Ábhar
- 01. An Chrois Dhearg
- 02. Apple
- 03. Dord
- 04. Uniqlo
- 05. Fobhealach
- 06. Ralph Lauren
- 07. Veuve Clicquot
- 08. Zippo
- 09. Adidas
- 10. Google
- 11. Paul Smith
- 12. IKEA
- 13. Uisce Carthanas
- 14. Toms
- 15. Dyson
- 16. Na Rolling Stones
- 17. Coca-Cola
- 18. An V&A
- 19. Pixar
- 20. Irn-Bru
Is lipéad mór é ‘íocónach’. Ach tá níos mó i gceist le branda íocónach ná an lógó amháin. Is cinnte go gcabhraíonn sé, ach is minic a aimsíonn tú nach iad na brandaí is mó na cinn a bhfuil na lógónna is fearr acu.
Dearadh lógó ar leataobh, cad a dhéanann íocón branda? Cuir ceist ar na saineolaithe agus inseoidh siad duit gur meascán de rudaí é. "Tugaimid freagra ar eispéiris," a deir Ben Marshall, stiúrthóir cruthaitheach ag Landor Associates, "scéalta is féidir linn a chur ar aghaidh, agus go macánta, roinnt rudaí atá neamhghnách nó spreagtha go simplí."
Aontaíonn Michael Johnson ó Johnson Banks gur cheart go soláthródh branda íocónach ar leibhéil éagsúla - an táirge nó an tseirbhís féin, an timpeallacht ina bhfuil sé, a ghuth, agus go leor eile. “Tá smaoineamh ar‘ bhrandáil ’ón bpeirspictíocht phictiúrlainne seo réasúnta nua,” admhaíonn sé. "Tá sé deacair go leor seachadadh go rathúil."
I roinnt cásanna is féidir le méid an nochtaithe brandaí a chur i bhfeasacht an phobail, ach d’fhéadfadh sé a bheith an-chostasach. "Ní féidir liom a rá leat cá mhéad uair a iarradh orainn lógó a dhearadh chomh íocónach le tic Nike," a deir Paula Benson, comhpháirtí ag Foirm. "An cheist atá againn: an bhfuil an buiséad agat chun é a athdhéanamh go dána agus go comhsheasmhach ar fud an domhain?"
Agus seo ar fad san áireamh, d’iarramar ar na saineolaithe seo agus ar dhaoine eile 20 branda a roghnú a mheasann siad a bheith cáilithe mar íocónach. Seo an méid a cheap siad ...
01. An Chrois Dhearg
Is féidir le brandaí is fearr a bheith uilíoch sa mhéid a léiríonn siad; tá lógó na Croise Deirge chomh fite fuaite inár gcomhfhios go gcomhcheanglaímid go huathoibríoch é le cúnamh míochaine. "Níor idirghníomhaigh cuid againn riamh leis an gCrois Dhearg, ach tá a fhios againn go foirfe cén seasamh atá aici agus conas a athraíonn sé saol daoine ar fud an domhain," a deir Andra Oprisan, straitéiseoir ag Saffron Consultants. "Tá muid in ann a lógó a aithint áit ar bith."
02. Apple
Bheadh sé dochreidte gan Cupertino’s is fearr a chur ar liosta na mbrandaí is fearr. "Is branda fíor-iontach é toisc go bhfuil sé comhchiallach le nuálaíocht agus dearadh den scoth," a deir Form's Benson. "Tá luachanna a mbranda tréscaoilte trí gach rud, ó inúsáidteacht go dearadh go teanga go pacáistiú go siopaí miondíola."
"Tá ioncam mór ag Apple ach líon an-bheag táirgí," a deir Benson. "Is é an sainmharc fíor cúram."
03. Dord
Is é lógó Bass an ceann is sofheicthe den bhailiúchán seo; bunaíodh grúdlann Bass i 1777, agus tá a lógó triantán dearg suntasach mar an chéad trádmharc a cláraíodh sa RA, an 1 Eanáir 1876.
Maidir le Kieren Thorpe, stiúrthóir cruthaitheach ag BrandOpus Australia, chabhraigh úsáid throm Bass as cruth agus dath bunscoile an-simplí leis an stádas branda is fearr a bhaint amach. "Rinneadh é a athdhearadh ó shin le deilbhín níos mó agus marc focal níos lú, rud a thugann seasamh níos soiléire dó," dar leis.
“Aithnímid dath agus cruth roimh an bhfocal scríofa,” a mhíníonn Thorpe - agus téann Bass sa jugular ar an dá cheann.
