Ábhar
- 01. Tuig an luach a chuireann tú leis
- 02. Bí macánta leat féin
- 03. Ná déana déithe, déan saolta
- 04. Ná dearadh seaicéad díreach
- Cuir isteach do bhrandáil is fearr ar na Dámhachtainí Tionchair Branda faoin 9 Meitheamh
Is í an straitéis an ealaín dorcha deiridh de bhrandáil. Faigh é i gceart, agus cruthóidh tú dearadh rathúil a gheobhaidh torthaí. Déan é a bheith mícheart, áfach, agus beidh réiteach agat ar an bhfadhb mícheart.
"Tá an straitéis mar phreabchlár le smaointe iontacha, gan chuimhneamh," a deir Jonathan Ford, bunaitheoir Pearlfisher. "Caithfidh tú a bheith eolach ar do mhargadh. Caithfidh tú na carraigeacha a ardú agus a fheiceáil cad atá ag crawláil fúthu, chomh maith leis an méid atá ag luí na gréine."
Anseo, tugann ceathrar cruthaitheoirí mór le rá a gcuid leideanna gairmiúla maidir le conas straitéis branda a bhuaigh a cheardú…
01. Tuig an luach a chuireann tú leis
"Is é an teip bhunúsach atá ag mórchuid na gcóras brandála ná go bhfuil daoine agat a bhfuil aithne mhaith acu ar réimse amháin agus a chuireann isteach ar dhisciplíní nach bhfuil aon taithí acu orthu," a deir Mat Heinl, POF Moving Brandaí.
"Briseann sé síos agus fágtar an cliant le córas nach n-oibríonn. Má bhraitheann tú go bhfuil cur chuige leathan agat mar stiúideo, ansin foghlaim faoi sin i gceart. Más saineolaí tú i réimse amháin, bí soiléir faoi. Ná lig ort go bhfuil eolas agat faoi réimsí nach bhfuil agat. "
02. Bí macánta leat féin
Molann comhpháirtí Pentagram Natasha Jen dul go macánta le gach tionscadal brandála ón tús. "Níl gach tionscadal oiriúnach do do phróiseas féin, nó do mhodh nó do bhlas," a deir sí.
"Déan iarracht é sin a aithint chomh tapa agus is féidir - agus bíodh sé de mhisneach agat rudaí nach bhfeiceann tú i do cheantar a dhiúltú. Sílim go bhfuil sé sin ceart go leor. Ní gá dúinn a bheith mar omnivores chun a bheith inár ndearthóir brandála rathúil, nó dearthóir de chineál ar bith eile. "
03. Ná déana déithe, déan saolta
"Tóg na brandaí is mó a bhfuil grá agat dóibh, cosúil le Harley Davidson," a deir Gaston Legorburu, príomhoifigeach cruthaitheach SapientNitro ar fud an domhain. "Conas a athraíonn an táirge tú - cad a dhéanann sé duitse? Suíonn tú ar na rudaí seo agus is duine difriúil tú."
"Ní bhaineann sé le tomhaltóirí do luachanna a ghlacadh: is fúthu féin a bhaineann iad agus naisc a dhéanamh," ar sé. "Is iad straitéisí branda an-rathúil na cinn ina bhfuil bronntanas - tacar luacha - agus nascann sé i ndáiríre."
04. Ná dearadh seaicéad díreach
Molann dearadh seaicéad díreach, comhbhunaitheoir Pearlfisher, Jonathan Ford: "Tá an pacáistiú difriúil ó dhigiteach, rud atá níos taithíiúla," a mhíníonn sé. "Is daoine cliste iad daoine: glac leis na smaointe branda a tháinig tríd sa straitéis agus lig dóibh iad a spreagadh ar na meáin éagsúla ar a mbealach cuí - miondíol, digiteach, fisiceach, cibé. Is féidir leis teacht ar ais go pointe coitianta de fócas agus smaoineamh soiléir. "
Cuir isteach do bhrandáil is fearr ar na Dámhachtainí Tionchair Branda faoin 9 Meitheamh
Má tá máistreacht déanta agat cheana ar cheird na brandála, cuir do chuid oibre is fearr faoi scéim dámhachtainí idirnáisiúnta na nEalaíon Ríomhaireachta.
Déanann na Dámhachtainí Tionchair Branda ceiliúradh ar an obair bhrandála is fearr ó gach cearn den domhan. Is é an 9 Meitheamh an spriocdháta d’iontrálacha 2017. Faigh tuilleadh faisnéise ag www.brandimpactawards.com.
