Ábhar
Samhlaigh más rud é, ag deireadh an 20ú haois, gur iarradh ort capsule ama a líonadh le déantúsáin dearaidh ghrafaigh a mhúscail spiorad an chéad chéad bliain den ré nua-aimseartha. Cad a chuirfeá san áireamh? Caithfidh tú leath dosaen lógónna clasaiceach, roinnt póstaeir Eilvéiseacha agus rud éigin ó Milton Glaser, Paul Rand, nó Saul Bass, is dócha.
Chuirfeá cúpla clúdach albam san áireamh freisin: tá dearadh grafach an 20ú haois gan clúdaigh albam cosúil le cluiche peile gan liathróid - dochreidte. Caithfidh tú Sgt Pepper a áireamh, b’fhéidir Never Mind the Bollocks, Rannán Joy, Nirvana, Oasis nó muinchille Doiléirigh, rud ó hip-hop na SA. Is é an pointe, beidh tú millte as do rogha.
Tá dearadh grafach an 20ú haois gan clúdaigh albam cosúil le cluiche peile gan liathróid - dochreidte
Anois samhlaigh go bhfuil an tasc céanna á dhéanamh agat don chéad 13 bliana den 21ú haois. Cad a chuirfeá sa choimeádán tíotáiniam lonrach? Beidh cluiche ríomhaire, an comhéadan úsáideora ó iPhone, lógó Google, leathanach Facebook nó MySpace san áireamh. Ach an gcuirfeá aon chlúdaigh albam san áireamh? N’fheadar.
Ní hamhlaidh mura bhfuil clúdaigh albam ann a thuilleadh. Déantar níos mó ceoil a dhéanamh, a scaoileadh agus a ithe ná riamh. Tá cuideachtaí taifead fós i mbun gnó. Is superstars domhanda iad Lady Gaga agus Beyoncé agus an oiread céanna tóir orthu le fathaigh pop na linne seo. In ainneoin íoslódálacha agus teacht ar sheirbhísí sruthú, ceannaíonn daoine dlúthdhioscaí, LPanna vinile agus tacair bhosca atá líonta le LPanna, dlúthdhioscaí, DVDanna agus leabhráin. Agus anseo ag Creative Bloq déanaimid ceiliúradh ar an ealaín albam is fearr gach seachtain.
Ach tharla rud éigin le clúdach an albaim. Níl sé mar chroílár eisiúint albam nua a thuilleadh. Níl ann anois ach cuid de stobhach bubbling de chomhábhair a bhféadfadh suíomh Gréasáin, aip, cainéal YouTube, fógra teilifíse - fiú marsantas a bheith ann. Dealraíonn sé go bhfuil an chéim bainte amach againn ina bhfuil an T-léine nó an caipín baseball chomh tábhachtach le clúdach an albaim. D’fhéadfadh sé a bheith fíor a rá go bhfuil níos mó airgid i léinte T agus caipíní ná i ndíolacháin taifead.
Ach, i gcás go leor lucht leanúna an cheoil, tá clúdach an albaim fós tábhachtach. Agus ar ndóigh, do dhearthóirí grafacha agus dóibh siúd a bhfuil baint acu le dearadh ceoil, meastar go bhfuil clúdach an albaim fós mar chlós súgartha tábhachtach le haghaidh turgnamh agus saor-léiriú.
Ach má ghlacaimid leis gur cuid mhór - mura bhfuil an t-aon chuid de - a bheith i do dhearthóir grafach ná rud éigin ‘grafach’ a tháirgeadh, ansin cad é an pointe a bheith i do dhearthóir ceoil nuair is JPEGanna stampa poist iad na príomh-asraonta ar líne? Ach ba mhaith le dearthóirí grafacha dearadh a dhéanamh don cheol fós. Cad é an chúis atá leis seo?
Dearcadh na cuideachta taifead
Feistithe le iPhone líonta le comhaid MP3 agus cóip de Wired faoi mo lámh (NME a bheadh ann uair amháin, ach más mian leat a fháil amach cad atá ag tarlú i ngnó an cheoil inniu, léigh Wired), rinne mé iarracht teacht ar amach cad a chiallaíonn sé a bheith i do dhearthóir ceoil in aois íoslódála an toirt. Ba é an chéad stad a bhí agam ná gnó an cheoil.
