Ábhar
- Iterate go fiáin
- Brandáil teanga
- Níos mó ná mothú
- Dearadh do chách
- Frithchultúr agus tacos saor in aisce
- Grúdlann Butcombe
- Gan aon teorainneacha?
“Níl a fhios agam an bhféadfadh IDEO tionscal gluaisteán Mheiriceá a shábháil, ach bheimis tosaithe le croí cúr agus gunna gliú te."
Seo ceann de na Sleachta is bisiúla atá ag Tim Brown, ach tugann sé léargas tapa duit ar a bhfuil i gceist le smaointeoireacht dearaidh - ceann de na buzzwords forleatacha sna tionscail chruthaitheacha. Ní féidir leat ach POF IDEO agus a fhoireann a sceitseáil, rudaí a ghreamú le chéile, agus an iliomad gluaisteán, bóithre, róbait agus monarchana éagsúla a chruthú agus é mar aidhm Detroit a chur ar ais ar an mbóthar. D’fhéadfadh sé oibriú fiú, cé a fhios?
Tagann an líne ó leabhar Brown, Change by Design, a mhíníonn coincheap na smaointeoireachta dearaidh níos mionsonraithe freisin: “Is cur chuige daonna-lárnaithe é an smaointeoireacht dearaidh i leith na nuálaíochta a bhaineann leas as foireann uirlisí an dearthóra chun riachtanais daoine a chomhtháthú, féidearthachtaí na teicneolaíochta, agus na riachtanais maidir le rath gnó. "
Samhlaigh go n-úsáideann tú do scileanna dearaidh chun soláthar cúram sláinte a fheabhsú, talmhaíocht a réabhlóidiú nó an chaoi a múineann scoileanna a athrú
Chabhraigh IDEO, le Tim Brown ag an stiúradh, smaointeoireacht dearaidh a dhéanamh mar cheann de na coincheapa is ábhartha agus is láidre, ní amháin sna tionscail chruthaitheacha, ach ar fud an gheilleagair. Is smaoineamh corraitheach é atá á ghlacadh i mbeagnach gach earnáil, agus a thugann gach cúis do dhaoine cruthaitheacha a bheith dóchasach.
Cinnte, is féidir na scileanna a d’fhoghlaim tú mar dhearthóir a úsáid chun lógó, bróisiúr, suíomh Gréasáin nó feachtas fógraíochta nua a chruthú. Ach samhlaigh iad a úsáid chun soláthar cúram sláinte a fheabhsú, talmhaíocht a réabhlóidiú nó an chaoi a múineann scoileanna a athrú. D'oibrigh IDEO sna réimsí seo go léir, agus tá treoir ar dhearadh don gheilleagar ciorclach ar cheann de thionscadail Tim Brown. Is fiú é a sheiceáil.
Iterate go fiáin
Ag teacht ó chúlra dearaidh táirge, thosaigh IDEO ag leagan an bhunobair níos mó ná 25 bliain ó shin. Sa lá atá inniu ann ritheann an chuideachta gualainn le gualainn leis an iliomad éadaí móra cruthaitheacha eile a chuimsíonn smaointe den chineál céanna. Le linn a thréimhse mar POF ag Wolff Olins, chuidigh Ije Nwokorie (atá anois ina stiúrthóir sinsearach ag Apple) smaointeoireacht dearaidh a dhéanamh mar chuid de chroíchleachtas na gníomhaireachta brandála. Dó, tá trí ghné ann: taiscéalaíocht, hipitéis agus cruthú.
“Caithfear taiscéalaíocht a dhéanamh air, mar sin beidh ort dul amach agus tuiscint a fháil ar dhaoine nach tusa. Tá na teicnící eitneagrafaíochta go léir aige, ag breathnú ar dhaoine agus mar sin de, ”a mhíníonn sé.
“Is é an dara rud ná go gcreideann sé nach bhfuil an t-am atá caite úsáideach ach amháin chun spreagadh agus inspioráid a thabhairt, ach is é an freagra a bheidh ann ná rud nach bhfaca muid riamh cheana. Dá bhrí sin caithfidh sé a bheith faoi threoir hipitéise agus atriallach. Ní deir tú gur ionann ceann amháin agus ceann amháin agus dhá cheann, deir tú: Seo 18 mbealach inar féidir linn an fhadhb seo a réiteach, lig dúinn iad a chur amach ansin, tástáil a dhéanamh, ligean dúinn athrá agus ligean dúinn iad a dhéanamh níos fearr agus réiteach amháin a fháil. "
Níl an t-am atá caite úsáideach ach amháin chun spreagadh agus inspioráid a thabhairt, ach is é an freagra a bheidh ann ná rud nach bhfaca muid riamh cheana
Leanann sé air: “Agus ansin is é an rud deireanach ná go ndeir smaointeoireacht dearaidh go gcaithfear na rudaí sin a dhearadh. Ciallaíonn an giota dearaidh de go gcaithfimid na huirlisí bunúsacha dearaidh a úsáid chun na fadhbanna sin a réiteach. Cad iad na huirlisí dearaidh? Is foirm agus cruth agus gluaiseacht agus am iad - agus go gcaithfimid rud éigin a cheardú atá difriúil ó aon rud a bhí ann riamh cheana. "
Brandáil teanga
Sampla a luann sé ó stór Wolff OIin is ea brandáil dotdot, teanga foinse oscailte Zigbee a úsáideann feistí Internet of Things chun cumarsáid a dhéanamh lena chéile.
