Ábhar
- 01. Smaointeoireacht dearaidh
- 02. Éileamh níos mó ar bhaill foirne
- 03. Choosy a fháil ar chliaint
- 04. Ardú na gníomhaireachta fíorúla
- 05. Ceannach na gníomhaireachta móra
Tagann gníomhaireachtaí dearaidh i ngach cruthanna agus méideanna, speisialtóireacht siad i réimsí éagsúla, agus tá caidreamh éagsúil cliant acu atá forluí go minic. Agus cuid mhaith den am, is féidir go mbraitheann tú ag maireachtáil i do mboilgeog speisialta féin ag obair i ngníomhaireacht.
Ach tá saol gnó níos leithne ann, agus níl aon duine imdhíonachta go hiomlán ó na fochuideachtaí a théann i bhfeidhm air. Sa phost seo féachaimid ar an timpeallacht ghníomhaireachta dearaidh níos leithne, agus na treochtaí is mó a chuaigh i bhfeidhm air in 2017 go dtí seo.
01. Smaointeoireacht dearaidh
Chun a bheith rathúil, ní mór dearadh a bheith ag croílár gach cuideachta (ní cuideachtaí i réimsí cruthaitheacha amháin). Ciallaíonn sé seo go bhfuil an t-éileamh ar sheirbhísí gníomhaireachtaí dearaidh ag méadú i gcoitinne.
Tá coincheap an ‘smaointeoireacht dearaidh’ anois mar phríomhfhócas sa phlé ar straitéis chorparáideach, mar a nocht tuarascáil What Clients Think 2017, tar éis suirbhé a dhéanamh ar 455 cliant de ghníomhaireachtaí dearaidh.
Imithe tá na laethanta nuair a chonacthas dearadh mar bhreiseán a d’fhéadfaí a ligean ar ais go héasca dá n-éireodh corrlaigh bhrabúis go docht. Cé go raibh formhór na bhfreagróirí ag súil go mbeadh an timpeallacht ghnó níos déine in 2017 ná mar a bhí i mblianta roimhe seo, mheas 87 faoin gcéad go raibh ‘dearadh maith’ an-tábhachtach do rath a mbranda. Is ábhar misnigh dúinn gur mheas 86 faoin gcéad go raibh caighdeáin ghníomhaireachtaí dearaidh na RA an-‘ard’.
Ar ndóigh, ní chiallaíonn sé sin go bhfuil gach rud sa ghairdín rosy do ghníomhaireachtaí: dúirt 88 faoin gcéad de chliaint go raibh siad “faoi bhrú áirithe” chun costais ghníomhaireachta a laghdú, agus nach mbeadh 68 faoin gcéad ag súil go n-íocfadh siad as páirc ghníomhaireachta. Is é sin le rá, tá obair ag dul i méid i gcónaí, ach tá sé deacair go leor é sin a aistriú go níos mó airgid.
02. Éileamh níos mó ar bhaill foirne
Mar aon leis an éileamh méadaitheach ar sheirbhísí gníomhaireachta dearaidh, tá méadú tagtha ar an éileamh ó ghníomhaireachtaí ar dhearthóirí maithe. Is dea-scéal é seo - go háirithe do chéimithe le déanaí.
“Nuair a bhain mé céim amach, díreach mar a bhuail cúlú 2008-9, bhraith mé go raibh post amháin ann do gach 100 iarratasóir iontach,” a léiríonn Miles Marshall, stiúrthóir dearaidh ag Turner Duckworth.
“Ach braitheann sé mar atá sé inniu, tá sé thar a bheith sláintiúil i ndearadh. Tá an fhostaíocht ag ardú. Agus Turner Duckworth ag dul i méid, is cinnte go bhfuil níos mó páistí óga glactha againn le dhá bhliain anuas ná mar a bhí againn sna cúig bliana roimhe sin is dócha. Táimid ag iarraidh b'fhéidir thart ar thrí pháiste óga a earcú i mbliana, rud nach bhfuil ach fórsa oibre do thart ar 40 ard go leor. "
- 20 acmhainn iontach chun dearadh grafach a fhoghlaim
Arís, ní chiallaíonn sin gur féidir le dearthóirí óga siúl isteach ina bpost aislingeach: tá go leor iomaíochta ann fós do na róil is fearr. Ach ciallaíonn sé go bhfuil sé ag éirí níos deacra do ghníomhaireachtaí na hearcaigh is fearr a fháil, agus go bhfuil siad ag déanamh níos mó agus níos mó iarrachta a bheith páirteach sa phobal, trí imeachtaí mar D&AD New Blood, d’fhonn nasc níos fearr a dhéanamh leis an nglúin nua de thallann dearaidh .
03. Choosy a fháil ar chliaint
Mar gheall ar an éileamh níos mó ar sheirbhísí dearaidh tá gníomhaireachtaí in ann a bheith níos roghnaíche faoina nglacann siad mar chliaint. “Ní théann na laethanta seo i ndiaidh na hoibre ach nuair a bhíonn deis ann caidreamh fadtéarmach a dhéanamh,” a deir Alec East ó Narrative Industries. “Toisc go n-oibrímid is fearr mar chomhpháirtí iontaofa agus gur féidir linn an chuid is mó a chur le gnóthaí ár gcliant ar an mbealach sin.