Thosaigh mé mo chuardach trí labhairt le Dan Sanders ag Virgin EMI Records. Is é Sanders stiúrthóir cruthaitheach an lipéid. Déanann sí tionscadail mhóra a dhearadh agus a stiúradh, agus déanann sí feachtais a choimisiúnú do go leor gníomhartha ar an lipéad. I measc na n-ealaíontóirí a síníodh le Virgin tá Bastille, Emeli Sandé, Lorde, Arcade Fire agus Massive Attack. Chomh luath agus a cruthaíodh lipéad feisty neamhspleách as éiteas hippie an Richard Branson óg, tá an lipéad anois mar chuid de Universal, ceann de na ilchuideachtaí siamsaíochta is mó ar domhan.
Chuir mé ceist ar Sanders cad iad na dúshláin a bhí roimh stiúrthóir ealaíne intí san aois dhigiteach. "De réir mar a fhásann tomhaltas digiteach go heaspónantúil," tugann sí dá haire, "tá sé níos tábhachtaí agus níos mó féiniúlacht amhairc láidir, chomhtháite a thógáil d’ealaíontóir agus tá sé tábhachtach go bhfanfaidh an teachtaireacht mar an gcéanna - fiú beagán athchleachtach b’fhéidir - ar fud go leor ardán."
Cosúil le gach dearthóir ceoil, tá dhá ‘chliant’ ag Sanders - na lipéid a íocann a tuarastal, agus na healaíontóirí a bhfuil a gceol á cur chun cinn aici. Ní bhíonn cuspóirí an dá pháirtí seo comhoiriúnach i gcónaí. Ar thaobh amháin, i bhfianaise chúlra sruthú ar chostas íseal agus íoslódáil neamhdhleathach, tá cuideachtaí taifead ag éirí níos fíochmhaire agus iad ag lorg tuilleadh díolacháin. Ag an am céanna, is iondúil go dteastaíonn ceoltóirí cumhdaigh ó íomhánna ealaíne agus feachtais a léiríonn a gcuid ceoil, seachas cloí le noirm thráchtála.
De réir mar a fhásann tomhaltas digiteach go heaspónantúil, tá sé níos tábhachtaí fós féiniúlacht amhairc láidir, chomhtháite a thógáil d’ealaíontóir
Conas a dhéileálann Sanders leis na héilimh seo, a bhíonn in iomaíocht lena chéile uaireanta? "Sílim go measann ealaíontóirí go bhfuil an t-aschur amhairc mar léiriú fíor-ghlan agus flaithiúil ar a n-ealaín ceoil; rud éigin dá lucht leanúna a bheith só; rud éigin chun a n-aschur ceoil a fheabhsú agus a mhéadú," a deir sí.
"San am atá caite sílim nach raibh an fhreagracht tráchtála níos lú ar na nathanna seo. Sa lá atá inniu ann, i margadh an-plódaithe agus i ndomhan atá níos tiomáinte ag torthaí, tá ealaíontóirí agus lipéid níos comhoibríche maidir leis an treo cruthaitheach a úsáid chun teagmháil a dhéanamh le lucht féachana nua. bhí sé le feiceáil go háirithe i bpléasc an dhigitigh, mar is é an príomhfhoinse tomhaltais ceoil i measc lucht féachana na n-óg. "
Is éard atá i ról Sanders ’ag Virgin ná oibriú go dlúth le dearthóirí seachtracha. Cad a bhíonn á lorg aici sna daoine cruthaitheacha lena n-oibríonn sí? "Táim ag lorg smaointe agus feidhmchlár a bhraitheann difriúil le gach rud eile," a deir sí. "Mothaíonn páirceanna il-dearthóra na nDall chomh mícheart na laethanta seo agus is minic a sholáthraíonn siad smaointe athchúrsáilte. É sin ráite, faigheann tú páirc mharfach ó am go chéile nuair a bhíonn samhlaíocht dearthóra gafa ag an gceol i ndáiríre - agus is rud den scoth é sin nuair a tharlaíonn sé."
Teaghlach pacáistithe
Ag an taobh eile den speictream tionscail tá Mute Records. Bunaithe i ndeireadh na 1970idí, tá sé fós ina rabhchán neamhspleáchais, radacachais agus nuálaíochta ceoil. Cé go samhlaíonn lipéid eile béasa tráchtála corparáidí ollmhóra, coinníonn Mute dáileog sláintiúil d’anarchism iar-phunc. Tá cáil air mar cheannródaí sa cheol techno agus leictreonach, tá taifid eisithe ag Mute le healaíontóirí éagsúla mar Depeche Mode, Goldfrapp, Can agus Diamanda Galás.