04. Uniqlo
Bunaithe sa tSeapáin mar an ‘Unique Clothing Warehouse’, rinneadh Uniqlo, nó yoo-nee-koo-roh sa tSeapáinis ar an líne éadaí bunúsach seo. "Is ón mBéarla a thagann an fhuaim atá an-Seapánach i ndáiríre," a mhíníonn Johnson. "D'fhorbair siad táirge agus timpeallacht den scoth cheana féin - ba é an lógó dátheangach an máistreacht a bhrúigh orthu a bheith íocónach."
05. Fobhealach
Creideann Logo Design Love’s David Airey go dtugann na brandaí is fearr ar fad an táirge nó an tseirbhís ‘téigh go dtí’ laistigh dá mhargadh. "Más mian leat ceapaire gasta a dhéantar go cúramach, smaoiníonn tú ar Subway," a bhreathnaíonn sé. "B’fhéidir go measfadh daoine áirithe go bhfuil siad go hiontach mar gheall ar an táirge nó an tseirbhís a thacaíonn leis an mbranda: i ndeireadh na dála, sin a bhfuil i ndán dó."
06. Ralph Lauren
Cé go bhféadfadh a logotype a bheith réasúnta neamhspreagúil ann féin, tá Ralph Lauren íocónach gan amhras agus tá sé ar cheann de na brandaí is fearr ar domhan. "D'éirigh leis miotaseolaíocht Ralph Lauren a nascadh le psyche comhchoiteann Mheiriceá agus leis an aisling Mheiriceá. Le chéile, cruthaíonn siad an branda," a deir Geoff Phillips, stiúrthóir dearaidh ag MetaDesign. "Téann sé sin i bhfad níos doimhne ná mar a d’fhéadfadh aon lógó féin a bhaint amach."
07. Veuve Clicquot
Tá an branda champagne seo, de réir Thorpe, tar éis dath a úsáid go héifeachtúil chun seasamh amach óna iomaitheoirí. "Mar bhranda ar leith buí i ndomhan ina bhfuil gnáth dathanna na gcatagóirí cosúil le dubh, ór agus uachtar, tá an scóip chun aitheantas láithreach a chruthú ar fud an iliomad pointí tadhaill," a mhíníonn sé. Gabhann an t-aitheantas lena fhógraíocht, agus éiríonn an síniú le scuab ealaíontóra.
08. Zippo
Maidir le Landor Associates ’Marshall, is sampla den scoth é Zippo de bhranda a sháraíonn a lógó go héasca, rud a mhaíonn sé nach mbaineann le hábhar. "Is nuálaíocht iontach é - gaothdhíonach - agus tá ionracas mór ina stair, tar éis aistriú ó sholáthar tráchtála go soláthar míleata amháin sa chogadh," a deir sé. "Tá a fhoirm, a idirghníomhaíocht agus fiú a fuaim uathúil."
"Is breá liom boladh Zippo," a deir Marshall. "Cuir aghaidh air, fiú Zippo atá ag iarraidh daoine nach gcaitheann tobac."
09. Adidas
Tá dhá ghaireas grafacha sainiúla i gcroílár an bhranda Adidas: an trefoil Originals, agus na trí stríoca sa rannán Spóirt. "Fuair sé an glacadh is dearfaí freisin le haon bhranda a raibh baint aige leis na Cluichí Oilimpeacha, rud a chabhraigh leis a stádas íocónach a bhaint amach," a deir Benson.
10. Google
Ní mór Google eile a áireamh ar an liosta seo - cé gur ar éigean gur saothar ealaíne é a lógó amháin. "Smaoinigh ar an bpictiúr níos mó," tugann comhairle do Oprisan. "Tá cónaí ar bhranda Google ina tháirgí; a chultúr (na hagallaimh cháiliúla poist sin); a thimpeallacht (a oifigí cruthaitheacha inmhaíte); a fhógraíocht; agus a fhéiniúlacht amhairc freisin."
11. Paul Smith
Tá an comhartha focal sínithe Paul Smith crafted go hálainn ann féin, ach do Thorpe is é leanúnachas an suaitheantas pinstripe a thugann stádas íocónach an bhranda dó: "Léiríonn sé an t-éiteas‘ clasaiceach le héiteas nua-aimseartha ’." Tagann Johnson i gcion, tar éis dó an branda céanna a ainmniú: "Déanann an‘ páipéar balla grafach so-aitheanta ’seo gach rud ó mhálaí iompróra go scaifeanna inaitheanta láithreach."
12. IKEA
Creideann Airey go bhfuil eispéireas iomlán á lorg ag custaiméirí nua-aimseartha, agus leagann sé béim ar an gcaife saor in aisce a thugann IKEA do shealbhóirí cárta teaghlaigh mar chuid d’eispéireas branda níos leithne an fhathach tí a sholáthraíonn teach domhanda: "Más mian leat teach nua a fheistiú gan fhortún a chaitheamh , smaoiníonn tú ar IKEA, "a deir sé.