Díorthaítear an brandáil ón gcód i ndáiríre agus tá sé an-simplí. Tá sé comhdhéanta de na trí eochairbhuillí seo: || agus is féidir leis cuisneoir a léiriú a ordaíonn do bhainne nó triomadóir a bhfuil a fhios aige cé chomh fliuch agus atá an níocháin toisc go ndúirt an meaisín níocháin leis. Agus cé go labhraíonn na giotáin ghreannmhara i do chistin lena chéile, insíonn an bhrandáil do thomhaltóirí gur féidir le fearais chomhoiriúnacha comhrá a dhéanamh. Cé acu ann féin a thosaíonn comhrá…
Conas is sampla de smaointeoireacht dearaidh an coincheap seo a chur in iúl? Míníonn Nwokorie: “Má ghlacann tú an fhadhb mar,‘ Conas a chuirim Idirlíon Rudaí in iúl? ’Bheadh réiteach difriúil agat seachas‘ Conas a réitím an fhadhb nach dtuigeann daoine go hiomlán go n-oibríonn na rudaí seo le chéile ? '
Tagann an teanga amhairc ó phíosa cód. Dhá phonc agus dhá slais atá ann, ach sin an brandáil freisin. Déanann sé cumarsáid agus tá sé íocónach agus seasann sé amach, ach is é an bunchuspóir atá leis ná an fhadhb a réiteach ‘Conas is féidir linn cabhrú le daoine smaoineamh agus rudaí a oibríonn le chéile a thógáil?’ ”
B’fhéidir gurb é ceann de na cúiseanna go bhfuil smaointeoireacht dearaidh chomh feiceálach inniu ná go bhfuil cumarsáid, comhroinnt faisnéise ar líne agus na meáin shóisialta ina bhfórsaí cumhachtacha i sochaí an lae inniu. Tá dearadh rud is féidir a thuiscint go iomasach, go héasca agus go nádúrtha ar cheann de na haidhmeanna is mó a bhaineann le smaointeoireacht dearaidh - cuireann an dearadh féin a chuspóir in iúl.
Níos mó ná mothú
Ina dhiaidh sin a thagann an taithí ar an méid atá deartha a úsáid nó a ithe. Is sainchomhairleoir dearaidh é Lippincott a dhéanann go leor brandála, ag creidiúint go leathnaíonn smaointeoireacht dearaidh ón gcaoi a reáchtáiltear gnó go dtí an taithí a bhíonn ag a chustaiméirí air. Dlí, comhlíonadh, AD, margaíocht, déantúsaíocht - is féidir aon rud a dhéanann cliant a fheabhsú le smaointeoireacht dearaidh. Ach is cuma cén pointe tadhaill, is príomh-chomhábhar é an mothúchán.
“Ba cheart go mbeadh smaointeoireacht dearaidh ina ghníomhaíocht 360 céim, ag ionchorprú gach gné den ghnó nó den bhranda ach ag coinneáil an chustaiméara i gcroílár an phróisis. Is é an tasc rud a chruthú a bhfuil fóntais iontach aige, ach atá álainn ag an am céanna. Cruthaíonn an dá ghné seo atá pósta le chéile nasc mothúchánach leis an gcustaiméir, ”a mhíníonn Lee Coomber, stiúrthóir cruthaitheach ag Lippincott.
Is é atá i gceist le dearadh ná gnó an éabhlóid atá ann don nádúr; cuireann sé ar chumas brandaí athrú agus maireachtáil
Tar éis an tsaoil, is mar gheall ar aeistéitic agus ní amháin praiticiúlachtaí a bheidh baint ag dearthóirí. Leanann sé air: “Is éard atá i ndearadh gnó a dhéanamh ar éabhlóid an nádúir; cuireann sé ar chumas brandaí athrú agus maireachtáil.Ag am nuair a bheidh an oiread sin dár saol ag athrú mar thoradh ar dhul chun cinn sa teicneolaíocht, ní mór do dhearthóirí a chur ar an domhan ní amháin oibriú níos fearr, ach a bheith álainn freisin.
