Cibé an léitheoir rialta iris tú nó nach ea, tá foilseacháin pháipéir fós chomh radharc laethúil go bhfuil sé éasca glacadh leis go bhfanann siad mar an gcéanna i gcónaí. Go deimhin, tá sé ar cheann de rath na n-irisí go bhfuil an fhoirm fheidhmiúil bhunúsach de shraith páipéar fillte agus ceangailte láidir le breis agus céad bliain.
Ach tá athrú mór tagtha ar an ábhar atá clóite ar na dromchlaí páipéir lonracha, neamhlonracha, brataithe nó neamh-brataithe sin mar spreag an teicneolaíocht modhanna nua cur i láthair agus leagan amach.Mar gheall ar atáirgeadh grianghrafadóireachta leathchloch feabhsaithe agus priontáil litho bhí irisí nuachta na 1940idí ar nós Picture Post in ann grianghrafadóireacht de chogadh agus de shíocháin a sheachadadh do thithe léitheoirí, cé gur i dubh agus bán den chuid is mó.
Mar thoradh ar an bhfás iar-Dara Cogadh Domhanda i dtomhaltachas cuireadh an teicneolaíocht chéanna i bhfeidhm ar irisí stíl mhaireachtála agus faisin inniu. Go háirithe sa athimirt chruthaitheach i Nua Eabhrac idir Vogue agus Harper’s Bazaar rinneadh turgnaimh ar theicnící eagarthóireachta nua de réir mar a lorg gach bastion de thithe foilsitheoireachta iomaíocha Condé Nast agus Hearst an dea-cháil chruthaitheach.
Ghlac beirt émigrés Eorpacha, Alexey Liberman (a d’oibrigh ar thuairisciú grianghraf na Fraince mag Vu) agus Alexey Brodovitch faoi seach, cúram ar na hirisí agus cheap siad an rud a aithnímid inniu mar threoir ealaíne iris. Bhí traidisiún ag an dá iris de chlúdaigh tosaigh maisithe agus dlúthchaidrimh le healaíontóirí agus scríbhneoirí mór le rá an lae, ach níor aithníodh an dearadh mar dhisciplín ar leith. Leathnaíodh comhpháirtíochtaí cruthaitheacha chun grianghrafadóirí a áireamh, bhí na seónna faisin uile-thábhachtacha sin i bPáras mar chatalaíoch do luas (ar ais ansin, b’éigean íomhánna a thabhairt ar ais go NY ar long) chomh maith le cruthaitheacht an chur i láthair, agus d’fhorbair an dá stiúrthóir ealaíne leagan amach bunaithe ar nua-aoiseachas a dtír dhúchais.
Mar sin d’fhorbair sean-cheird leagan amach na hirise go healaín nua-aimseartha an dearadh eagarthóireachta, an gaol idir brí focail agus an bealach a d’fhéach siad ag éirí mar chuid riachtanach de charachtar amhairc teidil. Ní raibh an téacs oiriúnach ach ar leathanaigh, dearadh é le bheith ag obair le léaráid agus le grianghrafadóireacht, agus úsáid shaibhir á baint as spás folamh i gcomhdhéanamh a ndearnadh staidéar air. Tháinig strócanna tanaí agus tanaí Bodoni chun faisean agus só a léiriú, ról atá fós aige san eagarthóireacht, san fhógraíocht agus sa phacáistiú inniu.
Bhí na trí ghné de threoir ealaíne iris i láthair anois: cuireadh clóghrafaíocht le léaráid agus grianghrafadóireacht.