Maidir le Paul A. Taylor, atá i gceannas ar ealaín chlúdaigh agus léiriú amhairc an lipéid, is iad na tosaíochtaí "teacht ag an deireadh le rud a mheasann an t-ealaíontóir a léiríonn an t-albam, a mheasann Daniel Miller [bunaitheoir Mute] atá suimiúil agus dúshlánach - agus oibríonn sé nuair atá sé chomh beag le mionsamhail - agus rud is féidir leis an roinn margaíochta a bastardú d’fhonn é a dhíol. "
Conas a dhéileálann Taylor, a d’iarr mé, le héilimh iomaíocha phacáistiú ceoil choirp i gcoinne digiteach? "Den chuid is mó," a deir sé, "is éard atá i gceist le digiteach ná daoine a mheabhrú go bhfuil sé ann. Go leor den am bíonn ealaíontóirí dírithe go intuigthe ar leagan fisiceach an albaim, agus tarlaíonn sé seo go leor le dearthóirí freisin. Mar sin, tá sé tábhachtach a dhéanamh cinnte go gcuimhneoidh gach duine go bhfuil gach gné chomh tábhachtach lena chéile. Caithfear caitheamh go héagsúil le gach ceann acu, ach caithfear dlúthchaidreamh a bheith acu. Is é sin le rá, tá pógadh col ceathracha go breá, ní gá gur deartháir agus deirfiúr é i gcónaí. "
Ní dóigh liom go bhfuil a leithéid de rud ann agus pacáistiú speisialta. Déanann tú ceol a phacáistiú go cuí don fhaighteoir cuí.
Le blianta fada anuas, tá réimse leathan tacar pacáistiú agus bosca speisialta curtha ar fáil ag Mute - go minic le luachanna táirgeachta arda. Chuir mé ceist ar Taylor conas a bhreathnaigh an lipéad ar phacáistiú speisialta: "Bhuel, ní dóigh liom go bhfuil a leithéid de rud ann agus pacáistiú speisialta," a dúirt sé. "Feicim é mar phacáistiú cuí. Pacálann tú ceol go cuí don fhaighteoir cuí.
"Sílim go bhfuil sruthú ag iarraidh a phacáistiú cuí a fháil, ach nuair a aimsíonn sé é, beidh sé thar a bheith suimiúil. Ní bhfuair íoslódálacha aon phacáistiú oiriúnach riamh agus sin an fáth go dteipfidh ar an íoslódáil sa deireadh. Feicim íoslódálacha ag imeacht roimh dhlúthdhioscaí agus gan iad a fháil riamh. is cosúil nach bhfuil an dara gaoth cosúil le caiséid ag fáil go dosháraithe - cé go bhfuil caiséid go deas, is dóigh liom. Tá na híoslódálacha feidhmiúil amháin, gan aon aeistéitiúil, mar sin cé a bheadh ag iarraidh íoslódála nuair is féidir sruth a bheith agat? "
Dearcadh an dearthóra
Má ghlacaimid leis an tábhacht a bhaineann le dearadh cumhdaigh taifead mar leaba tástála agus saotharlann le haghaidh turgnamh grafach (smaoinigh ar dhearadh grafach gan Neville Brody, Peter Saville, Stefan Sagmeister, a dhear sleeves go léir ina ngairmeacha luatha) ansin is léir go bhfuil ealaín an chlúdaigh ró-thábhachtach chun ligean dul in úsáid mar chlós loinge éigin i gcalafort iar-thionsclaíoch na Breataine. Ar ámharaí an tsaoil, tá dearthóirí grafacha fós ann atá tiomnaithe do chlúdaigh a úsáid mar bhealach chun teangacha agus cóid amhairc nua a chruthú, fiú mura raibh sé níos deacra riamh maireachtáil a dhéanamh.
Ceann de na daoine mór le rá sa réimse seo ná Gez Saint, bunaitheoir agus stiúrthóir cruthaitheach Big Active. Le 12 mhí anuas, dhear a stiúideo ealaín chlúdaigh do Goldfrapp, White Lies, London Grammar, Haim, The Family Rain agus Felix Da Housecat.
