Ábhar
Tá agóidí os comhair McDonalds faoi láthair ó ghairmithe sláinte ag impí ar an slabhra stop a chur lena charachtar Ronald McDonald mar uirlis chun bia junk a mhargú do leanaí. Is comhartha de na hamanna é.
Is gnách go mbíonn fógraíocht atá dírithe ar leanaí i bhfoirm fógraí teilifíse, bréagán agus mascotaí, agus le himeacht aimsire, tá rialáil na fógraíochta teilifíse do leanaí ag éirí níos déine. Ní fheictear “cumhacht tástálaí” leanaí mar sprioc inghlactha do mhargaitheoirí a thuilleadh. Ach cad faoi ar líne?
Neamhaird ar imní
In ainneoin na n-imní go leor faoi shábháilteacht an idirlín mar a leag an tIonad um Shaothrú Leanaí agus Cosaint Ar Líne (CEOP) béim air, is ábhar lárnach réasúnta íseal í fógraíocht ar líne do leanaí.
Taispeánann staitisticí le déanaí ó Childwise go gcaitheann leanaí beagnach dhá uair an chloig in aghaidh an lae ar líne, agus caitear cuid mhaith de seo ar shuíomhanna meán sóisialta cosúil le Facebook. Deirtear, tá leathanach Facebook ag duine as gach cúigear leanbh faoi bhun 12 bliana d’aois cheana féin.
Agus leanaí in ann rochtain a fháil ar na suíomhanna intinne agus meán sóisialta ar an oiread sin bealaí - trí ríomhairí glúine, soghluaiste, aipeanna agus táibléad - tá sé intuigthe go mbíonn sé deacair ar thuismitheoirí monatóireacht a dhéanamh orthu an t-am ar fad, rud a ligeann do leanaí a bheith faoi lé margaíochta agus fógraíochta.
Contúirtí sóisialta
Tá gné níos neamhfhabhraí fós ann maidir le fógraíocht atá dírithe ar leanaí ar líne agus ar fud na meán sóisialta. Murab ionann agus fógraíocht teilifíse, is féidir í a dhíriú go mór agus a phearsanú bunaithe ar a n-iompar ar líne. Mar sin tá riosca an-dáiríre ann go mbeidh leanaí á nochtadh d’fhógraíocht atá dírithe go sonrach orthu.
Uaireanta dírítear ar leanaí freisin ar fhógraíocht do tháirgí atá mí-oiriúnach dóibh freisin, mar a léirigh taighde ó Ollscoil Stirling anuraidh go raibh níos mó ná an tríú cuid de na hAlban 14 bliana d’aois nochtaithe do fhógraíocht alcóil ar Facebook.
Is gnách go mbíonn margaíocht iompraíochta ar láithreáin ghréasáin mar Google, Hotmail agus Facebook, agus bíonn sí ar an eolas faoi fhianáin úsáideoirí, rud a chiallaíonn go mbeidh fógraí le haghaidh earraí a bhfuil tóir orthu nó a ndearnadh cuardach orthu le déanaí. Ina theannta sin, tarraingíonn go leor feachtais víreasacha a úsáideann ábhar cosúil le gearrthóga físe beoite, foinn agus cluichí d’úsáideoirí óga idirlín a amharcann orthu agus a scaiptear iad, agus ag an am céanna nochtadh an bhranda sin a mhéadú.
Tá an nochtadh seo d’úsáideoirí óga idirlín ag bagairt a bheith níos bisiúla fós de réir mar a bhrúigh cruthaitheoir Facebook Mark Zuckerberg le déanaí go mbeadh rochtain ag leanaí faoi bhun trí bliana déag ar an láithreán. Cé nach bhfuil aon teorainn aoise ann faoi láthair, oibríonn Facebook comhaontú deonach ‘de mheon macánta’ gan an láithreán a oscailt do mhionaoisigh. Ach tá sé féin-fhorchurtha agus níl sé á rialú go docht ag aon chomhlacht seachtrach. Cé gur cháin gníomhaireachtaí cosanta leanaí Zuckerberg as an athrú seo a mholadh, tá an fhéidearthacht ann go bhféadfadh sé seo tarlú fós.
Cásanna cúirte
Ní amháin go bhfuil leanaí mar sprioc na fógraíochta, d’fhéadfaidís a bheith mar chuid dá ábhar freisin, toisc go bhféadfadh na daoine sin a thaitníonn le leathanach lucht leanúna Facebook do tháirge nó do bhranda a bheith mar chuid d’fheachtais mhargaíochta na cuideachta sin.
Tarraingíonn scéalta le déanaí a tháinig chun solais i California agus i Nua-Eabhrac aird ar bhrandaí ag úsáid ainmneacha agus íomhánna na n-úsáideoirí óga sin atá ag dúil lena leathanaigh laistigh dá gcuid margaíochta gan chead. Is minic a sholáthraíonn an líonra sonraí teagmhála don lucht leanúna seo, ar féidir leis na brandaí iad a úsáid chun margaíocht dhíreach a dhéanamh orthu, cé go ndiúltaíonn Facebook trácht a dhéanamh ar an gceist seo go dtí seo.
Mar thoradh ar na cásanna seo tá lawsuits i gcoinne an láithreáin líonraithe shóisialta, a bhfuil sé ag troid go tréan, mar aon le Bille Príobháideachta Leanaí California, a mhaíonn sé a dhéanfadh dochar do thráchtáil idirlín.
Rialacháin nua
Cé go bhfuil fógraíocht teilifíse agus cló faoi réir rialála agus monatóireachta ag eagraíochtaí mar an tÚdarás um Chaighdeáin Fógraíochta, tá bearna fós ann i dtéarmaí comhlacht rialála maidir le fógraíocht ar líne.
Tá céim isteach san AE agus an mhí seo caite rith reachtaíocht an Treoir r-phríobháideachta, a chuireann srianta ar fhógraíocht iompraíochta, rud a ligeann d’úsáideoirí idirlín rogha a bhaint as na sonraí fianán-bhunaithe ar a bhfuil margaíocht iompraíochta bunaithe.
Mar is amhlaidh le gach cleachtas margaíochta, ní mór dóibh siúd a dhéanann margaíocht ar líne a bheith aireach ar impleachtaí eiticiúla a ngníomhartha. Cuireann an t-idirlíon raon leathan deiseanna ar fáil do mhargaitheoirí lucht féachana a shroicheadh ar bhealaí nua agus airgtheacha, ach tá an cumas aige freisin a bheith tarnished ag cleachtais a mheastar a bheith ag díriú go míchuí ar dhaoine leochaileacha - mar leanaí.
Ba cheart go mbeadh brandaí ar an airdeall freisin maidir le cúlú féideartha ó thuismitheoirí buartha, a d’fhéadfadh dochar a dhéanamh dóibh agus dá gcáil sa todhchaí, má theipeann orthu dul i réim sna cleachtais seo.