Shocraigh Liberman agus Brodovitch an radharc do bhorradh na 60idí i bhfoilsitheoireacht iris, arna stiúradh ag ré borradh na dtomhaltóirí agus na fógraíochta. Tháinig feabhas ar phriontáil dathanna agus bhí sé níos inacmhainne, agus cheadaigh foilsitheoirí agus eagarthóirí níos mó ionchuir do dhearthóirí sna leathanaigh. Bhain figiúirí mar George Lois (US Esquire) Willy Fleckhaus (Twen), Ruth Ansell (US Harper’s Bazaar), David Hillman agus Harry Peccinnoti (Nova) leas as agus chuir siad dearadh eagarthóireachta ar thús cadhnaíochta sna grafaicí comhaimseartha. Soláthraíonn na teidil seo taifead grafach uathúil dá ré, agus iad comhoiriúnaithe le dearadh muinchille taifeadta amháin.
Coinníonn na hirisí is fearr an ról seo ag léiriú a gcuid ama go radhairc, beagnach de réir réamhshocraithe - ceadaíonn nádúr sealadach aon eagráin éabhlóid na n-eilimintí dearaidh ar bhealach a bhféadfadh dearadh corparáideach - a bhíonn chomh minic sin srianta ag treoirlínte brandála - a bheith ag streachailt lena mhacasamhlú. Idir an dá linn, ciallaíonn an slánú tapa i dtáirgeadh go gcaithfear cinntí a dhéanamh go tapa. Is próiseas orgánach é iris a tháirgeadh, ag brath ar theimpléid agus ar bhileoga stíle ní mar pharaiméadair iomlána ach ina ionad sin mar threoracha chun leas a bhaint as nó cath a chur ina choinne de réir mar a éilíonn an cás. Is streachailt gan deireadh é idir an struchtúr a urramú agus iarracht a dhéanamh é a bhriseadh. B’fhéidir go bhfuil caoin Brodovitch do mhic léinn - ‘Astonish me’ - os cionn 60 bliain d’aois, ach fós fíor.
B’fhéidir go mbreathnóidh go leor dearthóirí grafacha ar an meascán tarraingteach d’ábhar láidir agus dearadh stylish a shainmhíníonn obair eagarthóireachta den scoth le éad, ach a láimhseáiltear i gceart tá bealaí ann chun na próisis cheardaíochta agus oibre a chur i bhfeidhm a chuidíonn leis na hirisí is fearr ar domhan a mhúnlú le hobair chorparáideach, ó bhróisiúir le tuarascálacha bliantúla. Níos mó faoi sin níos déanaí.
Ba é an chéad iris a chuaigh i bhfeidhm orm ná The Face, mar a dhear Neville Brody. Ní amháin go ndeachaigh dearaí clóghrafaíochta Brody ar ais go Dada agus Constructivism, ach bhain mé le hábhar na leathanach an oiread agus is féidir leis an dearadh, agus d’fhéadfainn a rá go ndearna Brody freisin. Bhí na focail léite aige agus d’fhreagair sé go clóghrafaíochta le dearaí láidre ionsaitheacha le brí intuigthe. Chuir ceannlínte béim ar eochairfhocail agus léirigh siad a n-ábhar. Bhí na focail léite aige agus thuig sé i ndáiríre - ceacht ríthábhachtach d’aon dearthóir atá ag obair le hábhar foirme fada, i gcomhthéacs ar bith - agus sa phróiseas d’fhorbair sé teanga amhairc chomhsheasmhach ach aistritheach ar fud na hirise.
Dóibh siúd atá ag lorg inspioráide, tá canón an dearadh eagarthóireachta doiciméadaithe go maith in áiteanna eile - ach i measc na bpríomhfhigiúirí atá le cuardach tá Roger Black, Andy Cowles, Simon Esterson, Janet Frolich agus Fred Woodward. De na dearthóirí comhaimseartha chuirfinn Jop van Bennekom, Mirko Borsche, Scott Dadich agus Matt Willey. Chuir gach ceann acu lenár smaoineamh ar dhea-dhearadh eagarthóireachta. Cibé an bhfuil siad ag obair i rith na seachtaine, i rith na míosa, i málaí ealaíne nó i liostaí teilifíse, tá treo ealaíne agus dearadh clóghrafaíochta curtha le chéile acu chun críche ar leith.