"Féadann smaointeoireacht dearaidh ligean don dearadh a bheith níos mó tionchair, níos lú amhairc agus níos mó bealaí chun deiseanna a oscailt do ghnólachtaí trí eispéiris iomlánaíoch agus bannaí mothúchánacha a thógáil."
Dearadh do chách
Ní hiad na himreoirí móra mar IDEO, Wolff Olins nó Lippincott amháin a spreagann smaointeoireacht dearaidh. Tá go leor stiúideonna dearaidh agus gníomhaireachtaí siopa ar bord go hiomlán. Tá APFEL (A Practice for Everyday Life) lonnaithe i Londain agus tá croíphrionsabal smaointeoireachta dearaidh mar chuid dá ainm.
“Dúinn, níl i ndáiríre ach‘ smaoineamh dearaidh ’don téarma modhanna agus cineálacha cur chuige a chuirimid i bhfeidhm inár saol laethúil - chun an domhan timpeall orainn a nascleanúint, foghlaim agus forbairt, agus triail a bhaint as. Téimid i dteagmháil le tionscadail dearaidh agus fadhbréiteach ar bhealach a mhothaíonn instinctive, ag tosú le taighde agus imscrúdú, ag comhrá leis na daoine atá i gceist, ag tástáil smaointe, ag smaoineamh ar chomhthéacsanna éagsúla, agus ag freagairt aiseolais, ”a deir an comhbhunaitheoir Kirsty Carter.
D'oibrigh an stiúideo le Mae Architects ar MyHouse, tionscadal tithíochta inacmhainne a chuir ar chumas ceannaitheoirí a dteach nua a dhearadh ag baint úsáide as tacar comhpháirteanna réamhshainithe: sliotán an chistin seo ar an seomra bia sin ... ó, agus loo thíos staighre a bheith againn.
“Is sampla d’obair Mae ar an tionscadal smaointeoireacht dearaidh i gcleachtas: d’aithin sé réimse tábhachtach riachtanas, agus rinne sé machnamh ar na dúshláin atá roimh cheannaitheoirí ionchasacha agus cuideachtaí foirgníochta araon,” a deir Emma Thomas, comhbhunaitheoir eile APFEL. “Agus an fhaisnéis agus an taighde seo á n-úsáid aige, chomhoibrigh sé go díreach le déantúsóir chun samhail a chruthú a thabharfadh an tsolúbthacht a fhágann go bhfuil tithíocht féin-thógála chomh tarraingteach, agus deireadh a chur leis an ngá atá le ceannaitheoirí an próiseas dearaidh agus tógála a bhainistiú iad féin.
“Ba é an ról a bhí againn ná cabhrú le Mae aghaidh phoiblí a chruthú don tionscadal, é a dhéanamh inrochtana agus tarraingteach dá spriocghrúpa. Bhí orainn na féidearthachtaí a thairg MyHouse a chur in iúl, in éagmais aon íomhánna de na tithe críochnaithe, a bhí fós á bhforbairt ag an am. "
Frithchultúr agus tacos saor in aisce
Os a chionn i Toronto, d’fhostaigh an ghníomhaireacht fógraíochta OneMethod smaointeoireacht dearaidh chomh héifeachtach ag ócáid pop-up féin-chur chun cinn gur bhunaigh sí bialann. Má chuaigh tú chuig an ócáid agus má cheannaigh tú píosa ealaíne le duine de na daoine cruthaitheacha OneMethod, fuair tú trí thac in aisce. Bhí an taithí chomh barántúil, d’éiligh cuairteoirí ar an gcuideachta bialann buan taco a bhunú agus anois ritheann OneMethod dhá shuíomh La Carnita. Ina theannta sin, déanann sé feachtais fógraíochta do chliaint fós.
Maidir le stiúideo Toronto eile, Blok, is éard atá i smaointeoireacht dearaidh ná paraiméadair na faidhbe a leathnú agus na réitigh nach bhfuil chomh soiléir a fháil le hiniúchadh. “Is mór againn ár n-intuition agus ár smaointeoireacht neamhlíneach d’fhonn iniúchadh oscailte a dhéanamh, ag sreabhadh idir an simplí agus an casta d’fhonn athmhachnamh a dhéanamh ar na paraiméadair iad féin. Ní bhaineann sé go díreach leis an méid a dhéanaimid ach conas a smaoinímid agus a bhfuil riachtanach chun go dtarlóidh sé. Tosaíonn agus críochnaíonn gach tionscadal a mbímid ag obair leis an bpróiseas seo. Is é an bealach atá againn doimhneacht a mhianadóireacht agus an bharántúlacht a aimsiú ón taobh istigh, ”a deir an bunaitheoir Vanessa Eckstein.