“Féadann sé seo a rá go n-oibrímid le gnó nua agus é a chothú, ag tabhairt leasa dóibh as ár n-eolas agus ár dtaithí ar ghnó níos mó agus níos seanbhunaithe. Nó d’fhéadfadh go gciallódh sé oibriú le brandaí móra chun cabhrú leo feidhmiú níos fearr ar líne. "
Ar ndóigh, admhaíonn sé go n-oibríonn roghnaíocht ar an dá bhealach. “Ní bhuaigh muid gach post a ndéanaimid iarracht, níl gach duine ag lorg an méid a chuirimid ar fáil, agus tá go leor oibre nár mhaith linn a dhéanamh toisc nach cuid dár gcroí-scileanna é,” a deir sé.
“Tá sé tábhachtach go mbeadh a fhios agat cén sochar is féidir leat a thairiscint do chliaint ionchasacha agus cad ba mhaith leat a dhéanamh leat féin, mar gheall go mbeidh gach duine sásta nuair a ailíneoidh na rudaí sin."
04. Ardú na gníomhaireachta fíorúla
Faoi láthair táimid ag feiceáil ardú de chineál nua gníomhaireachta, ar a dtugtar gníomhaireacht fhíorúil go minic, nuair nach bhfuil aon oifig lárnach ann agus go n-oibríonn gach duine go cianda. Is cáilíocht beatha níos fearr é an spreagadh, gan aon uaireanta comaitéireachta agus oibre atá solúbtha agus níos éasca a luí le do shaol.
Agus tá buntáistí iarmhartacha aige sin don táirgiúlacht agus don chruthaitheacht, a deir Troy Wade, a sheol Brown & Co i mí Eanáir 2017 lena chomhpháirtithe Dave Brown agus David Bicknell.
“Le blianta fada bhíomar ag cloisteáil ó chliaint nach mbraitheann siad go bhfuil siad ag fáil an luach ó chomhpháirtithe cruthaitheacha a bhíodh acu, nó ag fáil réitigh den chaighdeán céanna,” a deir Wade. “Ansin, tá alt éigin ar tháirgiúlacht ag beagnach gach dialann gnó a léann tú na laethanta seo, agus an chaoi nach bhfuil an tsamhail reatha oibre (aka do shaol a thógáil timpeall ar do chuid oibre) barrmhaith do chruthaitheacht, cháilíocht agus chainníocht an aschuir, nó folláine leanúnach an duine.
“Mar sin nuair a chuireann tú seo go léir le chéile, in éineacht le teicneolaíochtaí nua atá ar fáil go héasca, feiceann tú deis athmhachnamh a dhéanamh ar an gcaoi a n-oibrímid atá níos fearr do gach duine. Táimid paiseanta faoin bhfíric go bhfuil an deis ag daoine cruthaitheacha a saol a thabhairt ar ais, agus obair iontach a dhéanamh. Is féidir linn ár gcuid oibre a thógáil timpeall ar ár saol, agus saol iontach a bheith againn agus muid ag déanamh obair iontach. "
05. Ceannach na gníomhaireachta móra
Agus an dearadh ag éirí níos tábhachtaí do chuideachtaí móra, tá go leor de na cuideachtaí sin ag filleadh ar an gcineál caipitleach agus ag ceannach na ngníomhaireachtaí is fearr dóibh féin. I measc na samplaí le déanaí tá Idean, Adaptive Path, Lunar and Sequence (léigh tuairisc na hirise glan ar The Death of the Web Design Agency anseo).
Agus is treocht luathaithe é. Mar sin, cé go bhfuarthas níos mó ná 70 gnólacht dearaidh ó 2004, tá 50-faoin gcéad iontach díobh sin ar siúl ó 2015, de réir na tuarascála seo i mí an Mhárta i nDearadh i dTeicneolaíocht.
Mar a scríobh Sean O’Connor, comhpháirtí ag Smart Design, i Seachtain an Dearaidh i mí na Bealtaine seo: “Is gnách go dtagann na cuideachtaí a cheannaíonn gníomhaireachtaí dearaidh i dtrí chatagóir: brandaí (bainc mar Capital One go minic); sainchomhairliúcháin bainistíochta agus TF mar Cap Gemini agus McKinsey; agus grúpaí fógraíochta agus margaíochta. "
Chun sampla amháin a thógáil, leathnaigh an chuideachta comhairliúcháin bainistíochta agus seirbhísí gairmiúla Accenture a cuid oibríochtaí le déanaí go 18,000 gairmí digiteach agus cruthaitheach ar fud an domhain, lena n-áirítear ceannach amach na gníomhaireachta dearaidh i Londain i Karmarama le 250 duine.
Mar a dúirt Brian Whipple, ceann Accenture Interactive, le Adweek: “Cruthaítear brandaí anois trí shraith eispéireas ceangailte - nó dícheangailte go minic - [atá ag tomhaltóirí] le cuideachta ar fud ilbhealaí ... Éilíonn sé seo leibhéal nua nascachta idir margaíocht / cruthaitheach, gnó agus digiteach / teicneolaíocht. Mar sin, tá cliaint ag teacht chugainn ag lorg cumasc na dtrí shaol seo. "
I mbeagán focal, má oibríonn tú do ghníomhaireacht a bhfuil bród uirthi as a neamhspleáchas, bain taitneamh as fad a mhaireann sí. Mar gheall ar an aeráid atá ann faoi láthair b’fhéidir nach mairfidh sé an-fhada.