Ach tá go leor irisí ann fós ina sáraíonn an t-ábhar dearadh. Baineann na teidil cáiliúla seachtainiúla úsáid as clóghrafaíocht agus dearadh sna léirithe is lú atá acu - tá a fhios agam, rinne mé iarracht a mhalairt a chruthú. Anseo, tá an dearadh go hiomlán ar ghlaoch na bhfocal, agus úsáidtear cineál garbh réidh chun béim iomlán a chur air agus clófhoirne nua a chaitheamh isteach go randamach. Tá a n-aitheantais ag brath níos mó ar ghrianghrafadóireacht amh paparazzi agus ar dhath garbh ná ar an gcineál.
Ní dócha go mbeidh tionchar aige ar réimsí eile d’iarracht chruthaitheach, léiríonn dearadh an fho-thacar áirithe seo d’irisí na farasbairr is measa dár gcultúr caithimh aimsire. Go híorónta, maidir leis sin ar a laghad, is pósadh foirfe iad a ndearadh agus a n-ábhar.
Taobh amuigh de shaol na hirise, tá dúshláin inchomórtais le réimsí dearaidh eile maidir le caidreamh siombóiseach a bhaint amach idir dearadh agus ábhar. Tá taithí ag Vince Frost, stiúrthóir cruthaitheach ag Frost * Design, i gcampaí dearaidh eagarthóireachta agus corparáideacha. Tá sé paiseanta faoin gcrosadh féideartha, ach réalaíoch faoi na dúshláin: "Agus tú ag dearadh cumarsáide corparáidí déanann tú iarracht cuidiú leis an eagraíocht a scéal a insint, ach go minic ní bhíonn aon samhlaíocht ag baint leis na treoirlínte a gcaithfidh tú a bheith ag obair leo," a deir sé. "Caithfidh tú díriú ar leathnú ar an trealamh uirlisí sin chun é a dhéanamh iontach, ag spreagadh cliaint díriú ar siamsaíocht a thabhairt do lucht féachana, ní amháin faisnéis a chur amach."
Cé nach bhfuil roinnt irisí in ann buntáiste ceart a bhaint as dearadh chun a leathanaigh a fheabhsú, roghnaíonn daoine eile gan iad a dhéanamh. Tá seánra iomlán mags agus criosanna indie ann a thugann dúshlán feasach do smaointe maidir le dearadh ‘maith’ mar a thugtar air. Is é teideal débhliantúil na Gearmáine 032c an sampla is suntasaí, an t-eagarthóir Joerg Koch ag déanamh maoirseachta ar athrú ó Helvetica nua-aoiseach go tacar clónna córais atá doiléir d’aon ghnó ina athdhearadh i 2007 le Mike Mód.
B’fhéidir gur shocraigh clóscríbhneoireacht mhór na n-eagráin roimhe seo beagán, ach tá iontas fós ar shaincheisteanna nua. Léiríonn an rogha de chlóscríbhinní agus éifeachtaí feidhmeacha - imlínte, comhbhrú saorga, rindreáil 3D agus níos mó - an clúdach comhcheangailte dúshlánach ar ealaín, faisean agus dearadh.
D’fhéadfadh turgnamh den sórt sin a bheith oiriúnach d’iris chultúir nideoige, ach cad faoin bpríomhshruth? Ní dócha go bhfeicfimid Vogue ag iarraidh 032c le haghaidh inspioráid clóghrafaíochta, ach is féidir go dtarlóidh iontas fós in áiteanna nach dócha. Mar a thugann Frost le fios, áfach, in ainneoin go bhfuil sé ar dhálaí foircneacha i ndomhan na hirise, is é an rud atá i gcoiteann ag an dá theideal ná an só an t-ábhar a dhíol, seachas an eagraíocht atá taobh thiar díobh.
