolladh amach…
Nuair a chuaigh iCity comhfhiontair forbartha chun athchúrsáil a dhéanamh ar na seanionaid meán a úsáideadh le linn Chluichí Londain 2012, b’éigean dó branda inchreidte, fís margaíochta agus féiniúlacht a chur i láthair. Míníonn an comhpháirtí bunaithe Poke Tom Hostler an sainchúram dearaidh…
Bhí Poke agus dn & co i gcomhpháirtíocht ag an gcliant in 2013, toisc go raibh iCity ag iarraidh cur chuige forásach maidir le brandáil cinn scríbe - ach saineolas áitiúil cuideachta dhigiteach atá bunaithe i Shoreditch freisin.
Tá iCity, mar a tugadh air ansin, ar imeall Hackney, ceann de na buirgí is cruthaithí i Londain, ach ceann de na daoine is boichte freisin. Sin é an fáth go raibh a leithéid de bhéim ar conas an branda a lainseáil ar bhealach íogair agus iomchuí.
Tá ag éirí go han-mhaith le pobal an East End, agus tá an domhan réadmhaoine tráchtála ar fad ag díriú air - caithfidh tú an comhrá a athrú más mian leat go dtabharfadh daoine aird orthu. Mar sin tháinig muid suas leis an línelíne, ‘London’s Home for Making’.
Cé go bhfuil an chuid eile de shaol na réadmhaoine ag caitheamh timpeall ar théarmaí ginearálta na teicneolaíochta, ní raibh éinne ag caitheamh a lámha timpeall ar ghrúpa mór cuideachtaí díchosúla - déantúsóirí atá ag forbairt táirgí sa cheathrú glúin den idirlíon, Idirlíon na Rudaí.
Má thugann tú solas ar an ngeilleagar cruthaitheach sin, agus má chruthaíonn tú ceann scríbe cosúil le campas ar phraghsanna réasúnta, i ndearadh ailtireachta comhaontaithe, is féidir leat teach spioradálta a chruthú do dhaoine nach raibh lárionad domhantarraingthe acu.
Caithfidh aon obair aitheantais labhairt faoi na daoine sin agus leo. Is iad na suaitheadh agus na nuálaithe iad, mar sin teastaíonn ainm agus féiniúlacht uait atá dúshlánach agus a léiríonn na luachanna a chuimsíonn siad.
Ar leathanach a haon dár bpáirc bhí an t-ainm a bhí ar iCity a raibh fiúntas ag baint leis ó thaobh na cringe de. B'éigean é a thógáil go ciúin amach ón gcúl agus a lámhaigh. Droch-phionós Apple a bhí ann. Fuair siad é sin go gasta agus sin an fáth go raibh cur chuige níos suaití uathu.
Anseo, ritheann Patrick Eley, stiúrthóir cruthaitheach dn & co, tríd an smaointeoireacht atá taobh thiar d’aitheantas suaiteach Here East ...
01. Stoirm inchinne
In éineacht le Poke, thosaíomar trí smaoineamh ar an gcoincheap straitéiseach, smaointe a chur le chéile faoi na rudaí a theastaigh uainn go seasfadh an áit dóibh. Teastaíonn uait go léireodh an dearadh mianta áite, agus mar sin bhí an smaointeoireacht tosaigh sin ríthábhachtach chun an dearadh a chur ag obair ar an mbealach ceart.
02. Ainm trom
Bhí an t-ainm eochair freisin. Theastaigh uainn aitheantas a raibh solúbthacht aici dó, rud a ghin. Is focal agus coincheap fíor-thábhachtach é ‘Seo’, agus ansin is féidir é a leathnú - go ‘Here Rio’, ‘Here West’ agus mar sin de. Bhí an t-ainm trom go leor. Ní ainm an-soiléir é ar áit mar seo.
03. Aitheantas suaiteach
Go luath, chuireamar suas leis an smaoineamh go mbeadh an t-aitheantas dinimiciúil. Is éard a bhí i gceist leis ná a bheith ag iarraidh rud éigin a raibh cáilíocht chinéiteach, suaiteach aige. D’fhéadfaimis é sin a chur i bhfeidhm ar gach gné den fhéiniúlacht féin, mar shampla dath nó clóghrafaíocht, ach ní gá go gcuirfí gach ceann díobh le chéile.
04. Patrún spreagtha
Bhí an-chomhoibriú eadrainn, Poke agus na hailtirí. Bhí an H dinimiciúil, mar shampla, spreagtha ag patrún a bhí á úsáid ag an ailtire. Chruthaíomar an lógó trí phointe den chineál a tharraingt anuas air féin, ag cur isteach go foirfe ar an bhfoirm litreach. [Ceann go leathanach a dó le fáil amach conas a forbraíodh an lógó.)