Is dóchasach é Saint: "Tá nádúr inláimhsithe an déantúsáin faoi úinéireacht agus faoi choibhneas ag baint suilt as spéis athnuaite arís," tugann sé faoi deara. "Ag an am céanna, tá formáidí sruthú agus sóisialta agus soghluaiste ag athrú nádúr a bhfuil ag tarlú ar an taobh digiteach de rudaí. Maidir le daoine digiteacha a úsáideann an gréasán mar thimpeallacht chun é a chruthú agus a roinnt, b’fhéidir gurb é an bealach chun tosaigh níos mó faoi uaslódáil ná a íoslódáil. "
Tá sleeves Big Active saibhir ó thaobh amhairc de, go minic ag baint úsáide as géar-brain
léaráid chun frithphointí amhairc láidre a chruthú don cheol a ainmníonn siad. Ach dar le Saint go bhfuil réimse neamhábhartha an cheoil dhigitigh mar dhreasacht chun smaointeoireachta níos cliste, seachas cul-de-sac cruthaitheach: "Caithfidh dearthóirí oiriúnú, a bheith réamhghníomhach agus glacadh le cineálacha cur chuige nua dearfacha, agus a mbealaí smaointeoireachta a athrú," a áitíonn sé .
Tugann sé foláireamh freisin i gcoinne cumha agus léargas retro réchúiseach ar ealaín cumhdaigh: "Ní ghearrann sé é ach a bheith ag iarraidh na seanlaethanta maithe inar dhírigh dearthóirí grafacha díreach ar an bpacáistiú," a mhaíonn sé. "Tá an meon aigne sin neamh-inbhuanaithe agus neamh-inbhuanaithe - tá an domhan tar éis bogadh ar aghaidh. Is éard atá i ndearadh ceoil nua ná comhpháirtíochtaí a chruthú le healaíontóirí agus lipéid chun ábhar agus rannpháirtíocht a chruthú a fhéadfaidh luí go réidh leis an mbealach a thaitníonn agus a chaitheann ceol - ag lucht leanúna - i cibé foirm a d'fhéadfadh a bheith i gceist. "
Dar le Saint, níor athraigh rud amháin ar a laghad: "Ag an leibhéal is bunúsaí sa spás digiteach," a deir sé, "tá sé fós faoi an íomhá shainmhínithe a chruthú agus í a chur in iúl i bhfoirm táirge 'packshot'. ó thaobh na gceanglas is bunúsaí de, táimid ag cuimhneamh gur gnách go mbíonn scála na bpacáistí digiteacha thart ar an gcineál céanna méide le stampaí poist - rud a chiallaíonn go gcaithfidh siad a bheith éifeachtach go grafach i ndáiríre, "ar sé.
"Chomh maith leis sin, tá an bealach a mbíonn daoine ag idirghníomhú le saothar ealaíne i dtimpeallacht dhigiteach difriúil le priontáil - bím ag smaoineamh anseo go háirithe ar ghléasanna soghluaiste, táibléad agus mar sin de. Tá an caidreamh i bhfad níos taithíiúla agus tá níos mó deiseanna ann cruthú agus roinnt. "
A swansong
Tá an duo Angla-Ioruais Neamh-Fhormáid - Jon Forss agus Kjell Ekhorn - ag táirgeadh ealaín cumhdaigh drámatúil atá saibhir ó thaobh amhairc do cheoltóirí éagsúla ó 2000. Déantar an stiúideo a cheiliúradh go forleathan mar gheall ar a ghrianghrafadóireacht ardchoincheapúil, faoi threoir na healaíne agus a chlóscríbhneoireacht mheáite.
- obair a éilíonn atáirgeadh ard-deireadh agus canbhás mór le síneadh amach uirthi.
Conas, n’fheadar, an gcinntíonn an péire go maireann a ndearadh aistriúchán go JPEG ar iTunes, mar shampla? "Bhuel, is fíor go cinnte go bhfuil difríocht mhór idir píosa pacáistithe clóite agus cearnóg 220 picteilín ar iTunes, agus cuimhnímid air seo níos mó ná mar a rinneamar cúpla bliain ó shin," a deir siad. "Má táimid ag obair ar phacáistiú agus má tá a fhios againn go mbeidh sé digiteach amháin, caithfimid leis ar bhealach difriúil ná mar a bheimis dá mbeadh a fhios againn go mbeidh CD ann agus leagan vinile LP b’fhéidir."