"Caithfidh fíor-irisí a bheith ag obair go crua chun na scéalta a dhíol, chun dúil a chruthú agus díolacháin a mhealladh," a bhreathnaíonn sé. "Is é an t-ábhar a cheannaíonn tomhaltóirí. Tá foilseachán corparáideach ag díol na heagraíochta ar leis é. Samhlaigh go bhfuil gach eagrán de Vogue ina éadan chun daoine a spreagadh le ceannach isteach i Condé Nast."
Le ceithre bliana anuas, áfach, tá iris ghnó seachtainiúil faoi úinéireacht cuideachta anailíse bogearraí agus sonraí ag gnóthú gach dámhachtain as dearadh eagarthóireachta atá ag dul. Chuaigh an stiúrthóir cruthaitheach Richard Turley (ag MTV anois) isteach san eagarthóir Josh Tyrangiel ag Bloomberg Businessweek in 2009 agus rinne sé an teideal a athchruthú láithreach. An toradh? Tionscadal urghnách a léiríonn cumhacht an dearadh eagarthóireachta nuair a úsáideann foireann láidir eagarthóra agus dearthóra é.
Is minic a chuirtear ceist orm, ‘cad é dearadh eagarthóireachta?’ Agus léiríonn Bloomberg Businessweek mo fhreagra go foirfe. Tá cothromaíocht idir dearadh eagarthóireachta idir an léitheoir a threorú agus a nascleanúint trí eagrán, agus carachtar agus éagsúlacht a sholáthar chun an léitheoir céanna a mhealladh agus a mhealladh chuig an iliomad cuid den eagrán. Baineann an iris an chéad chuid den chothromóid seo amach trí ghreille láidir agus córas clóghrafaíochta atá mar bhonn agus taca le gach leathanach. Tá sé an-inléite agus go leor ábhar á fheistiú aige agus nascleanúint an-soiléir a sholáthar trí na rannóga éagsúla. Tá cuma shimplí ar na leathanaigh ach tá siad thar a bheith sofaisticiúil agus an-innealtóireachta.
Ar bharr an struchtúir chlóghrafaigh seo tá scóip ann freisin chun grianghraif, infographics agus léaráid a chur leis chun carachtar amhairc a chur leis. Úsáidtear iad seo chun struchtúr na greille a bhriseadh, go minic le heilimintí lámh-tharraingthe agus píosaí beaga faisnéise curtha timpeall an leathanaigh. Ní mhothaíonn go leor de na heilimintí seo go spontáineach ach le nuacht na seachtaine.
Ligeann an teicneolaíocht anois gach mionsonra maidir le leagan amach agus struchtúr clóghrafaíochta a shocrú roimh ré, ag ligean don dearthóir freagairt do ghnéithe aonair an ábhair le céimeanna athraithe de réir mar is cuí leo. Ach is iad na clúdaigh tosaigh réalta Bloomberg Businessweek. Is é atá i lógó na hirise ná píosa nua-aoiseachais sans serif throm a shuíonn ar an gclúdach agus a athraíonn gach rud eile timpeall air seachtain go seachtain. D’fhéadfadh grianghraf stoic, lámhach stiúideo, léaráid, clóghrafaíocht nó teaglaim léiriú ar scéal an chlúdaigh.
Is ócáid sheachtainiúil gach clúdach. Níl aon teimpléad ann, ach smaoineamh láidir díreach. Athraíonn sé ar fad - uaireanta tá cineál an lógó curtha in oiriúint do scéal.
Coinníonn an smaointeoireacht agus an treo taobh thiar de gach clúdach iad le chéile mar shraith, in ainneoin go bhfuil siad difriúil gach uair. Is féidir tagairt a dhéanamh do gach cultúr móréilimh - cluichí ríomhaireachta, manga, bróga faisin, sean-irisí - ach déantar iad a láimhseáil i gcónaí le ualú saineolaithe a oireann don iris. Is ionann na clúdaigh BBW seo agus eagarthóireacht aitheantais bhranda solúbtha an lae inniu, agus is féidir an cheird atá taobh thiar díobh a chur i bhfeidhm ar bheagnach aon réimse dearaidh.