05. Oidhreacht dhigiteach
Maidir leis an gcló theastaigh uainn rud a mhothaigh go raibh oidhreacht dhigiteach aige, ach ní rud a mhothaigh ró-fhollasach. Bhí nascacht an spáis an-tábhachtach i gcónaí ach níor theastaigh uainn an iomarca gné dhigiteach a shaothrú. Mar sin ghlacamar cló agus chuir muid isteach air féin.
06. Cur isteach sublte
Thug Dalton Maag cead dúinn cur isteach ar Aktiv Grotesk, agus d’oibrigh muid le Colophon ar na sonraí. Níor theastaigh uainn go ndéanfaí difear do gach carachtar. Bhí gné den fhofacht ag teastáil uaidh - rud leis an gcáilíocht chur isteach sin, ach níor chuir sé sin isteach ró-mhór ar an inléiteacht.
07. Comhcheangal dathanna
Bhí ar an dath aitheantais an ailtireacht a léiriú, mar sin bhí oráiste tábhachtach, ach ní fhéadfadh sé a bheith díreach faoin ailtireacht. D’fhéachamar ar bhrandaí déantóra agus dathanna a bhaineann leo. Bhíomar ag iarraidh rud a fháil a d’oirfeadh i lár gach duine dóibh siúd ach a mhothaíonn cosúil lena phíosa féin.
08. Buaicphointí
Sin é an fáth gur tháinig an fhaiche chomh ceannasach - tá leid ann den digiteach agus den teicniúil. Agus ansin úsáidtear an t-oráiste mar bhuaicphointe fluaraiseach a roghnaítear ar bhealaí beaga. Tá an glas agus an flannbhuí sách géar agus téann siad go maith lena chéile, ach tá siad os coinne freisin.
09. Éifeacht scrollaigh
Dhírigh dearadh an láithreáin ghréasáin le Poke ar chur isteach Here East a dhéanamh sofhreagrach agus inscálaithe: gnéithe den eilimint dearaidh a choinneáil beo is cuma cén gaireas nó méid an scáileáin a mbreathnaítear air. Tugann an éifeacht scrollaigh an ghné ‘gnó mór le chéile’ de Here East chun beatha.
Tom Hostler ar an mbranda nua a rolladh amach…
Osclófar an chéad chéim den fhorbairt ag deireadh an tsamhraidh agus osclófar an leath eile an samhradh dar gcionn. Tá féiniúlacht, suíomh agus guth gutha forbartha againn, agus na gnáthsheachadtaí uile a theastaíonn ó thionscadal brandála.
Táimid anois i mód forghníomhaithe margaíochta, ag cabhrú leis na foirgnimh a ligean ar cíos, agus tá sin á dhéanamh ar bhealaí traidisiúnta. Mar sin tá comhbhunaitheoir dn & co Joy Nazzari agus a foireann ag cruthú bróisiúir agus eispéiris ar an láthair [sonraí ar leathanach a dó], agus tá suíomh Gréasáin cruthaithe againn a chuidíonn leis an scéim a dhíol.
Tá i bhfad níos mó i gceist leis an mbranda ná marque ar phíosa páipéir; is sraith eispéireas é a d’fhéadfadh a bheith agat go digiteach, go fisiceach trí chuairt ar an láithreán, nó go héadrom i bpíosa cló. Deir na rudaí a deir an scéim seo an oiread sin faoi agus na cártaí gnó a thugtar.
Táimid ag déanamh go leor margaíochta ábhar-bhunaithe freisin. Tá dhá scannán iontach cruthaithe againn, ceann acu a mheallann an tsúil agus a bhfuil róbat beochana ann. Chun scannán seolta a fhorbairt, ní mór duit dul chuig an bpobal a bhfuil tú ag déanamh ionadaíochta air. Mar sin tá meascán de stiúideonna Poke, Nexus agus John Nolan in úsáid againn chun gearr a chruthú ina mbeidh an cineál oibre a léiríonn cuid de na gnólachtaí timpeall anseo.
Ina theannta sin, táimid ag tosú ag smaoineamh ar an gcuma a bheidh ar eispéireas na dtionóntaí - mar shampla, conas a thagann suaitheadh digiteach isteach san obair? An n-iompraíonn siad cárta timpeall a mhuineál ar chlós lann, nó an ndéanaimid rud éigin funky le fóin chliste?
Ní mór é sin go léir a dhearadh agus a mhachnamh mar eispéireas iomlán. Is í an aidhm ná branda beo, análaithe a bheith agat - ó na guthanna a chloiseann tú sna hardaitheoirí, go dtí na héadaí a bheidh ar an bhfáilteoir, go dtí na mionteagaisc, chuig na tiománaithe tacsaí maidir le conas é a fháil - is beithíoch brandála ollmhór í.
Mar sin, i ndomhan an-choimeádach de mhargaíocht réadmhaoine, ghlac an cineál sin smaoineamh go leor le tuiscint an chliaint.
An chéad leathanach eile: lógó suaiteach a fhorbairt i gcúig chéim