Is cur chuige é a d’úsáid an stiúideo nuair a iarrtar air eagrán den iris Wayward Arts a dhearadh a bheidh dírithe ar an ábhar ‘frithchultúr’. Bhí an balla cruthaitheach - cosúil le croí cúr Tim Brown - ina chuid lárnach den fhoireann uirlisí de réir mar a forbraíodh an iris.
“Tá an fhrithchultúr chomh mór sin inár DNA gur chaith muid sé mhí ag déanamh taighde fairsing agus ag cur na rudaí a fuaireamar suas ar ár mballa cruthaitheach - áit a bhfuil gach rud ag sreabhadh agus ag maireachtáil - ag bogadh íomhánna agus focail, dánta agus amlínte stairiúla suas agus síos, ag lorg na ndaoine sin naisc fhollasacha ach gríosaitheacha chun iad féin a nochtadh, ”a deir Eckstein.
Ag dul i gcomhairle leis an antraipeolaí cultúrtha an Dr Bob Deutsch, smaoinigh Blok ar an smaoineamh faoi cad is brí le cultúr agus cad é atá i ndáiríre ag freasúra, dúbailteacht, teannas agus contrárthacht frithchultúir, ansin rinne sé iniúchadh ar íomhánna agus ar smaointe i gcomhshuíomh lena chéile. Ba é an toradh a bhí air ná iris a bhí ionadh gar don chaoi a bhféadfadh an stiúideo a fhéiniúlacht féin a chur in iúl.
Grúdlann Butcombe
Tagann sampla deiridh le seiceáil ó athbhrandáil Halo ar Ghrúdlann Butcombe i mBriostó. Chomh maith le haitheantas nua a thabhairt don ghrúdlann agus a sé phríomhtháirge, mhol Halo don chuideachta raon speisialta a chruthú don mhargadh beorach ceardaíochta, tháinig sé suas leis an mbrandáil ‘78’ agus d’oibrigh sé leis an ngrúdlann ar 12 ales coincheap ag ceiliúradh 1978 - an bliain a bunaíodh Butcombe.
Tá beoir nua á tháirgeadh ag Butcombe anois gach mí mar gur léirigh Halo dóibh conas margadh nua a bhaint amach, ag cruthú gur féidir le smaointeoireacht dearaidh a bheith ina fhórsa dhochoiscthe ag baint leis an margaíocht.
Gan aon teorainneacha?
Is coincheap chomh cumhachtach é smaointeoireacht dearaidh go bhfuil sé ag teacht in áit modhanna eile chun cuideachtaí a reáchtáil. De réir mar a éiríonn smaointeoireacht dearaidh mar fhocal buacach an 21ú haois, feictear comhairleoirí bainistíochta agus smaointeoireacht bainistíochta mar iarsma den chéid seo caite.
Tá corparáidí ollmhóra mar IBM, Procter & Gamble, Marriott Hotels agus Fidelity ag comhtháthú smaointeoireacht dearaidh lena bpróisis inmheánacha. Mar sin féin, nuair a thagann aon rud mar chuid de phróiseas, is féidir tionscnamh a mhaolú.
Chomh maith le smaointeoireacht dearaidh ní mór dúinn a chinntiú freisin go bhfuilimid ag caint faoi shamhlaíocht fhiáin, uaillmhian radacach, agus draíocht uaireanta
Is cuma cé chomh deacair agus a shuíonn tú síos agus déan iarracht a bheith i do smaointeoir dearaidh sa seomra boird, ag spraoi, ag seinm, ag spalpadh péint, ag dul ar mire agus ag sciathán díreach mar ghnéithe den chruthaitheacht nach féidir leat a thógáil isteach i bpróiseas foirmiúil. Nuair a dhéantar smaointeoireacht dearaidh mar phróiseas, críochnóimid na dearaí atá ann cheana a atheagrú agus a bharrfheabhsú seachas cinn nua radacacha a chruthú.
“Smaoinigh ar dhearadh mar dhisciplín iomlán réasúnach, agus nach féidir leis a bheith ar shlí eile, agus ní dhéanfaimid ach gach rud a bharrfheabhsú seachas dearcadh dóchasach samhlaíoch a bheith againn ar an todhchaí,” a deir Nwokorie.
“Chomh maith le smaointeoireacht dearaidh ní mór dúinn a chinntiú freisin go bhfuilimid ag caint faoi shamhlaíocht fhiáin, uaillmhian radacach, agus draíocht uaireanta. Ní mhaireann na rudaí sin go compordach ar an mbealach a shainítear smaointeoireacht dearaidh i go leor eagraíochtaí. "
