Ábhar
- 01. Tá geilleagar an chóineasaithe anseo le fanacht
- 02. Tá synaesthesia Super i ngach áit
- 03. Is féidir linn glacadh leis an teicneolaíocht gan ár ndaonnacht féin a chailleadh
- 04. Ní drochrud é pearsantachtaí iolracha a bheith agat ar líne
- 05. Is féidir le brandaí an treocht ‘sharded self’ a úsáid go dearfach
- 06. Ba mhaith le lucht féachana dúshlán a thabhairt
- 07. Tá margaíocht chúraim ag dul i méid i gcónaí
An tseachtain seo caite, chruinnigh níos mó ná 200 de na meon cruthaitheach is fearr ar domhan ag Grúdlann an Old Truman in Oirthear Londain chun díospóireacht a dhéanamh ar chóir - agus nár cheart - peann luaidhe ardcháiliúil a fháil ag Gradaim D&AD 2015.
Bhí seachtain na moltóirí difriúil i mbliana. Faoi stiúir an Uachtaráin Mark Bonner, chuir an eagraíocht clár lán cainteanna, ceardlann agus inspioráide ar stáitse, a dearadh chun léargas a thabhairt ar an tionscal agus ar scéim na ndámhachtainí féin.
Cuireadh clabhsúr leis an ócáid nuair a osclaíodh D&AD a dhoirse Déardaoin 23 Aibreán, ag tabhairt deis don phobal na tionscadail chruthaitheacha is fearr sa bhliain a fheiceáil i dtaispeántas spreagúil d’obair a bhuaigh Peann luaidhe. (Is féidir leat an liosta iomlán a fháil anseo.)
Ar an lá céanna, d’fhéadfadh siad siúd a bhí ag iarraidh léargas a fháil ar na cineálacha díospóireachta a bhí ar siúl agus na treochtaí a chonaic na 25 ghiúiré speisialtóra clárú le haghaidh sraith 10 gcaint - ag clúdach catagóirí mar Design, Creativity for Good, agus Technology - agus iad i Londain- comhairleacht réamhaisnéise treochtaí bunaithe D'óstáil Saotharlann na Todhchaí seisiún eisiach ag féachaint ar an gcaoi a bhfuil iontrálacha na bliana seo ag múnlú príomhthreochtaí na todhchaí.
Bhí go leor le glacadh isteach. Mura bhféadfá é a dhéanamh, seo 14 rud a d’fhoghlaim muid ag seachtain bhreithiúna D&AD…
01. Tá geilleagar an chóineasaithe anseo le fanacht
Sna tionscail stíl mhaireachtála - i ngach áit ó na meáin go miondíol go faisean go teicneolaíocht - tá earnálacha ag teacht le chéile agus ag titim as a chéile. Tugtar ‘super synaesthesia’ ar Shaotharlann na Todhchaí - áit ar féidir le do bhranda a bheith mar rud ar bith agus ballaí le cuimilt síos.
Caithfidh brandaí dúshlán a thabhairt dóibh féin agus bealaí nua a iniúchadh chun a seasaimh agus a gcuid táirgí a chur in iúl. Tá siad á dhéanamh seo trí synaesthesia nua-aimseartha, ag baint úsáide as céadfaí chun céadfaí eile a spreagadh.
"Ní leor do bhranda a thuilleadh ach a tháirgí a dhíol: caithfidh gur branda stíl mhaireachtála, branda sriantachta, branda oideachais é - caithfidh sé a bheith i bhfad níos inláimhsithe ná riamh," a mhínigh Jo Tulej, stiúrthóir ealaíne ag The Saotharlann Amach Anseo.
02. Tá synaesthesia Super i ngach áit
Ceann de na samplaí visceral is uaillmhianaí de shár-synaesthesia - a raibh tóir ag giúiré D&AD air sa chatagóir Music Video - ab ea píosa faoi stiúir Fleur agus Manu do Movement’s track Ivory [thuas], a rinne iniúchadh ar dhath orgasm.
Ach is féidir leat synaesthesia a fheiceáil i ngach áit, a dúirt Tulej. I dtionscal na n-óstán, mar shampla, tá brandaí ag baint úsáide as fáilteachas taibhithe agus amharclann chun scéal a mbranda a insint, ag tabhairt nasc mothúchánach do chuairteoirí leis an áit a bhfuil siad ag fanacht.
“San eagarthóireacht - tugaimid‘ transmedia eagarthóireachta ’air - tá línte doiléire idir an fhisiciúil agus an fíorúil,” ar sí, ag cur leis go bhfuil synaesthesia á úsáid níos mó chun a dhíol, go háirithe i dtionscal an alcóil.
03. Is féidir linn glacadh leis an teicneolaíocht gan ár ndaonnacht féin a chailleadh
"Tá ár ndomhan digiteach agus as líne ag clúdach. Táimid tar éis dul i mbun leapa le robots, glacaimid comhairle ó ghiuirléidí mar Siri agus iarraimid mega-chórais ar fhreagraí ar cheisteanna an tsaoil," a dúirt stiúrthóir cruthaitheach The Future Laboratory, Kirsty Minns.
De réir mar a théann an t-idirdhealú idir fear agus meaisín blurs, tá an tábhacht a bhaineann le bheith daonna níos tábhachtaí ná riamh."Chonaiceamar aistriú go gairis a fhéadann aiseolas i bhfad níos saibhre a sholáthar dúinn."