13. Uisce Carthanas
I gcomparáid le mórchuid na neamhbhrabúis, áitíonn Phillips, tá géire dearaidh an-ard ag Charity Water. “Dúirt an bunaitheoir go léiríonn meon bochtaineachta carthanais ina gcuid brandaí: theastaigh cur chuige níos uaillmhianaí uaidh," a deir sé.
"Is siombail íocónach é an lógó jerrycan ar inrochtaineacht uisce. Tá droch-cháil air, ach níl sé sna brandaí is fearr fós - cé gur fiú é a bheith."
14. Toms
Cosúil le Charity Water, is branda eile é Toms a bhfuil stádas íocónach aige sa todhchaí: "Ní gá go mbeadh lógó iontach air," admhaíonn Thorpe: "Cló san serif a bhfuil cuma nua-aimseartha air, i gcomhthéacs bratach na hAirgintíne - an áit áit ar bhuail inspioráid. Ach is branda é a bhaineann le cúiseanna atá tiomnaithe do rudaí a dhéanamh níos fearr, nó i bhfocail an bhunaitheora: 'Rudaí a dhéanamh atá tábhachtach.' "
15. Dyson
Molann Marshall mantra simplí: "a bheith íocónach, a bheith ar an gcéad, an ceann is fearr nó an t-aon." Sa mhargadh nua-aimseartha, is minic a chiallaíonn sé seo táirgí fíor-nuálacha a ghearrtar tríd an gcomórtas. "Nuair a bhí mé i mo pháiste, Hoover ba ea folúsghlantóir; ba é an beoord é," a mheabhraíonn sé. "Trí theicneolaíocht nua, radacach (agus níos tábhachtaí, níos fearr) a úsáid, chuir Dyson gach duine eile in intinn daoine."
16. Na Rolling Stones
Deartha ag John Pasche i 1970 agus a úsáideadh den chéad uair ar chlúdach an albam Sticky Fingers, tháinig na liopaí agus an teanga maisithe mar fheathal íocónach do na Rolling Stones. "Déanann sé achoimre iontach ar an mbanna, agus tá sé ar cheann de na siombailí carraig agus rolla is so-aitheanta ar domhan," a mhaíonn Benson.
17. Coca-Cola
Má tá uileláithreacht dhomhanda nailed ag aon cheann de na brandaí is fearr, is é Coke é. "Is sampla iontach é seo den éabhlóid leanúnach, chomh ábhartha agus inmhianaithe inniu agus a bhí sé breis agus céad bliain ó shin," a chreideann Thorpe. Agus tá an logotype script an-sainiúil tar éis fanacht seasmhach i gcaitheamh a shaoil - déan comparáid idir sin agus athbhrandálacha radacacha iolracha Pepsi.
18. An V&A
Is clasaiceach é lógó V&A Alan Fletcher ó dheireadh na 80idí, ach meabhraíonn Johnson am nuair a bhí grá níos fearr aige ná an músaem: "Bhí sé deannach, labyrinthine - an cineál áite a raibh grá ag mac léinn dearaidh dó a bheith caillte, ach mearbhall ar an gcuairteoir laethúil, "a deir sé. "Tá sé ardaithe anois i gceann de mhóruaisle an domhain."
19. Pixar
"Ní grandiose é an t-ionchur beoite den lampa preabadh, cosúil le mórchuid intros na cuideachta léiriúcháin," a deir Phillips. "Tá sé greannmhar, simplí, anuas ar an talamh agus pearsanta. Tá branda Pixar fréamhaithe i mbun-scéalta, seachas sampláil a dhéanamh ar litríocht thraidisiúnta leanaí, é a chótáil le siúcra agus é a uisciú. Tá sé cruthaithe acu nach mbíonn an lucht féachana i gcónaí ag iarraidh an rud atá uathu feicthe agus cloiste cheana. "
20. Irn-Bru
Rogha beagáinín neamhchoinbhinsiúnach ó Marshall: Irn-Bru is fearr in Albain. "Ag breathnú níos faide ná a straplines sainiúla aeistéitiúla neon-sinséar, cén fáth go bhfuil sé ar cheann den bheagán margaí a dhéanann níos mó ná Coca-Cola?" postaí sé. "Toisc gur cuid de dhearcadh na hAlban é. An t-iomaitheoir. Beidh sé seo i gcónaí."
Bhí an t-alt seo le feiceáil den chéad uair i Na hEalaíona Ríomhaireachta iris. Liostáil anseo.