Cosúil le Saint, ní ruaigeadh Forss agus Ekhorn. Mar thoradh ar an spéis a athbheochan i bpacáistiú vinile agus in eagrán speisialta tá neart deiseanna ann dóibh. "Seachas na dlúthdhioscaí is gnách, iarrtar orainn níos mó pacáistiú vinile eagrán speisialta a dhearadh chomh maith le pacáiste digiteach," tugann siad faoi deara. "Más é seo an swansong de phacáistiú ceoil ansin tá sé i ndáiríre deas."
B’fhéidir gur máistrí aitheanta iad clúdach neamhfhoirmle ar chlúdach an albaim, ach ní mhaíonn siad go ndearna siad máistreacht ar chur i láthair digiteach an cheoil. Ná, is cosúil, ní féidir le duine ar bith eile. Is é fírinne an scéil d’úsáideoirí bealaí a íoslódáil nó a shruthlú ná ceann craptha an JPEG: "Táimid ag dul isteach i dtréimhse inar cosúil nach bhfuil an tionscal in ann a intinn a dhéanamh suas faoi cad go díreach ba cheart - nó a d’fhéadfadh a bheith ag pacáistiú digiteach," Neamh- Nótaí formáide.
“Tógann sé tamall go nádúrtha a fháil amach cad is féidir le formáid nua a thabhairt chun boird agus go dtí seo ní fhaca muid an‘ solas ’i ndáiríre maidir leis an méid is féidir le pacáistiú digiteach a dhéanamh chun an eispéireas éisteachta a fheabhsú. Am éigin go luath amach anseo tá an chuma ar an scéal go gcaithfidh pacáistiú fisiceach a bheith ag gabháil le ceol áiféiseach. "
Tá sé seo gar do mo thuairim féin. Mar thomhaltóir ceoil ar feadh an tsaoil, agus mar dhuine a bhíonn fós ina dhearthóir ócáideach ar chlúdaigh ceirníní (tá ceithre leabhar scríofa agam ar an ábhar freisin), táim i mo chónaí go sona sásta anois i saol an cheoil gan phacáistiú fisiceach. Úsáidim seirbhísí sruthú agus íoslódála íoctha, agus bheadh an saol do-thuigthe gan iad. Maidir liom féin, feicim deireadh an phacáistithe fhisiciúil mar saghas saoirse. Níos mó agus níos mó, tá cuma iomarcach anois ar mo bhailiúchán seilfeanna de vinil, dlúthdhioscaí agus tacair bhosca - ní choisceann ach an cumha orm iad a dhíluchtú.
Cuireann neamhábharthacht nua an cheoil ar mo chumas caidreamh níos pearsanta a bheith agam leis. Trí dhíriú ach ar an bhfuaim táim saor chun taitneamh a bhaint as an gceol ar bhealach nach féidir a dhéanamh le ceol pacáistithe. Is breá liom freisin a bheith saor ón ngnó suarach taifid a thabhairt ar ais dá bpacáistiú, agus an eagla leanúnach atá orm dochar a dhéanamh do dhromchlaí imeartha.
Tá imní orm fós faoi thodhchaí an dearadh grafach. Gan pacáistiú ceoil mar chrios turgnamhach, cá as a dtiocfaidh Peter Savilles na todhchaí? Scáthaithe na muinchillí taifeadta, lúide lipéid indie paiseanta, agus gan ceoltóirí a bhfuil grá acu ó phacáistiú, cén chaoi a bhfaighidh dearadh grafach ardán inchomórtais le haghaidh nuálaíochta láidir? Mairfidh dearadh grafach, ar ndóigh. Déanann sé i gcónaí. Ach an mbeidh sé chomh saibhir agus chomh héagsúil?
Focail: Adrian Shaughnessy
Is dearthóir grafach, scríbhneoir agus oideachasóir é Adrian Shaughnessy. Scríobh sé agus threoraigh ealaín go leor leabhar ar dhearadh. Bíonn sé ag léachtóireacht go fairsing ar fud an domhain, agus is teagascóir sinsearach i ndearadh grafach é sa Choláiste Ríoga Ealaíne, Londain.Foilsíodh an t-alt seo ar dtús in eagrán 225 de na hEalaíona Ríomhaireachta.