Léiríonn tionscadal móréilimh sa chatagóir White Pencil, Alvio, an t-athrú seo go maith. Tá traenálaí análaithe, rianaithe siomptóm agus rialtóir cluiche soghluaiste, Alvio dírithe ar leanaí asma. Caithfidh imreoirí séideadh isteach sa ghaireas le cuidiú le héisc ocras bia a fháil.
Chomh maith le húsáideoirí a fhostú, seolann Alvio staitisticí chuig tuismitheoirí agus cuireann sé ar an eolas iad faoi aon cheisteanna análaithe. "Is sampla iontach é den chaoi a bhfuil an teicneolaíocht ag éirí níos daonna," a dúirt Minns.
04. Ní drochrud é pearsantachtaí iolracha a bheith agat ar líne
Tá an t-idirlíon ag athrú an chaoi a smaoinímid fúinn féin. Rinne na meáin shóisialta athfhoirmliú ar an gcaoi a smaoinímid ar ár bpearsantachtaí agus ar an mbealach a ndéanaimid idirghníomhú.
"Tháinig muid suas leis an smaoineamh maidir le haitheantas aitheantais - tú féin a roinnt ina iliomad pearsantachtaí. Is é an smaoineamh seo tú féin leaisteacha, mar sin ní hé go bhfuil tú bréagach ar líne, níl ann ach cuid dhifriúil díot féin," a dúirt Daniela Walker, iriseoir ag LSN Global, ag cur leis go bhfuil an treocht seo den ‘sharded self’ ag dul i bhfeidhm níos mó ar dhearadh agus ar fhógraíocht.
05. Is féidir le brandaí an treocht ‘sharded self’ a úsáid go dearfach
Buíochas leis an idirlíon, tá guth ag gach duine. Ach ní hé an guth is deise i gcónaí é: "Tá a lán trolls amuigh ansin," a dúirt Walker.
Treocht amháin a fheictear san obair a cuireadh faoi bhráid Ghradaim D&AD na bliana seo ná go bhfuil brandaí ag tosú ar an diúltachas a athfhoirmliú ina theachtaireacht dhearfach. Tionscadal seastán a luaigh The Future Laboratory agus an painéal White Pencil araon ba ea This Is Wholesome le Honey Maid, branda sneaiceanna traidisiúnta Meiriceánach a bhí ag iarraidh é féin a athlonnú mar fhorásach.
Anuraidh, sheol Honey Maid feachtas trom ina raibh teaghlaigh colscartha, idirchreidmheacha agus teaghlaigh den ghnéas céanna. Thug sé a lán aire don chuideachta - ní maith an rud é ar fad. Mar sin, i mbliana, d’fhreagair an branda a chuid trolls le fógra eile ag cur an ghráin leis an ngrá.
Thóg sé na tweets diúltacha, chuir sé i gcló iad agus rinne siad instalation a litrigh ‘love’, a bhí timpeall air le tweets dearfacha [thuas]. "Más mian leat a bheith ábhartha, caithfidh tú a bheith in ann a bheith ann ar domhan atá ag tarlú timpeall ort," a dúirt stiúrthóir cruthaitheach feidhmiúcháin Google Creative Lab, Steve Vranakis, a bhí ar ghiúiré an White Pencil.
06. Ba mhaith le lucht féachana dúshlán a thabhairt
"Tá tomhaltóirí ag glacadh le saol agus iompraíocht mhór shealadach," a dúirt Hannah Robinson, eagarthóir físe ag The Future Laboratory. Cibé trí aiste bia, tomhaltas meán nó gníomhaíochtaí am fóillíochta mar Tough Mudder atá sé, tá tomhaltóirí ag glacadh cur chuige polaraithe i leith an tsaoil.
"Tá níos mó ná riamh daoine ag iarraidh go dtabharfaí dúshlán agus frustrachas dóibh. Níl siad ag iarraidh a bheith sásta, tá siad ag iarraidh leibhéil níos doimhne mothúchán a bhaint amach," a dúirt sí. "Agus tá níos lú ama ann chun é seo a dhéanamh."
Tugtar 'Polarity Paradox' air seo sa tSaotharlann Amach Anseo - agus tá sé ag tarlú i gcultúr an phobail freisin, le feachtais fógraíochta, scannáin agus físeáin ceoil (cosúil le gearrscannán Paolo Nutini do Iron Sky, thuas) "ag glacadh leis an smaoineamh seo ar domhan dystópach i gcoinne an domhain utópach" .
07. Tá margaíocht chúraim ag dul i méid i gcónaí
Treocht micrea a bhí mar chúis le seachtain bhreithiúna D&AD ná margaíocht scanraithe - an smaoineamh go mbeadh feachtas ag tabhairt breathnóra ar thuras ó imní go faoiseamh.
Cuimsíonn Guy Cotten’s ‘Turas amach go Muir’ [thuas] é seo go foirfe, a dúirt Robinson: "Is eispéireas visceral ar líne é a spreagann imní sa rannpháirtí."
Tá feachtais ag tabhairt lucht féachana níos mó agus níos mó ar thurais chognaíoch. "Chonaiceamar é seo ar fud dearadh bia, pacáistiú, grafaicí - gach rud. Fuaireamar roinnt físeán ceoil an-spéisiúil atá ag glacadh le scéalta apacailipteach agus ag ceiliúradh gealltanais níos dorcha."
An chéad leathanach eile: seacht dtreocht eile atá ag athrú aghaidh an dearaidh agus na fógraíochta ...