Is é an mantra i ndearadh eagarthóireachta - bíodh sé i gcló, aipeanna nó ar líne - ‘oireann don ábhar’. Níl aon riail amháin le leanúint, agus uaireanta oibríonn an iomarca saoirse i gcoinne iris. Is beannacht agus mallacht iad mionteagaisc oscailte.
Fachtóir coitianta amháin a roinneann na hirisí is rathúla ná péire príomhghrúpaí ar féidir leo an teideal a stiúradh trí na dúshláin seo. Tá smaoineamh soiléir ag an eagarthóir agus an dearthóir ar a bhfuil siad ag iarraidh a dhéanamh, agus fís a roinnt. Tá an dinimic seo inchomparáide leis an gcaidreamh oibre traidisiúnta idir cóip-scríbhneoir agus stiúrthóir ealaíne i bhfógraíocht, agus de réir Frost, is rud é ar mian leis a bheith ag súil leis.
"Creidim nach dtuigeann tú na hiarrachtaí comhoibritheacha agus gairm na scéalaíochta go dtí gur oibrigh tú le heagarthóir cliste agus le foireann iomlán eagarthóireachta," a léiríonn sé. "Ba chóir gurb é an t-ábhar an laoch i gcónaí."
Cuimsíonn gníomhaireacht dearaidh Londain Aibítreach an creideamh go mbaineann na chops eagarthóireachta céanna a foghlaimíodh ó bheith ag obair ar fhoilseacháin newsstand maidir le gach gné den dearadh. "Is minic a bhíonn difríocht idir an cur chuige a chuirimid i bhfeidhm maidir le clóghrafaíocht chruthaitheach agus chorparáideach, den chuid is mó mar gheall ar na srianta a fhorchuirtear le treoirlínte branda sa dara ceann," admhaíonn an comhpháirtí cruthaitheach Tommy Taylor. "Ach tá riail amháin seasmhach - tá an t-ábhar ríthábhachtach. Déanann na leagan amach is fearr, cibé acu le haghaidh píosa cruthaitheach nó ceann corparáideach, na focail a cheiliúradh. Ba chóir go mbeadh an dá rud ag tabhairt cuireadh dóibh léamh, ní go hálainn amháin."
Tá an dinimic idir daoine cruthaitheacha ríthábhachtach don Aibítre: "Bíonn caidreamh rathúil idir eagarthóirí agus stiúrthóirí ealaíne i gcónaí ag brú ar a chéile chomh fada agus is féidir leo dul," tugann Bob Young, stiúrthóir cruthaitheach eile na gníomhaireachta, faoi deara. "Má tá tú ag déanamh juggling an dá ról, tá sé de fhreagracht ort féin agus an cliant a bhrú."
Íocann cliaint go leor seirbhíse liopaí le scéalaíocht, ach chun é sin a dhéanamh go rathúil caithfear a chur ina luí orthu nach seirbhís ar leithligh ón ábhar í an dearadh. Imithe tá na laethanta chun téacs a sheoladh ar ríomhphost chuig an dearthóir le haghaidh leagan amach; inniu caithfidh an scríbhneoir agus an dearthóir oibriú i dteannta a chéile agus caithfidh an cliant a bheith réidh le go dtiocfadh smaointe luatha chun suain agus athrú de réir mar a leáíonn téacs agus íomhá. Tá go leor láimhe i gceist leis seo, ach sa deireadh sásóidh sé mian an chliaint ábhar atá fíor-thaitneamhach a shásamh.
"Ní dóigh liom go gcaithfidh an dearadh a bheith d'aon ghnó, faiseanta nó ionsaitheach chun nasc rathúil a bheith aige idir dearadh agus ábhar," a deir Young. "Le cliaint chorparáideacha b’fhéidir go dtógfaidh an t-ábhar steiréitipiciúil a cheann gránna á thógáil, ach is é ár jab an cliant a threorú chun tátal comhchoiteann a oibríonn dóibh féin agus don léitheoir araon."
Ar ais i saol na hirise, is é an sampla is fearr liom d’aontacht eagarthóireachta ná Fantastic Man. Cuireann an débhliantúil fir seo carachtar teanga-sa-leiceann i láthair a bhfuil grá aige do shaol na faisin, agus é réidh le parody a dhéanamh. Ó ainm na hirise go dtí an bealach a dtugann sé aghaidh ar a agallaithe mar ‘Mr Boris Becker’ agus ‘Mr Jeremy Deller’, roimh a dteidil cearta leis an áirse agus ‘Tennis superstar’ neamheolaíoch agus ‘The Popular artist’, tá aitheantas soiléir aige sin béim ag a dhearadh.
Úsáidtear clóghrafaíocht shimplí monacrómach ar fud, gan mórán ornáide seachas rialacha colúin. Baineann an lógó úsáid as Times Roman caipitlithe, a úsáidtear go spárálach ar fud an domhain mar chóip choirp in éineacht le rogha beag, athraitheach de chlóscríbhinní blasúla sans. Tá na ceannlínte iomarcach nó an-caol, níl aon rud meánach.
Is ábhar díomá é go nglacann siopa ar líne fir Net a Porter le féiniúlacht den chineál céanna ach b’fhéidir nach aon iontas é. Tá an tUasal Porter an-ghar do Fantastic Man i ndearadh agus i dteanga, ach tríd an gcríoch amhairc chéanna a sheasamh tá sé ar a laghad níos cliste ná Porter, an teideal le déanaí a sheol siopa ban na cuideachta céanna.
Seo ceann de na gnólachtaí ar líne is nuálaí atá againn a léiríonn creideamh i gcló mar fheithicil margaíochta. Hurrah! Agus tá siad i bhfad ón gcéad suíomh Gréasáin a chuaigh i gcló i mbliana. Ach is é an rud a fhaighimid i Porter ná drochchóip d’irisleabhar traidisiúnta na mban.
Ní smaoineamh nua irisí a dhéanamh chun tacú le seirbhísí agus brandaí: tá an tionscal foilsitheoireachta custaiméirí os cionn 30 bliain d’aois. Ach cóipeanna bochta de na seánraí a bhí ann a bhí sna chéad irisí dá leithéid, agus is cinnte go rabhamar thart air sin.
Tagann samplaí níos fearr ó oifigí Fantastic Man agus a dheirfiúr The Gentlewoman, áit a dtáirgeann an chomhfhoireann chruthaitheach irisí do bhrandaí mar COS. Baineann siad seo úsáid as teicnící agus gairis eolacha, ailínithe go tuisceanach leis an mbranda atá á chur chun cinn. Cé gur uirlisí cur chun cinn iad féin atá soiléir, tá siad go hálainn iontu féin agus níos cumhachtaí dóibh sin go léir.
“Déanfaidh roinnt tionscadal corparáideach iarracht mhór achomharc a dhéanamh chuig a lucht éisteachta, ach is cuma cé mhéid a dhéanann tú iarracht breathnú fionnuar, trom nó dinimiciúil bíonn an t-ábhar tirim agus neamhimagineach go minic,” a deir Frost.
“Tagann eagarthóireacht iontach le meon fiosrach a aimsíonn na scéalta spéisiúla,” a deir sé. "Faigh scríbhneoir atá paiseanta faoin ábhar, nó ar a laghad suim aige san ábhar. Má dhéanann siad é ar airgead amháin, is bróisiúr é."
Focail: Jeremy Leslie
Stiúrthóir cruthaitheach ar stiúideo eagarthóireachta magCulture, tá taithí 25 bliain ag Jeremy ar dhearadh iris agus tá trí leabhar scríofa aige ar an ábhar. Foilsíodh an t-alt seo ar dtús in eagrán na nEalaíon Ríomhaireachta 229.
